Loading

بيزنس الرعاية كيف تدار «اللعبة التجارية» للمشاهيرفى مصر؟

سالي رطب- دينا نبيل - دعاء عبد المقصود - بكر بهجت

أثارت الأزمة الأخيرة بين لاعب منتخب مصر المحترف ضمن صفوف فريق ليفربول الإنجليزي محمد صلاح، واتحاد الكرة، بسبب عقود رعاية الشركات، العديد من التساؤلات حول مصطلح الرعاية التجارية، ومن الرابح منها "الشركات الراعية أم الكيانات التى تحصل تتعامل معها، وحجم هذا البيزنس فى السوق المصري؟"
"الدستور" فى السطور التالية تستعرض القصة الكاملة لـ"بيزنس" الرعاية التجارية والمستفيد منها، وهل تسيطر عليها الأندية الرياضية ولاعبيها فقط، أم أنها توغلت فى السوق؟

انتشر مفهوم الرعاية التجارية في السوق المصري خلال السنوات الأخيرة، وسيطرت عليه بعض الشركات العالمية فى مصر، بالإضافة إلى شركات الاتصالات التى تعد الأكثر سيطرة على السوق الرياضي في الفترة الأخيرة، بعد أن دخلت بقوة لرعاية الأندية والأحداث الكبرى

شركة فودافون للاتصالات،من الشركات التى إستطاعت اقتناص فرصة رعاية النادي الأهلى ابتدءًا من العام الماضي 2016 ولمدة 3 سنوات، كما حصلت على الحقوق الإعلانية للاعب محمد صلاح.
شركة "وي" - الشبكة الرابعة للمحمول والتى تملكها "المصرية للاتصالات" - حصلت على حق رعاية قميص نادي الزمالك منذ الموسم الماضي، كما نجحت شركة اتصالات مصر، في التعاقد مع لاعبين للتسويق والدعاية لها مثل عصام الحضري حارس مرمى منتخب مصر، ورغم إعلان الشركات والأندية الرياضية لجميع صفقات الرعاية إلا أنهم لايكشفوا عن القيمة المالية لها.
نور الشربيني - فريدة عثمان

الرعايات لا تستحوذ عليها فقط كرة القدم وإنما للألعاب الفردية حظ كبير منها وخاصة في الإسكواش، حيث يرعي حديد عز نور الشربيني بطلة الاسكواش و المصنفة رقم 1 على العالم، ووقع مؤخرًا حديد الجارحي عقدًا لرعاية فريدة عثمان بطلة السباحة، ووقعت شركة جي ال سي العالمية للدهانات عقدًا لرعاية سيف عيسى بطل التايكوندو حتى أولمبياد طوكيو 2020

رعاية الأندية دائما ما تشهد صراعًا كبيرًا بين الشركات والوكالات للفوز بحق رعاية النادي، وشهدت السنوات الأخيرة صراعًا بين وكالة الأهرام و بريزنتيشن وصلة السعودية على رعاية الأهلي، حسم السباق في النهاية لصالح شركة صلة بمبلغ 231 مليون جنيه مصري لمدة 3 سنوات
تحصل أكثر من شركة على رعاية فريق واحد - في بعض الأحيان - فسبق للأهلي أن وقع عقود مع 14 راعيًا، وهى "جهينة، وفودافون، وحديد المصريين، مورو، دومينوز، كوكاكولا، شيل هيليكس، هواوي، تيز تورز، ودومتي، وبنك سايب، وأوبر وجي إل سي للدهانات"، وحصلت 5 شركات على رعاية الزمالك ووهى "وي، oppo، لاكتيل، ساييب بنك، دهانات جي أل سي".

الشركة الحاصلة على الرعاية لها حقوق كثيرة على النادي الذي تراعاه، فيما يخص تسويق قميص الفريق والتعامل مع الشركات التي ترغب في وضع "شعارها" عليه، وتزداد القيمة المالية لرعاة الأندية كلما زادت شعبية النادي وتحقيقه للإنجازات

بيزنس الرعاية ليس له قيمة ثابته وإنما يختلف حسب عقود الاتفاق بين الطرفين إبراهيم ساهر عضو شعبة الإعلان بغرفة الطباعة باتحاد الصناعات المصرية، أوضح أن أجور المشاهير وعقود الرعايات غالبا ما تكون سرية ولا يتم الإعلان عنها، لافتا إلى أن الأسعار تختلف من شركة لأخرى وعلى حسب مكانة الفنان أو لاعب الكرة، كما أن التعاقد يشمل ما إذا كان الفنان سيقوم بكامل الحملة بمفرده، أم أنه سيظهر في إعلان واحد فقط

ساهر أشار أن معظم الشركات تتعاقد مع الفنانين على حملات، وليس إعلانات منفردة نظرا لتقارب قيمة الأجر بين الحالتين، وذلك يكون واضحا في مواسم مثل شهر رمضان وأعياد رأس السنة، لافتا إلى أن العقود خلال العام الماضي بدأت من مليون جنيه فما فوقها، ووصلت إلى أكثر من 5 مليون جنيه مع فنانين من أمثال ليلى علوي ومحمد هنيدي، خلال رمضان الماضي

موسم رمضان المقبل تعاقدت بالفعل الشركات مع فنانين أمثال محمد رمضان الذي سيستكمل حملته الإعلانية مع اتصالات،أوضح ساهر ويبلغ أجره وفق ما تم تسريبه حوالي 7 مليون جنيه، لافتا إلى أن معظم العقود يبلغ متوسط الأجور فيها 2 مليون جنيه.

الرعايات لم تقتصر فقط على الوسط الرياضي، وإنما كان لنجوم الفن والغناء نصيب الأسد منها.
محمد منير

الكينج محمد منير، كان من أول المطربين المصريين الذين وقعوا عقود رعاية، فدائمًا ماكان يتعاقد مع الشركات الكبرى لرعاية حفلاته واعتبرها "منير" وسيلة آمنة لأى مطرب يبحث عن إخراج حفله بشكل لائق، فالحفلات تتطلب أجهزة صوت وإضاءة ومسرح ضخم لا يمكن لأى جهة حكومية أو منتج القيام به بمفرده، حتى حفلات منير مع الأوبرا المصرية كانت دائما ما تكون هناك شركة راعية.

عمرو دياب ومحمد حماقى وتامر حسنى ونانسى عجرم، تعاونوا أيضًا مع شركات محمول ومياه غازية كرعاه لحفلاتهم.

محمد حماقى

ورغم أن هذه الشركات تبدو أمام العالم أنها تحقق فائدة للمطرب إلا أنها أيضًا تستفيد من هؤلاء النجوم ومن قاعدتهم الجماهيرية لتحقق من ورائهم الانتشار الذى تسعى له.

يستفيد من الرعاة من حوالى 5% من المطربين فقط، في حين الوقت يخرج 95% من حساباتهم تمامًا، ومع تراكم المشكلات بدأ عدد كبير من مطربي الصف الأول وحتى الثاني والثالث، اعتماد مبدأ إصدار أغنيات منفردة وتصويرها كليب على حساب الشركات الإعلانية الراعية، من أجل الحضور فقط.

Credits:

Created with images by geralt - "turn on turn off question mark" • mohamed_hassan - "writer type books"

Report Abuse

If you feel that this video content violates the Adobe Terms of Use, you may report this content by filling out this quick form.

To report a Copyright Violation, please follow Section 17 in the Terms of Use.