Corrientes Del DISEÑO CONTEMPORANEO

Tendencia Europea

Año: 1998 Origen Europa

Llegar a personas que no les gusta leer a través de un gran impacto visual, con un diseño sencillo, una fotografía y un titular.

Características

*Anuncios sencillos en forma pero inteligente en concepto.

En caso de existir direcciones, teléfonos, etc, se colocan en forma de pata.

*Comerciales sin información, sobre servicios o características de la marca.

*Utilización de una fotografía que generalmente va sangrada por los 4 lados.
*Mucha exigencia en el concepto porque debe ser impactante y diferente.

*Muy poco texto, preferiblemente un titular.

Tendencia label

Año 2003 Origen Europa

Esta tendencia es una ramificación del estilo Europeo, tiene un toque de diseño gráfico con el que cautiva el espectador haciendo notar de la marca de una manera que genere un recuerdo de una marca, concentrando la vista del espectador en un punto focal, que precisamente es la etiqueta, donde por lo general este mensaje.

Características

*Tiene como detalle novedoso un punto focal dentro del anuncio , el que deberá estar diseñado en forma de etiqueta (label) y donde cada creativo utilizara la forma adecuada según el concepto.

Recortes de prensa – Pizarrones – Memos – Carpetas – Calendarios – Recortes de jeans, etc.

*El tamaño de esta etiqueta debe ser moderado, no muy grande, para que no eclipse a los demás elementos dentro del anuncio.

*Fuentes sencillas son serif (Arial, helvetica,swiss, verdana, etc.

*Lo más común de esta etiqueta se encuentre un texto corto pero impactante y que evite seguir observando el resto del anuncio.

Tendencia Revolución Digital

Año 2002 Origen Europa y USA

Originalmente son unos movimientos generados por el atrevimiento de algunos artistas que influenciados por el “Tecno-impresionismo” de finales del siglo XX y, utilizando efectos digitales atraves del computador y vendiendo sus obras por internet, impulsan el crecimiento de un nuevo movimiento que toma como influencia grandes escuelas del siglo XX, como el caso del Art Noveau y el Pop Art.

Las 3 tendencias mas importantes:

*Digital Noveau

*Pop Y2K

*Urban Desing

La revolución electrónica ofreció la posibilidad de utilizar imágenes almacenadas desde períodos anteriores y de transformar sus contenidos en algo contemporáneo, a través de la manipulación digital.

Para ello, fue determinante la incorporación decisiva de técnicas de expresión gráfica como la fotografía, la pictografía, la señalética, la foto composición y la infografía, con las que se ha constituido el cuerpo místico de la informática”2. El diseño gráfico, por tanto, tiene una posición estratégica de igual importancia a la de la arquitectura y al diseño industrial en la orientación y difusión de la cultura.

Tendencia Digital Noveau

El Art Nouveau fue un estilo artístico que prospero en la Europa Occidental y USA entre 1880 y 1910.

Termino derivado de una galería de arte en Paris en 1885 llamada Art Nouveau, líneas onduladas, asimétricas y sinuosas, basadas en la naturaleza.

Estilo que ha sido utilizado en arquitectura, diseño de interiores, diseño grafico, joyería y cristal.
Características

Digital Nouveau toma lo esencial del Art Nouveau volviéndolo digital, moderno y vanguardista.

La tendencia juega en sus diseños con formas naturales, ornamentales y adornos, colores terrenales y además con una saturación visual.

Diseños con belleza estética y connotación femenina.

La tendencia juega con sus diseños con formas naturales, ornamentales y adornos, colores terrenales y a demás con una saturación visual.

Diseños con belleza estética y connotación femenina.

La tendencia esta marca para empresas que terminan como factores importante la naturaleza.

Tendencia Pop Y2K

Influencia Pop Art

El Pop Art de la década de los 60 fue un estilo innovador y, a la vez popular. El movimiento nace en Estados Unidos y rápidamente atraviesa el océano para llegar a Inglaterra.

Le daba a la gente lo que quería: sus ídolos, sus iconos, sus formas de pensar y de actuar. El diseño gráfico manejaba colores brillantes y fluorescentes, repetición de elementos, globos de texto (al estilo cómic), productos y objetos silueteados y además, usaba frases positivas que servían para mantener en alto el ego de los jóvenes de la época.

Características
La tendencia Pop Y2K toma lo mas light del Pop Art y lo digitaliza ,bien sea de forma vectorial o con efectos de mapas de bits, para llevarle a la sociedad una forma novedosa de diseño.

