Assister à un concert aux premières loges de chez soi, c'est désormais possible ! La réalité virtuelle continue de faire rêver en déployant sa technologie dans le monde musical. En proposant une nouvelle façon de vivre un évènement, les concerts virtuels vont faire partie de notre quotidien. Une promesse digitale qui devrait plaire aux marques en quête d'interactivité avec leurs communautés.
#DOWHATYOUCANT: DES CONCERTS À LA MAISON
Tu voulais voir ton artiste préféré mais c'était sold out en deux minutes ? Avec la réalité virtuelle, tu ne manqueras aucun concert. Des DJ sets au show de rock, la VR offre une nouvelle expérience au consommateur à vivre dans son salon, uniquement avec un casque.
Boiler room, phénomène londonien lancé en 2010 dont le concept repose sur le Party streaming fut l'un des premiers acteurs du secteur musical à se lancer dans la réalité virtuelle.Les Boiler room sont des performances de DJ filmées et retransmises en direct chaque semaine.
"La plupart du public de Boiler Room sont des internautes qui se connectent pour regarder des évènements musicaux auxquels ils ne peuvent assister." explique le fondateur Blaise Bellville
Début 2017, la chaine a révolutionné l'accès aux évènements musicaux électroniques en lançant la première salle de concert en réalité virtuelle. En s'associant avec Inception, (le netflix des vidéos en VR), Boiler room propose une offre innovante, accessible dans le monde entier si vous êtes munis d'un casque bien sûr.
Précurseurs, le collectif anglais continue en inaugurant au printemps dernier son premier flux de réalité virtuelle: VR Dancefloors: Techno à Berlin. Une sorte de jeu qui permet aux utilisateurs de se déplacer dans le club de Berlin, voir des installations artistiques et interagir avec leur environnement.
Live Nation, géant mondial de la production d'évènement musicaux a également très vite compris l'importance de la réalité virtuelle. En partenariat avec Next VR, start-up californienne spécialisée dans la VR, Live Nation souhaite proposer une centaine de concerts en immersion. Madonna, Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Shakira, Lady Gaga et Coldplay sont des exemples de grands noms que vous pourrez voir grâce aux concerts virtuels.
SAMSUNG : UN LEADER INCONTESTABLE
Leader du marché de la réalité virtuelle, Samsung collabore avec Live Nation, pour faire vivre un concert de Coldplay en direct et en VR. Une initiative qui offre une expérience unique pour l'utilisateur et un argument puissant pour prouver l'intérêt de la réalité virtuelle.
Coldplay, en pleine tournée pour promouvoir leur dernier album, A Head Full of Dreams, a bénéficié de cette innovation technologique pour son concert à Chicago. Le 17 Août dernier, tout possesseur de Samsung Gear VR avait la possibilité de suivre en direct en réalité virtuelle le show proposé par le groupe britannique.
Disponible dans plus de 50 pays, de nombreux fans ont pu profité de la performance magique du groupe directement de chez eux. Feux d'artifices, lasers et jeux de lumières, tout était fait pour vivre l'évènement comme si on y était. Grâce à leur prousse technique, Samsung renforce la valeur ajoutée du casque Gear VR dans une expérience-produit en temps réel et profite d'une promotion puissante qui risque de séduire de nombreux consommateurs.
LA VR , NOUVEAU CANAL POUR LES PUBLICITÉS?
En proposant une immersion en temps réel, la réalité virtuelle révolutionne l'accès aux concerts pour les spectateurs et pourrait devenir un des prochains leviers de communication des marques.
En juin dernier, Area 120 l'incubateur interne de Google, a présenté un format de publicité en réalité virtuelle, appelé Advr. Sous forme de cube en 3D, les publicités sont activées par l'utilisateur en le touchant grâce aux contrôleurs ou en le fixant quelques instants. Reste à savoir si Samsung utilisera le format avant ces expériences musicales et pourra convaincre d'autres marques à se lancer dans ce nouveau marché. Simple à implémenter, facilement personnalisable pour les annonceurs et peu intrusif pour le consommateur, la VR pourrait bouleverser le marché publicitaire.
Surtout connue dans les jeux-vidéos ou le cinéma, la réalité virtuelle commence à se démocratiser dans l'événementiel musical en facilitant l'accès aux concerts de chez soi. Une expérience unique pour le spectateur qui pourrait à l'avenir, devenir le prochain canal de communication des marques. Des spots publicitaires en VR avant des concerts sont par exemple facilement imaginables. Avec la réalité virtuelle, le consommateur ne se contente pas d'uniquement regarder la publicité, il la vit. Quoi de mieux qu'une expérimentation directe d'un produit ou d'un service sans quitter son canapé ?
SOURCES
http://www.samsung.com/be_fr/discover/culture/coldplay-vr-tour/