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L'expérience virtuelle au service du cinéma by antoine stalkart

Plus question de promouvoir une seule bande annonce avec quelques affiches pour susciter l’intérêt du spectateur : les budgets marketing explosent, il faut innover et faire le buzz pour générer des entrées. Une nouvelle tendance émerge des campagnes les plus récentes : l’immersion. Découvrez comment l'expérience virtuelle transforme la promotion des films et séries TV notamment grâce aux réseaux sociaux.

L'EXPERIENCE VIRTUELLE : C'EST QUOI ?

L’Industrie du cinéma, avare de nouvelles technologies, n’a pas perdu son temps pour s’approprier de l’expérience virtuelle dans ses stratégies de communication. Véritable tendance ou média révolutionnaire, l’expérience virtuelle confond fiction et réalité.

S’immiscer dans le décor de votre série préférée, piloter un avion pendant une bataille acharnée, marcher sur Mars ou défier la gravité, nombreuses possibilités s’offrent aux spectateurs pour vivre une expérience hors du commun.

« La RA et la RV, du point de vue du consommateur, décuplent et enrichissent l’expérience humaine. En tant qu’utilisateur, je peux me trouver dans des lieux que je n’ai jamais encore explorés, dans des époques que je n’ai pas vécues" explique Sivan Iram, General Manager chez River Studios.

L'expérience virtuelle peut être vécue de deux manières : par la réalité virtuelle (connue aussi sous le nom de VR) ou par la réalité augmentée (AR). Mais ces deux technologies aux expériences distinctes restent floues pour la plupart d’entre nous. Découvrons alors ensemble grâce à notre infographie comment différencier la VR de la réalité augmentée.

Infographie by Stalkart - VR vs réalité augmentée

Longtemps vue comme un flop technologique, l’expérience virtuelle révolutionne le monde de la publicité de part sa facilité à emporter le spectateur dans l’univers d’une marque.

L'EXPERIENCE VIRTUELLE POUR MARQUER L'ESPRIT DU SPECTATEUR

Avant même qu’un film ou une série débarque sur nos écrans, les campagnes de promotions sont souvent déterminantes de leur succès. Et oui! Là où auparavant une simple bande annonce suffisait à faire générer des entrées, l’industrie du cinéma mise de plus en plus sur la force de la réalité virtuelle pour marquer l’esprit du spectateur.

Considérée comme 5 fois plus engageante que les autres médias, l’expérience virtuelle crée de l’émotion pour le participant en lui faisant vivre une expérience unique dans un univers immersif et interactif.

Par exemple, pour tenir en haleine les spectateurs, les studios Warner Bros en partenariat avec Intel, Dell et Microsoft ont dévoilé une expérience en réalité virtuelle deux semaines avant la sortie du film de Christopher Nolan « Dunkerque ».

Save Every Breath : The Dunkirk Experience

Muni d’un casque VR, the Dunkirk Expérience permet de vivre une immersion ahurissante en plein cœur de la bataille de Dunkerque durant la Seconde Guerre mondiale. Au sol sur les plages du débarquement, en incarnant un pilote dans les airs ou un soldat en mer, Warner Bros réussit son pari en jouant sur les émotions d'une bataille acharnée.

Cette campagne nous montre bien l'exemple de l'utilité de la VR comme outil de promotion d'un film : en jouant avec nos émotions, on s’approprie l’univers du film. On s’engage, on mémorise mais on veut surtout partager l'expérience !

Photos, Tweet, Snap, Vidéos, on partage tout sur les réseaux sociaux. Et cela, les studios et distributeurs de films et séries TV l’ont très vite compris ! Faisons le point sur l'expérience virtuelle et les réseaux sociaux qui cassent les codes des campagnes publicitaires actuelles.

L'EFFET WAOUH DES RÉSEAUX SOCIAUX

Susciter l’intérêt du spectateur c’est bien mais lui donner envie d’en parler autour de soi c’est mieux. Originalité et créations innovatrices sont attendues au tournant par les spectateurs. L’effet Wow est viral sur les réseaux sociaux, les studios le savent et c’est là que l’expérience virtuelle entre en scène.

Interactivité en réalité virtuelle dans les fils Facebook ou filtres Snapchat en réalité augmentée, retour sur deux campagnes de promotion alliant parfaitement buzz viral et expérience virtuelle.

Déjà friande des vidéos 360° pour promouvoir la première saison de Stranger Things, Netflix frappe encore très fort pour sa deuxième saison: une expérience en réalité augmentée avec des filtres Snapchat.

Stranger Things Portal World Lens

Qui n'a jamais rêver de rentrer dans le décor de sa série préféré? Netflix l'a fait pour Stranger Things et c'est un vrai WOW. Cette prouesse technologique a vu le jour en collaborant avec l'une des nouveautés de Snapchat: le Portal World Lens. En activant le lens (filtre), l'utilisateur se retrouve face à une porte d'un autre monde, ici la chambre de Joyce, personnage phare de la série. Seul bémol, il nécessite un iPhone 6s au minimum pour profiter de l'expérience.

Heureusement, Netflix pense à tout même à ceux qui n'ont pas d'Iphone 6S avec le Gyroscope Lens. L'utilisateur peut alors se déplacer autour de la pièce et interagir avec des objets en réalité augmentée mais ne peut pas rentrer dans la chambre.

Netflix brille avec une communication époustouflante en associant innovation technologique sur une plateforme accessible à tous dont le principe est de partager ses photos et vidéos.

Plus récemment, Sony Pictures en s'associant à Facebook a lancé la première expérience de réalité virtuelle accessible à tous, directement dans le fil d'actualité.

Welcome to the Jungle: Jumanji VR Experience

Capture d'écran - Jumanji VR Expérience

Pour la sortie de Jumanji, Sony Pictures a lancé sa promotion par le biais de l'acteur principal Dwayne Johnson: une expérience d'immersion dans la jungle. Avec un simple navigateur web, The Jumanji VR Expérience permet à l'utilisateur d'explorer les décors ou d'en apprendre plus sur les différents personnages du film.

Vidéos immersives, jeux d’exploration, filtres sur les réseaux sociaux, nombreuses sont les possibilités pour donner vie à un film ou une série. Ces expériences n'ont pas pour seul but de divertir le spectateur, elles offrent surtout un nouveau moyen de communication pour les marques . Associée à la puissance virale des réseaux sociaux, l’expérience virtuelle révolutionne la promotion des films et séries dans leurs stratégies de conquête et de fidélisation des spectateurs. Plus immersive, plus conviviale, l’expérience virtuelle peut-elle devenir le prochain média de masse ?

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