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Communiquer près de chez soi par le web Webinar Instant t

La communication sur internet peut être ultra-locale !

Nous recherchons des informations en mobilité :

  • Google Map
  • Facebook
  • Annuaires spécialisés

C'est à ce moment privilégié que vous pouvez servir vos messages, soit purement informatifs sur votre bassin d'activité, soit avec l'intention de faire passer le visiteur à l'action.

A minima, il faut communiquer sur les plateformes utilisées par les internautes pour trouver de l'information. Mais ce n'est pas suffisant.

Quelques pré-requis pour communiquer efficacement
  • Avoir un "écosystème" web vivant
  • Exister et maîtriser l'information sur votre identité et votre offre en ligne
  • Avoir au moins 1 point d'ancrage numérique, vers lequel router le trafic obtenu par vos campagnes de communication web.
Idéalement, un site internet, à défaut, une page dont vous pouvez éditer le contenu sur un annuaire local, un réseau social, et où vous pourrez récupérer les informations de contact, ou inviter le visiteur à entrer en contact avec vous.
Soigner sa visibilité par le référencement
Chaque mot pèse dans le référencement

Utiliser les noms de lieux, des communes au canton à la région... Les moteurs de recherche vont vous indexer sur le contenu textuel utilisé dans vos descriptions et présentations. Jouez la carte locale dans votre champs lexical si c'est votre stratégie.

Être expert.e.s de votre lieux, et l'écrire sur tous vos supports numériques
Géolocaliser : les géants sont incontournables
C'est là que l'information fait foi

Google Map, Google My Business, Facebook : votre carte d'identité doit y être lisible, précise, renseignée et maîtrisée par vous.

Facebook : le réseau idéal pour se lancer dans le ciblage géolocalisé

Facebook met à votre disposition l'ensemble des informations qu'il détient sur ses abonnés. Vous ciblez au plus juste !

Un exemple : vous pouvez vous adresser aux abonnés de passage dans un rayon de 50 km autour de chez vous, mais qui n'y habitent pas, dans leur langue maternelle, et qui ont pour centre d'intérêt l'histoire, le patrimoine et le vin.

Le nombre de contacts touchés dépend de la précision de votre ciblage et du budget que vous allouez à la campagne.

Le nombre de conversions (visites effectives sur votre lieu) dépend de la qualité du parcours numérique que vous avez construit pour l'utilisateur intéressé par votre offre. De l'attractivité de votre offre, de la facilité à entrer en contact avec vous, de la précision et de la qualité des informations données, et de l'engagement que vous avez su générer avant la visite (donner ses coordonnées, pré-réserver, à minima donner une adresse email).

Cas d'usage : Porte ouverte d'un domaine viticole

Dispositif de la campagne :

  • 1 site internet avec bandeau dédié à la porte ouverte,
  • 1 page web éphémère dédiée avec infos pratiques et capture d'email pour ajout à la mailing list,
  • 1 annonce Facebook qui redirige vers la page web éphémère dédiée, géolocalisée sur la commune du domaine, communes limitrophes et Nantes.

Budget de la campagne : coût d'annonce + coût de la prestation

  • Coût d'annonce Facebook Ads : 50 €
  • Coût de la prestation : 340 €
  • 10 % de réduction sur achat lors de la porte ouverte

Résultats et retour sur investissement

  • Nombre de personnes touchées par l'annonce Facebook : 10506
  • Nombre total d'impressions sur Facebook : 16578 - coût pour 1000 impressions 3 €
  • Nombre de vues de la page web éphémère dédiée à l'événement : 1179
  • Nombre d'emails capturés pour inscription et bénéficier des 10% lors de la porte ouverte : 104
Coût du dispositif : 3,75 € par inscription

Sans compter les clients fidélisés qui reviendront, ou commanderont à nouveau sur la boutique en ligne !

Sans compter les clients fidélisés qui reviendront, ou commanderont à nouveau sur la boutique en ligne !

Au plaisir 🙂
Created By
Collaire Romain
Appreciate

Credits:

Created with images by Priscilla Du Preez - "untitled image" • Clem Onojeghuo - "Backpacker waiting for the train" • Mark König - "Road sign for curved road ahead. Storytelling: Could also be used when things are / were not realized in a direct way." • Murat Onder - "Stickers" • Jamie Street - "Vintage compass in hand" • Morning Brew - "untitled image" • Chris Yang - "untitled image" • Stephen Phillips - Hostreviews.co.uk - "untitled image" • Roan Lavery - "Doorway" • Sincerely Media - "untitled image"