Olá!
Vou apresentar a vocês como foi o processo de criação e desenvolvimento da nova identidade visual que será utilizada no Impacte. Vamos lá?
Nosso primeiro trabalho para a construção da identidade foi o estudo do evento a partir da análise do briefing. Abordando pontos importantes sobre a marca, o público e seus pontos de contato com o target.
Em seguida, identificamos a necessidade de enxergar uma personalidade para o evento. A Identidade Visual precisa causar afinidade com o público a qual será apresentada e transmitir seus interesses e valores de forma simples e direta, portanto, após um estudo do target que o Impacte atende, conversas com os idealizadores, e de perguntas expressas no Briefing, fizemos um estudo de Arquétipos para dar vida ao Impacte.
Arquétipo
O conceito de arquétipos, do jeito que conhecemos hoje, surgiu em 1919 com o suíço Carl Gustav Jung, discípulo de Freud. De forma simplificada, podemos definir os arquétipos como traços de personalidade gravados em nosso inconsciente e que muitas vezes nós os relacionamos com marcas, empresas e até objetos.
O Impacte é:
O Impacte não é:
Dessa forma, o arquétipo do Impacte se define como:
O Herói
Maior desejo: Provar seu valor por meio de ações corajosas e difíceis
Maior medo: Ser fraco ou vulnerável
Estratégia: Ser o mais competente e corajoso possível
Dons: Competência e coragem
Dinâmico, veloz e ágil. As marcas que pretendem explorar este arquétipo precisam oferecer produtos que estejam ligados à aptidões e competências, ou que ofereçam desafios ligados ao perigo e à velocidade. O herói é disciplinado e tem orgulho disso, foca seu esforços em ser sempre o melhor e o que mais se destaca por suas escolhas difíceis. Assim realiza sua necessidade primária, protegendo os demais e fazendo tudo o que precisa ser feito.
“Onde há vontade, há um caminho"
Cores
De acordo com o briefing, foram utilizados as cores laranja e preto. Buscando lembrar a FEJECE e o propósito do evento, o qual é o último do ano da rede e por isso, deseja falar do impacto que foi feito e daquele que ainda pode ser realizado.
Cores principais
Pantone 20-0055 TPM Jack-O-Lantern
PANTONE 4287 C
#FFFFF
Tipografia
Pensando diretamente no arquétipo e, consequentemente, nos sentimentos que o evento quer transmitir, a tipografia se baseia em letras retas e espessas. Assim, tem como intenção o foco em expressar a seriedade e a força do Impacte.
Logo
Escolhemos não utilizar símbolo na realização da logo para quebrar o padrão do passado, sendo esse o último evento, é preciso deixar a marca e presença na memória. Então, focamos em usar a tipografia juntamente com uma texturização, de modo que transmitisse a essência da Impacte. Com as rachaduras e os efeitos de rasgo e de destruição, a logo expressa profissionalismo, força, responsabilidade e determinação.
Resultado
Patterns
Aplicações
Esse projeto foi feito com bastante carinho e esforço. Espero que goste dele assim como adoramos desenvolvê-lo.
Credits:
Criado com imagens de Filiberto Santillán - "untitled image" • Adrian Cogua - "El lugar de Su Presencia, Bogotá, Colombia. Worship, Christian."