Olá!
Vou apresentar a vocês como foi o processo de criação e desenvolvimento da nova identidade visual que será utilizada na Insight. Vamos lá?
Nosso primeiro trabalho para a construção da identidade foi o estudo do evento a partir da análise do briefing. Abordando pontos importantes sobre a marca, o público e seus pontos de contato com o target.
Em seguida, identificamos a necessidade de enxergar uma personalidade para a empresa. A Identidade Visual precisa causar afinidade com o público a qual será apresentada e transmitir seus interesses e valores de forma simples e direta, portanto, após um estudo do target que a Insight atende, conversas com os membros, e das perguntas expressas no Briefing, fizemos um estudo de Arquétipos para dar vida a Insight.
Arquétipo
O conceito de arquétipos, do jeito que conhecemos hoje, surgiu em 1919 com o suíço Carl Gustav Jung, discípulo de Freud. De forma simplificada, podemos definir os arquétipos como traços de personalidade gravados em nosso inconsciente e que muitas vezes nós os relacionamos com marcas, empresas e até objetos.
A Insight é:
A Insight não é
Dessa forma, o arquétipo da Insight se define como:
O Criador
Maior desejo: Criar algo de valor duradouro
Maior medo: Ter ideias medíocres ou ser medíocre na execução
Estratégia: Desenvolver controle e aptidão na área artística
Dons: Criatividade e imaginação
Quando o arquétipo do Criador está ativo nos indivíduos, estes se sentem compelidos a criar ou inovar – caso contrário, sufocam. No marketing praticamente todas as pessoas possuem uma forma de expressão por meio da criatividade, sendo esta exposta por meio de atividades como pintura, artes plásticas, escultura, decoração e outras mais. Os produtos do Criador tendem a prestar alguma assistência às pessoas em tais afazeres. A associação com este arquétipo fornece, ainda, uma evocação de status a seus produtos.
“Deu mole é vapo"
“Se pode ser imaginado, poderá ser criado”
Cores
Marcantes e envoltas no carinho de toda a empresa, as cores roxo e rosa não poderiam de forma alguma faltar na paleta de cores da Insight. Desde a criação da primeira IDV, no entanto, as cores foram ressignificadas, isso porque naquele primeiro PS do Frota ninguém realmente sabia o que aquelas cores se tornariam para nós.
O roxo é a cor da transformação, da libertação dos medos, da espiritualidade. Espiritualidade expondo a procura de um sentido, de algo maior que si próprio. O tom mais escuro oferece contraste, passa uma seriedade profissional. O rosa expressa empatia, companheirismo, a união que possuímos na Insight. A cor verde significa liberdade, crescimento, da um destaque complementar.
Cores principais
PANTONE 268 C
#603289
PANTONE 4118 C
#493359
PANTONE 2046 C
#CE4D8D
PANTONE 3245 C
#6CFFD5
Tipografia institucional
A tipografia escolhida para compor os contratos da Insight foi a fonte Quicksand, uma fonte que transmite paciência e profissionalismo, com suas curvas leves e concisas.
Tipografia
Para compor o logotipo foi utilizada a fonte Ubuntu onde pequenos ajustes foram feitos para estabelecer uma relação de referência ao símbolo. A fonte tem aspectos que passam modernidade e criatividade, se trata de uma fonte universal possibilitando utilizá-la em diversas aplicações em áreas mais criativas da marca.
Símbolo
Em seu formato faz referência a identidade visual anterior da marca, assim como utiliza-se das letras I e S tomando como base um camaleão. Ser o qual também é o mascote da empresa, que em sua simbologia passa versatilidade, capacidade de adaptação e evolução. Assim como, a habilidade do camaleão de mudar de cores nesse contexto faz alusão ao design.
Tagline
Com o objetivo de agregar ainda mais identidade a logo, foi escolhida uma tagline que tornasse toda a união mais concisa e profissional, ainda que trazendo termos marcantes que definem a Insight em sua versatilidade. Vale ressaltar, que a Tagline é um puro estímulo textual usado para acompanhar o nome da marca sem interferir com o nome legal da empresa.
Resultado
Utilização de cores
O conceito utilizado para utilização do degradê na logo foi a crescente trend conhecida como "Electric Fade", no qual Cianos, Magentas e Roxos são dispostos em um gradiente curvilíneo, é voltado para o meio digital e agrega a Insight todos os valores de ser uma marca que trabalha diretamente com o meio online.