Newsletter EAW Semaine du 27/03/17 Pole crea-digital

A la croisée des arts et des techniques

Lors de la dernière foire d'art de Tokyo, une performance a particulièrement été remarquée. Histoire de faire renouer le public avec les arts classiques, les organisateurs ont imaginé une séance de Live Art consistant à habiller la Vénus de William Bouguereau, en tenue d'Eve depuis maintenant 100 ans.

Une robe lui a été confectionnée lors d'une soirée via un dispositif de réalité virtuelle. La designer japonaise Michiko Koshino a "peint" cette robe avec une sorte de manette servant de pinceau. Elle seule pouvait voir ce qu'elle dessinait avec son casque de VR, et le style du tracé avait été programmé pour imiter le style de Bouguereau. La robe virtuelle a ensuite été projetée sur une représentation en 3D de la Vénus. Voyez plutôt :

Les habitudes de recherche pour éveiller les consciences

Pour sensibiliser les internautes au fait que le manque d'accès à l'eau potable demeure un fléau faisant plus de victimes que les maladies dans certaines régions du monde, Oxfam Intermón a eu l'idée de fonder sa campagne sur une série de tutoriels qui durent... 3h!

Les internautes sont particulièrement friands de tutoriels, les recherches les plus souvent effectuées sur les moteurs de recherche commençant généralement par "Comment faire...". C'est ce qui a donné l'idée des tutoriels à Oxfam Intermón.

L'un deux nous apprend comment faire le Mafé, une spécialité sénégalaise. Sauf que la démonstration a lieu dans un village où il n'y a pas d'eau potable, la source la plus proche étant à plusieurs dizaines de kilomètres. Les deux femmes qui nous livrent leurs secrets de cuisine s'absentent alors du champ de la caméra pendant 3h, le temps d'aller chercher de l'eau.

Il s'agit de nous interpeller, nous internautes impatients qui ne souffront pas la moindre attente lorsque nous sommes sur Internet. Bien entendu, il est possible d'avancer son curseur pour abréger les 3h d'attente et accéder à la fin de la recette. Mais il est aussi possible de faire un don via un bouton pour abréger les allers-retours quotidiens de ces femmes.

Pour les fatigués du DIY

Histoire de continuer dans les tutoriels... Pour sa nouvelle campagne, Pages Jaunes a fait appel à trois des Youtubeurs Français les plus populaires, en leur demandant de réaliser des tutoriels qui se moquent avec humour de la tendance invasive du Do It Yourself.

3 tutoriels pour ne pas réaliser une belle décoration murale, pour ne pas se faire une coiffure hollywoodienne ou encore pour ne pas préparer un gâteau de mariage. ...mais plutôt faire appel à des pros, car on ne fera jamais les choses aussi bien qu'eux!

Le luxe s'approprie le cinemagraph

Step Into the Light, la dernière campagne de Kenzo, est un film constitué de 15 cinemagraphs mis bout à bout. C'est l'agence Balistik Art qui a choisi ce format issu de la culture digitale, sorte de version quali et poétique du GIF dans laquelle une partie de l'image tourne en boucle tandis que l'autre reste fixe, à mi-chemin entre la photographie et la vidéo.

Kenzo a diffusé le film sur sa chaîne Youtube et sur ses comptes Facebook et Instagram. Le réalisateur, Patrick Guedj, a pensé que le cinemagraph était à même de proposer une expérience digitale étonnante, avec notamment des accidents visuels surréalistes conférant au film une dimension à la fois moderne et poétique qui reflète la personnalité de la marque.

Les films introspectifs de Mercedes

La nouvelle campagne Grow Up de Mercedes est jusqu'à présent la création de contenu la plus riche de l'histoire de la marque. Il s'agit de 5 courts-métrages introspectifs, chacun illustrant une facette du passage à la vie adulte: trouver un job, se fixer, fonder une famille, être un bon parent, passer plus de temps avec sa famille...

Et les voitures dans tout ça? Elles sont reléguées au second plan de ces récits émotionnels dans lesquels l'humain et le vécu occupent toute la place. Cette série de tranches de vies rappelle les Renografias de Renault Argentine, courts-métrages qui traitaient de thématiques récurrentes dans l'actualité de ces dernières années en Argentine, dans lesquels les voitures étaient les décors abritant des scènes de vie touchantes.

Thanks for reading folks and folksesses !

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