• Proposta de Valor: Este campo representa os seus principais objetivos de Marketing, que deve ser o foco maior que orienta toda a sua estratégia. Todos os demais campos vão variar de acordo com qual for a principal Proposta de Valor.
• Métricas: os indicadores representam os indicadores numéricos que mostrarão se a estratégia está apropriada e eficiente. Para definir as suas Métricas, pense quais são as conversões-chave ou os principais “eventos” que o seu público deve fazer que vão te trazer mais valor.
• Persona: com quem você vai se comunicar. O conceito de Persona define um alvo específico. Quando você for definir uma Persona, deve fazer uma pesquisa baseada em dados, entendendo realmente quem é o público que você quer alcançar por meio de suas ações online.
• Canais: canais de comunicação pelo qual a Persona definida consomem conteúdo e informações. É exatamente nesses lugares que você deve estar para conseguir conversar melhor com elas.
• Atividades chave: representam a criação da rotina que vai ter que ser feita por você e pela sua equipe para colocar o plano em ação. Assim, você deve descrever as principais tarefas e quem serão as pessoas responsáveis por cada etapa.
• Ferramentas: quais vão ser as ferramentas que você vai usar para cada Atividade-chave definida.
• Parceiros: todas as pessoas que não são responsáveis diretamente pela sua estratégia, mas que vão ter algum papel de influência nos seus resultados. Podemos contar com Parceiros Internos — pessoas de dentro da sua empresa (mas de outros departamentos além do marketing) — ou Parceiros Externos, pessoas de outras empresas.
• Estratégia de conteúdo: É extremamente recomendado que você oriente a sua estratégia digital em torno da produção de conteúdo relevante e valioso para alcançar a sua Persona. Sendo assim, o quadrante de Estratégia de Conteúdo fica sendo um dos principais alicerces de todo o nosso Canvas de Marketing Digital.
• Orçamento: para preencher este quadrante, certifique-se com as sua lideranças executivas sobre o seu orçamento, de preferência tendo um planejamento anual e um mensal, para que você saiba como direcionar melhor os seus esforços.
• Resultados: este é o quadrante em que você deve preencher as informações de quais são os resultados palpáveis que você espera alcançar com as estratégias que traçou em todo o Canvas.