Samsung Colours Campaign

LUZ ha collaborato con Samsung Electronics Italia per la Galaxy S7 Colours Campaign. Da novembre 2016 ai primi mesi del 2017, LUZ ha raccontato, attraverso gli occhi dei propri Autori Instagrammer, come il Brand permetta alle persone di migliorare le proprie vite.

Grazie al loro autentico stile fotografico e alle loro capacità di storytelling, gli Autori LUZ hanno realizzato contenuti originali, pubblicati sul proprio profilo Instagram e su quello di Samsung Italia, diventando così interpreti delle #GalaxyS7Stories.

Il progetto ha l'obiettivo di comunicare come i device di Samsung possono far vivere esperienze uniche e straordinarie, grazie alle loro features come la resistenza all'acqua e l'elegante design.

#GalaxyS7Stories

La ricerca su Instagram di #GalaxyS7Stories all'inizio della settimana del 13 marzo, dà come risultati "più popolari" 9 post il cui l'engagement rate medio è del 3% (su Instagram l'engagement rate medio è di 2,15%*). Tre delle nove foto sono realizzate in collaborazione con LUZ nell'ambito dei progetti Samsung Instagram Storytelling Project e Colours Campaign, per le quali l'engagement rate medio è di 3.15%.

@misteruniquelife

Circa 32k follower seguono Fabrizio nell'esplorazione di angoli nascosti di Roma e delle città che l'Autore visita. Fabrizio ha realizzato 10 post per Galaxy S7 edge Silver Titanium, ottenendo 21.497 interazioni totali (like + commenti) e un engagement rate medio di 6.74%.

@lammaigal

Più di 113k utenti seguono Michael su Instagram, non finendo mai di stupirsi dei tanti posti originali ed eleganti, e della bontà delle pietanze che l'Autore immortala nei suoi post. Per Galaxy S7 edge Silver Titanium Michael ha realizzato 5 post, raccogliendo un totale di 14.885 interazioni (like + commenti) ed un engagement rate medio di 2.6%.

@giorgette_p

Giorgia è seguita su Instagram da quasi 60k follower. Le atmosfere pop, femminili e colorate del suo profilo hanno raccontato in 6 post Galaxy S7 edge Pink Gold, che hanno registrato 5.111 interazioni (like + commenti), e un engagement rate medio di 1.7%.

@timoebasilico

Il profilo di Laura conta più di 58k follower, affascinati dai suoi scatti romantici, delicati e tinti di rosa. GS7 edge Pink Gold è stato protagonista di 10 post dell'Autrice, che contano 11.029 interazioni (like + commenti), e il 2% di engagement rate medio.

La storia

Ci vuole una mente curiosa per re inventare il quotidiano e scoprire nuovi mondi. "L'inaspettato quotidiano" è il filone narrativo della Colours Campaign. Le foto dei nostri Autori fanno scoprire ai follower nuovi dettagli e angoli “nascosti” di luoghi inesplorati dei loro contesti quotidiani.

@misteruniquelife

Fabrizio racconta cosa, per lui, è l'inaspettato quotidiano: imprevedibili scenari fatti di oggetti originali, di accessori vintage, della scoperta di nuove passioni e nuovi angoli della città.

2.175 like, 41 commenti. Engagement rate: 6.95%.
2.809 like, 69 commenti. Engagement rate: 9.02%.
3.020 like, 100 commenti. Engagement rate: 9.79%. Un commento sull'intenzione a comprare il prodotto.
2.065 like, 54 commenti. Engagement rate: 6.65%.
1.977 like, 29 commenti. Engagement rate: 6.29%.
2.069 like, 43 commenti. Engagement rate: 6.61%.
1.697 like, 47 commenti. Engagement rate: 5.46%.
1.530 like, 45 commenti. Engagement rate: 4.94%.
1.884 like, 57 commenti. Engagement rate: 6.08%. Un commento sull'intenzione a comprare il prodotto.
1.741 like, 47 commenti. Engagement rate: 5.61%.

