Youtube, la plateforme gratuite de streaming musical par excellence a lancé récemment son offre payante, Youtube Music dans un marché concurrentiel déjà bien prisés par Spotify et Deezer. Présent en France depuis 2007, Youtube est aujourd’hui le deuxième site le plus utilisé par les utilisateurs français et tout cela gratuitement. Alors comment inciter les gros consommateurs de musique à passer sur son service payant ? En augmentant les publicités entre les vidéos musicales.
FRUSTRER ET SEDUIRE
Pendant longtemps, Youtube s'est retenu de ne pas imposer trop de publicités pour les internautes et pourtant, sa nouvelle politique publicitaire en est tout le contraire pour les consommateurs de musique. Récemment, Youtube a annoncé le lancement de son nouveau service de streaming payant et l'augmentation des publicités sur la plateforme gratuite pour encourager les auditeurs à souscrire à des abonnements payants.
“Vous ne serez pas super content si, après avoir lancé Stairway to Heaven, vous subissiez une publicité juste après”, a ainsi déclaré Lyor Cohen, directeur de la division musicale de Youtube
L'objectif est clair, dans un premier temps frustrer les gros consommateurs de musique en imposant de nombreuses publicités entre les clips et musiques. Pour dans un deuxième temps, offrir un service payant proposant une expérience exceptionnelle aux utilisateurs, sans publicités. Les consommateurs passifs qui écoutent des morceaux pendant des heures seront donc les premiers touchés par ce durcissement publicitaire.
LE MID-ROLL: UNE SOLUTION ?
La plupart du contenu sur la plateforme Youtube incorpore une publicité pré-roll skiable ou non, qui affiche un message publicitaire video avant la visualisation du contenu.
Les vidéos plus longues (plus de dix minutes) sont implémentées de publicités mid-roll, c'est à dire qui interrompent la vidéo à n'importe quel moment pour diffuser le message publicitaire voulu.
Si Youtube souhaite diffuser plus de messages publicitaires entre les vidéos musicales, l'arrivée du mid-roll sera la solution la plus pertinente pour frustrer les utilisateurs. Si d'un côté, cette nouvelle direction va déplaire aux consommateurs, celle-ci serait une belle opportunité pour les marques de toucher une audience ciblée et qualifiée.
UNE AUBAINE POUR LES MARQUES
Les annonces publicitaires ne seront pas augmentées au niveau global sur la plateforme mais uniquement à un sous-ensemble spécifique d'utilisateurs qui s'approprient Youtube comme un service de streaming.
Une métrique que devra prendre en compte les marques qui souhaitent toucher les amateurs de musiques ou clips musicaux. Plus un utilisateur consommera de musique sur Youtube, plus il sera confronté à de messages publicitaires. Par conséquent, une marque souhaitant toucher cette cible spécifique se verra potentiellement plus "chanceuse" d'atteindre son coeur de cible. Un aout indéniable pour obtenir une audience qualifiée et générer de nouveaux prospects.