STUDIO / INFOGRAPHIE / TECHNOLOGIE— A. Cappelli / M. Bentotoch / C. Mulder / B. Muller
SUJET
Concevoir et réaliser un packaging pour une nouvelle marque de pâtes
>> le packaging, qu'est-ce que c'est ?
Le packaging, c'est à la fois le conditionnement - l'enveloppe première du produit, la protection - et l'emballage -à la fois commerciale , esthétique , sociale et culturelle (parfois)... Le packaging va permettre de faciliter la protection du produit, son transport, son stockage, sa présentation - identifier, signaler, communiquer.
>> RÔLES DU PACKAGING
- Conditionner et protéger le produit
- Faciliter la logistique et répondre aux contraintes de l’industrie et du transport
- Susciter l’intérêt du consommateur, attirer son attention et le séduire (couleurs, forme de l’emballage, promesse)
- Renforcer la communication de l’entreprise et l’image de la marque (identité visuelle, atouts, valeurs, brand strategy, écoconception, made in France, etc.)
- Véhiculer un message et donner des informations sur le produit (nature, composition, avantages par rapport à la concurrence, etc.)
- Séduire après l’achat et faciliter l’utilisation (expérience de déballage, ouverture facile, fermeture possible, réutilisation du contenant, etc.)
CONTEXTE
La nouvelle marque GranOro vous demande de concevoir et réaliser l'habillage graphique des packagings de sa nouvelle gamme de pâtes de fabrication artisanale. Ces packagings devront être épurés, graphiques, contemporains, se démarquant des concurrents.
Ces produits seront vendus exclusivement en épiceries fines et magasins spécialisés [pas de grande distribution]. La cible de ces produits haut de gamme sont les CSP++.
Six variétés de pâtes sont proposées
- Torsades
- Tagliatelles
- Coquillettes
- Penne
- Farfalle
- Spaghetti
Trois contenants
- boîte carton pour spaghetti
- boîte carton standard
- sac cello transparent
Il vous est demandé de travailler les trois contenants en choisissant trois variétés de pâtes que vous désirez sur les six proposées
CAHIER DES CHARGES
- TECHNIQUE
- 3 couleurs pantone [au choix]
- fenêtre sur le produit
- aucun visuel photographique
- pas de typographie script
- pas de typographie fantaisie
- ÉLÉMENTS À FAIRE FIGURER
- nom du produit
- logo de la marque
- temps de cuisson 10 min
- poids 500 g
- fabrication artisanale
- code barre
- DLC 12 2023 [date limite de consommation]
- ingrédients…
- conseils de préparation [pictos]
- site du producteur
- ÉLÉMENTS FOURNIS à télécharger sur Moodle
- logos / pictos
- textes
- code barre
- gabarits des contenants
DÉROULEMENT / CONSIGNES
>> vendredi 03 septembre [8h] = INVESTIGATIONS
- DÉCOUVRIR le sujet
- TROUVER des références de l'existant : produits grande distribution / épiceries fines
- ANALYSER ces différentes ressources : codes alimentaires / typo / couleurs / graphisme / composition / hiérarchisation des informations
- RÉALISER une planche tendance : format A3 numérique + valeur ajoutée [croquis, matières…]
- DÉGAGER 2 pistes créatives : ARGUMENTER
>> vendredi 10 septembre [8h] = EXPÉRIMENTATIONS
- RÉALISER des recherches graphiques selon les différentes pistes définies : identité visuelle du produit
- CHOISIR une piste / ARGUMENTER
- RÉALISER la MISE AU POINT graphique
- RÉALISER le dossier d'AA
>> vendredi 17 septembre [8h] = RÉALISATION
- FINALISER la mise au point
- RÉALISER le fichier pour impression d'un des contenants
- RÉALISER une maquette volume
- RÉALISER les fichiers maquettes des deux autres contenants : fichier pouvant être transmis à une tierce personne pour finaliser le projet
- FINALISER le dossier d'AA
Fichier exe
- fond perdu 3 mm
- forme de découpe sur un calque = couleur en ton direct
- calques = textes / images / forme decoupe
- 3 couleurs pantone
- nuancier “propre”
- nom du fichier = prenom_granoro-packaging1
RENDU
- dossier d'AA imprimé & relié + argumentation
- fichier d'impression 1 packaging = dossier assemblage destiné au prestataire de service [imprimeur RPIP] / pdf HD avec tous les repères d'impression + fonds perdus
- maquette volume du packaging finalisé
- fichiers maquettes des 2 autres packaging
ÉVALUATION
- l'investigation [planche tendance] est riche, les références sont expressives par rapport au contexte de communication recherché
- l'analyse et les pistes créatives sont pertinentes
- les recherches sont riches et variées et respectent les objectifs de communication
- la réalisation du projet retenu est exécutée avec les bons outils numériques, avec soin et rigueur
- les rendus - fichiers, maquette volume - répondent précisément à la demande
- le dossier d'AA est réalisé avec soin et rigueur et les contenus sont justifiées (argumentation des choix typo, couleurs, élément(s) iconique(s), …)
OBJECTIF(S)
- C1.14 s'informer sur le secteur d'activité du client
- C1.15 prendre en compte les principes graphiques et esthétiques de la concurrence
- C2.21 expérimenter des techniques de représentation et de composition afin de traduire graphiquement des idées
- C2.24 approfondir plusieurs solutions graphiques
- C2.34 confronter les résultats pour choisir une ou plusieurs solutions
- C2.41 mettre en œuvre les outils adaptés à la réalisation de la pré-maquette
- C3.12 produire des visuels de manière traditionnelle et numérique en respectant un style ou une technique graphique
- C3.14 décliner la solution graphique retenue pour différents supports et/ou médias
- C3.21 effectuer toutes les opérations nécessaires à la réalisation d'un produit de communication visuelle
- C5.13 présenter ses dossiers graphiques, ses dessins préparatoires et ses planches de mise en œuvre et argumenter ses intentions