@lammaigal

Per Michael l'inaspettato quotidiano si incontra quando si rinuncia alle tanto amate abitudini per provare nuovi cibi, esplorare nuovi locali nella propria città preferita, e stupirsi dei piccoli piaceri che possiamo provare ogni giorno.

4.333 like, 30 commenti. Engagement rate: 3.86%.
3.175 like, 33 commenti. Engagement rate: 2.84%.
1.930 like, 12 commenti. Engagement rate: 1.72%.
2.893 like 24 commenti. Engagement rate: 2.58%.
2.461 like, 31 commenti. Engagement rate: 2.21%.

@giorgette_p

Tulipani rosa, pattini e fumogeni, colazioni con ospiti inaspettati e altre sorprese aiutano Giorgia a raccontare la parte inaspettata delle sue giornate, creando momenti divertenti e romantici.

510 like, 8 commenti. Engagement rate: 1.02%.
731 like, 13 commenti. Engagement rate: 1.46%.
720 like, 36 commenti. Engagement rate: 1.48%.
561 like, 19 commenti. Engagement rate: 1.14%.
925 like, 31 commenti. Engagement rate: 1.87%.
1.533 like, 28 commenti. Engagement rate: 3.06%.

@timoebasilico

Laura racconta l'inaspettato quotidiano mostrando come sia semplice inventare giorno per giorno nuovi modi per rilassarsi e coccolarsi: che si tratti di profumate tisane, fiori colorati, viaggi o DIY artistici per sfuggire alla routine.

834 like, 28 commenti. Engagement rate: 1.49%. Un commento positivo sul prodotto.
1.094 like, 41 commenti. Engagement rate: 1.97%. L' Autore nomina il prodotto in quanto strumento preferito per fare le foto.
1.195 like, 48 commenti. Engagement rate: 2.15%. Due commenti positivi sul prodotto.
1.084 like, 24 commenti. Engagement rate: 1.92%.
1.105 like, 47 commenti. Engagement rate: 1.99%. Un commento positivo sul prodotto, un commento chiede informazioni su Galaxy S7 edge.
1.319 like, 45 commenti. Engagement rate: 2.36%. Due commenti chiedono informazioni sul prodotto e accessori.
1027 ilke, 40 commenti. Engagement rate: 1.85%.
886 like, 39 commenti. Engagement rate: 1.60%.
1.015 like, 36 commenti. Engagement rate: 1.82%.
1.112 like, 49 commenti. Engagement rate: 2.01%.

Consumer Reaction

Il pubblico Instagram degli Autori coinvolti si è sempre positivamente stupito della creatività e originalità degli scatti, e spesso tale sentimento si è tradotto in esplicite richieste sul prodotto ritratto, sulle sue funzionalità e su dove reperirlo. I nostri Autori hanno sempre risposto a queste richieste con entusiasmo, alimentando l'interesse dei follower verso Galaxy S7 edge.

Takeaways

I risultati dell'analisi dei post pubblicati sui profili degli Autori della Colours Campaign dimostrano come le immagini siano riuscite a mantenere costante l'interesse ed il coinvolgimento dei follower nei confronti del prodotto Galaxy S7 edge, per tutti i quattro mesi di attivazione.

La scelta di coinvolgere sia Autori che hanno un ampio seguito che Autori focalizzati su una precisa nicchia di follower, ha portato al successo dell'attivazione. Infatti, da un lato, con Autori come Michael Gardenia e Giorgia Polo abbiamo raggiunto un numeroso pubblico appartenente a mass-cultures; dall'altro, le foto pubblicate da Fabrizio Politi e Laura Tedeschi hanno catturato l'attenzione di sotto-culture molto legate ai temi trattati, nello specifico, la sotto-cultura dei dandy viaggiatori e quella degli amanti dell'estetica del cibo.

Source: quintly.com (2015)

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