Il caffè "QuANDO GLI IMBECILLI AGISCONO ASSENNATAMENTE."

Cos'è il caffè per gli italiani?

Quali sono le tipologie di consumatori?

Quali le loro motivazioni?

Una ricerca netnografica sul target attraverso Twitter, Instagram e blog ha evidenziato tre tipologie di amanti del caffè e tendenze specifiche per ciascuna tipologia.

#COFFEEADDICT

Sono coloro che ricercano nel caffè una scossa di energia, al mattino così come dopo un momento di stanchezza, nelle pause dallo studio o dal lavoro. Non hanno una particolare cultura del caffè, ma lo collegano a un momento di piacere e di relax.

Spesso, l'idea del caffè si associa a un momento d'incontro, quasi un rituale — una veloce chiacchierata davanti alla macchinetta o al bancone del bar, una sigaretta in compagnia — a un profumo familiare e a una sensazione di calore.

Gli hashtag più utilizzati da questa tipologia di consumatori includono parole chiave come #buongiorno, #pausacaffè, #lunedì, #sveglia, #caffeina, #sorriso, #goodvibes.

I #COFFEEADDICT si concentrano soprattutto su Twitter, dove l'abitudine del caffè bevuto in fretta trova la sua espressione ideale nei 140 caratteri dei tweet.

#IGERSCOFFEE

Gli #IGERSCOFFEE non vedono solo il caffè: gli costruiscono intorno un immaginario fatto di simboli e idee. Fotografie saturate al punto giusto, tonalità pastello, fette di torta, un libro usato. La tazza di caffè (o cappuccino, spesso con panna) diventa quasi un elemento compositivo.

Instagram è il loro mondo. Le foto accompagnate dai più svariati tag, da #onlybeautifulthings a #ihavethisthingformugs, a #palette, #mood, #instacoffee.

#COFFEELOVER

Sono i puristi, i cultori del caffè e delle miscele più ricercate. Sono meno frequenti sui social, e trovano il loro habitat naturale blog per specialisti e forum.

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