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DC TEAM NIKE

Unlimited Stadium

Durant l'été 2016, Nike a fait le projet d'une campagne mêlant créativité et data se prénommant "Unlimited Stadium" afin de promouvoir son dernier modèle de baskets destinées au running : La Lunar Epic.

A l’occasion de ce lancement, Nike s'est révélé innovateur une fois de plus en créant un stade pas comme les autres. En effet le stade reprenait la forme exacte de la nouvelle paire de Running. Cette campagne avait alors aussi pour but d’être une piste de course digitalisée permettant de se mesurer à soi-même.

Cette opération de communication événementielle a été récompensée aux Webby Awards 2017 ainsi qu’aux Cannes Lions 2017 où Nike a été récompensé de 15 Cannes Lions :

Le "Nike Unlimited Stadium" de BBH Singapour est la campagne la plus récompensée d'Asie en termes de nombre de Lions remportés lors du Festival Cannes Lions 2017.

Dans ce stade il y avait une piste de course de 200 mètres alignée avec des écrans LED, où les coureurs pouvaient s'engager dans une course virtuelle contre des avatars d’eux-mêmes.

Après un premier tour pour créer l’avatar, les coureurs avaient ainsi la possibilité de se challenger en voyant leurs propres silhouettes se déplacer sur les écrans LED de la piste.

Comment ont-ils pu mesurer aussi précisément les performances des coureurs?

C’est simple des puces RFID étaient fixées sur les chaussures des athlètes pour permettre un suivi précis des courses.

L’objectif de cette course ?

L’idée étant de repousser ses propres limites en améliorant toujours son meilleur temps. Ce concept ressemble à une compétition, on ne challenge pas une montre ou une lumière mais une personne presque réelle.

Unlimited stadium construit pour renforcer ses faiblesses.

Les coureurs avaient la possibilité de choisir parmi les 8 principaux principes d’entraînement de Nike afin de proposer différentes séances.

La forme de la piste qui n’est pas un ovale classique permet d’apprendre à se réguler correctement pour adopter un bon rythme de course. De plus, une montée a été créée pour rendre la tâche plus difficile.

Cette campagne à très bien associer la data et la créativité. Elle s'est servi de la data des coureurs et de leurs performances pour rendre la campagne très créative et innovante.

Cette activation du lancement de la dernière paire de Lunar Epic est une sacrée opération événementielle que Nike a proposée.

Nike ne cesse de renouveler aussi bien l’innovation de ses produits que sa communication. Fidèle à son image, Nike incite toujours à se dépasser.

Cette campagne à un dispositif pertinent, puisque lors d’une simple course à pied, votre principal adversaire est avant tout vous-même.

https://datacreativeteam.wordpress.com/

Created By
Imen Hammouche
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