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Ni con el pétalo de una rosa Análisis de la causa en entornos digitales

Los índices de discriminación y maltrato a la mujer en Colombia han presentado un incremento del 9,5% según un iforme hecho por la Revista Semana, con el aporte de Medicina Legal.

Entre enero de 2018 y febrero de 2019, fueron denunciados más de mil asesinatos de mujeres, en el cual 28 de estos homicidios, fueron niñas menores de 4 años.

Alejandra Borrero desde hace más de 10 años comenzó una batalla en contra de la violencia hacia la mujer, cuando decidió declararse públicamente como homosexual y se sintió atacada por una sociedad conservadora, machista y prejuiciosa.

Este trabajo es un análisis entorno a la plataforma digital de Instagram que utiliza la vocera del movimiento para promover esta causa social y política, que responde a una realidad que ha ocasionado millones de víctimas.

foto tomada de la fanpage oficial Ni con el pétalo de una rosa

Para el análisis tuvimos un objetivo general que era analizar la causa social y política que defiende el movimiento Ni Con El Pétalo De Una Rosa y las plataformas digitales que utilizan para promoverla. Además, tres objetivos específicos:

Describir la causa, el vocero y los aspectos más importantes sobre el contenido que se publica en Instagram.

Realizar un descripción gráfica de los elementos representativos del movimiento.

Analizar el contenido de las publicaciones digitales.

foto tomada de la fanpage oficial Ni con el pétalo de una rosa

Según George Lakoff el lenguaje político se construye a partir de marcos, que son estructuras mentales que forman la manera en que los seres humanos perciben su mundo exterior y forman el inconsciente cognitivo.

A lo que Lippman llama “imágenes mentales”, es decir, los estereotipos o imágenes, colores, olores, o sensaciones con las que se relaciona algún elemento o individuo.

Lakoff afirma que esto se evidencia a través del lenguaje y el debate.

Las personas piensan mediante marcos, y a partir de esto, se forman de valores, identidad y estereotipos culturales establecidos. Para construir un marco entorno al relato de una campaña, se debe tener que el marco se debe crear mediante la verdad, predomina el marco sobre los hechos y que el electorado o el público se inclina por sus intereses.

¿Cómo enmarcar correctamente?

Se debe establecer un lenguaje simple y claro para transmitir las ideas.

El lenguaje debe ser coherente desde los valores propios.

El discurso debe retomar asuntos importantes en el espacio público.

Los candidatos o voceros deben tener la capacidad de movilizar emociones. (Lenguaje Orweliano).

Para la construcción del discurso, el lenguaje de los relatos debe ser personal y humano, para crear sensaciones y recuerdos emocionales, es decir, las estructuras mentales, que se crean de acuerdo al objetivo de la campaña.

¿Qué no es un relato político?

Retahíla de palabras, ideas o datos.

No es una narración para niños.

No es un chiste, ni una leyenda, ni una narración entretenida.

Los candidatos configuran el mundo a sus ciudadanos, con el fin de transmitir valores, objetivos y construir identidades acorde a la imagen con la que el político quiere ser recordado, en la que propone una visión de pasado, presente y futuro. No se hace en una campaña, se hace desde antes.

El relato tiene la estructura de una historia, por lo tanto, contiene un narrador, un personaje y un encuadre o frame que se crea a partir de un escenario conceptual, y un marco simbólico, una metáfora, un arquetipo y un orden.

¿Cuáles son las categorías del relato político?

Relato desafío.

Relato de conexión.

Relato creativo.

Arquetipos

Villano.

Escudero.

Talismán.

Princesa.

Héroe.

foto tomada de la fanpage oficial

Después de determinar el público objetivo, los puntos débiles y fuertes del candidato y sus adversarios, es necesario encontrar las ideas, palabras e imágenes con las que mejor llegar a los votantes.

¿A qué debe responder un mensaje eficaz?

¿Por qué el candidato quiere que lo elijan?

¿Por qué representa una mejor opción para sus candidatos?

¿Qué políticas va a llevar a cabo?

El mensaje debe ser simple y reiterativo.

La estética de la simplificación

Slogan: frase que adquiere un significado por la repetición y el contexto y aportan una idea al discurso.

Imágenes y metáforas: imágenes que reflejan e identifican al candidato.

Etinemas políticos y falsa lógica: premisa en la que se induce la verdad absoluta. Es un abreviado.

Estereotipos, símbolos y etiquetas: se utiliza para definir la realidad, se muestran sus posiciones ideológicas.

foto tomada de la fanpage oficial

Podcast

Causa: Violencia contra la mujer

Tema: Igualdad de género

Vocero: Alejandra Borrero

Objetivo: romper con los imaginarios de violencia desde una perspectiva feminista

Red elegida: Instagram @Niconelpetalodeunarosa - @Alejaboficial

Actividades: funciones teatrales, charlas rompiendo imaginarios, conservatorio mujeres poderosas y festival. Todas actividades

El movimiento cuenta con un logo que es una rosa blanca con fondo rojo que está compuesta por dos manos entrelazadas

Imágenes tomadas del instagram Alejaboficial

Los colores que utilizan en su mayoría de publicaciones son el rojo y blanco acorde a su imagen institucional, sin embargo, en algunos casos también recurren al morado o azul.

Imágenes tomadas del instagram oficial Ni con el pétalo de una rosa

Para sus imágenes utilizan fotos de fondo con poco texto. La persona con más apariciones en dichas fotos es su vocera.

Imágenes tomadas del Instagram oficial

Lo que diferencia a Alejandra Borrero de otros voceros es que ella era una figura pública antes de iniciar el movimiento, lo que facilita la visibilidad y el acercamiento a entes gubernamentales y medios de comunicación, además de esto, es la directora de Casa E, un reconocido centro cultural.

Imagen tomada de la fanpage oficial

El frame se hace evidente en esta campaña por medio de la simplificación de la información mediante su eslogan Ni con el pétalo de una rosa, y el símbolo que es una rosa compuesta por dos manos con colores rojo y blanco.

Todo el discurso está enmarcado bajo una posición feminista que defiende la igualdad de género.

Imagen tomada del instagram oficial

Las frases más repetidas en su discurso son: rompiendo imaginarios, mujeres fuertes, mujeres poderosas, mito de la violencia de género y justicia para las mujeres.

El tipo de propagan al que recurre es el de la exageración, como fue evidente en su intervención en el congreso.

En este movimiento es evidente una campaña de personalización de la vocera que promueve la causa, por lo tanto la imagen que proyecta ha sido en torno a la situación por la que surgió este proyecto cuando Alejandra Borrero decide declararse públicamente homosexual y decidió emprender su lucha en contra de una sociedad machista, conservadora y prejuiciosa como es el caso de Colombia.

En este caso el arquetipo que encarna la vocera es de heroína que busca salvar a las mujeres del país de cualquier tipo de violencia

Foto tomada del fanpage Ni con el pétalo de una rosa

En el relato del movimiento Alejandra Borrero es el personaje principal y está basado en la premisa ni con el pétalo de una rosa, con lo que quiere decir que las mujeres no deben ser víctimas de ningún tipo de maltrato y es construido en un lenguaje muy personal y humano que deja en los receptores un recuerdo emocional.

Sus aliados son mujeres y hombres que defienden esta causa, en los que se pueden encontrar desde víctimas de algún tipo de violencia hasta figuras publicas.

Foto tomada de la fanpage oficial

Todo se fundamenta en el valor de la igualdad y el reconocimiento de los derechos humanos. Teniendo en cuenta esto, su propuesta de valor es sacar adelante proyectos a favor del género femenino para mejorar la situación, romper la cadena de violencia y hacer del hogar un lugar seguro para la familia.

Según Gianpietro Mazzoleni el lenguaje en el que se construye la comunicación del movimiento corresponde al tipo exhortativo, ya que los rasgos constitutivos de este tipo de lenguaje son la dramatización y la emotividad, dos conceptos que son prominentes en la manera en la que presentan la información.

Foto tomada del instagram Alejaboficial

En las publicaciones que tiene en la cuenta de instagram oficial @Niconelpetalodeunarosa los temas más recurrentes son: violencia contra la mujer (causas, consecuencias, mitos, cifras) feminismo y empoderamiento femenino. Además, se evidencia los lineamientos estéticos que utilizan para publicar su contenido y el uso de uno de sus símbolos que son los labios pintados de rojo en diferentes personalidades

Por otro lado, la interacción que tienen en esta red es poca, a pesar de que suben contenido de manera periódica, en las únicas publicaciones que cuentan con interacción es en las que aparece su vocera.

Imagen tomada del instagram oficial

Conclusiones:

El movimiento cuenta con mucha visibilidad por parte de la vocera y el medio en el que esta se desenvuelve

Busca educar a la sociedad sobre violencia contra la mujer bajo un marco feminista

El discurso fue construido bajo un lenguaje simplificado bajo el concepto por el cual la vocera quiere ser recordada, es decir, como una activista defensora de los derechos de la mujer y la igualdad de género

Es una campaña de personalización

Trabajan con un discurso emotivo, en su mayoría enmarcado bajo dos conceptos: concientización o empoderamiento femenino

Propuestas de mejora:

Deben darle voz a más personas sin dejar de utilizar a Alejandra Borrero (menos personalización)

Crear una página web

Más cobertura en el país, no solo realizar actividades en la capital

Producir contenido que no solo informe sino que genere interacción en la audiencia

Potencializar los canales de comunicación existentes

Bibliografía:

Lakoff, G. (2986). Liderazgo y lenguaje político. Madrid, España: Editorial Complutense.

Mazzoleni, G. (2010). La comunicación política. Madrid, España: Alianza Editorial.

https://www.instagram.com/niconelpetalodeunarosa

https://www.instagram.com/alejaboficial

https://www.youtube.com/watch?v=joIkPHVqRu4

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