Colores y planos y brillantes ídolos con apariencia vectorial, ilustraciones con buena estética y la utilización del circulo como elemento principal del diseño como da como resultado diseños con impacto visual y connotación familiar, juvenil e infantil.

Tales características innovadores de este estilo hacen que un diseñador tenga la capacidad de proyectar a un segmento algo complicado por la generación de expectativas gráficas.

La agencia DDB nos hace esta propuesta gráfica muy al estilo Y2K para Mc.Donalds dónde el principal elemento visual es una hamburguesa y detrás el mejor estilo manejado en Y2K con alto colorido e impacto visual. El manejo del logotipo está muy bien logrado, situado en el lado superior derecho.

Cutwater nos hace esta propuesta bajo el estilo Y2K hecha para Ray Ban dónde todos loes elementos visuales juegan en una forma y un contexto de siluetas y sombras coloridas, el logo lo maneja en el lado inferior derecho, si se dan cuenta para no afectar la imagen corporativa de la empresa pusieron un mancha en “aerosol negra donde permite la correcta colocación del logo
O este último diseño propuesto Zero Degree Design Studio donde los elementos visuales están distribuidos triangularmente en toda la imagen, del lado inferior derecho se encuentra el logotipo del lado inferior izquierdo la información acerca de una fecha, en el lado superior central se encuentra una leyenda con tipografía en mayúsculas y el estilo Y2K está en el centro de toda la imagen proponiéndose como principal elemento visual.

Urban Desing

Influencia: New Wave y Grunge

La tendencia Urban Desing tiene a la ciudad epicentro a lo hora de crear diseños. Es entonces cunado se toman elementos como el arte callejero (graffiti o esténcil), la saturación visual (preferiblemente con cosas y objetos de la misma ciudad: señales de transito, edificios, automóviles, ladrillos, etc), y colores sucios.

Son diseños con impacto visual y connotación ruda, dirigida para jóvenes irreverentes o alternativos.

Tendencia Tarjet

Año: 2003 Origen Europa

Hoy en día, los creativos tienen una labor muy difícil, y es la de seducir a los espectadores mediante ideas innovadoras. Es una tarea bien compleja porque, si tenemos en cuenta que la publicidad es un medio de comunicación que informa características y ventajas de una marca, también tenemos que tener en cuenta que la sociedad de hoy no lee, no le gusta hacerlo porque se ha estado acostumbrando a tener todo a la mano vía Internet. Por ejemplo, antes de leer un libro, se busca un resumen en la web que se puede leer en algunas horas.

Características

La tendencia Target es una ramificación del movimiento Europeo, donde hay más bien poco diseño, con imágenes que van sangradas por los cuatro lados de la pieza publicitaria, y que son espectacular mente desarrolladas, producidas y manipuladas desde Photoshop.

La principal filosofía de la tendencia es que el mensaje que se quiere dar a conocer debe ser comprendido solamente por las personas que hacen parte del segmento al que va dirigido.
Por ejemplo, si la marca es Sony Play Station, el mensaje debe ser entendido por jóvenes estudiantes, fanáticos de los video juegos y de estratos 5 y 6. El resto de la población no importa. Pero ese “no importa” tiene un efecto bumerang, ya que si alguien, por algún motivo, termina observando el anuncio, y no lo entiende (como efectivamente sucede), la curiosidad lo invadirá y lo primero que hará es averiguar con otras personas de qué se trata el mensaje. Ahí es donde se encuentra la más grande fortaleza de la tendencia Target, en el Free Press (publicidad gratis) que se le hace a la marca, en este caso, por parte de alguien que no pertenece a su grupo objetivo.

Target, es un estilo creativo que se caracteriza porque sólo va dirigido a segmento de la marca, pero que, por otro lado, logra recordación en el resto de la población. Al final, se puede decir, que la estrategia sí es llegarle a todos: al segmento para que comprendan el mensaje de una manera natural, impactando en la frente y el corazón del grupo objetivo. Y al resto de la sociedad, para generarles curiosidad; en este caso impactándolos de forma masiva con un rifle de balines. De esta manera, la tendencia se convierte en una de las más inteligentes estrategias creativas porque pone en boga de muchísimas personas la marca, para la cual se está trabajando relativamente, con concepto e innovación.

Tedencia Line Desing

Año: 2006 Origen: Suramérica

Tendencia que toma un elemento muy antiguo en el diseño gráfico: el dibujo a mano alzada. En una época donde la tecnología ha ocupado un gran espacio a nivel profesional, y la herramienta digital se ha convertido en un aliado para diseñadores y creativos, aparece esta tendencia con un elemento que incorporado dentro de una pieza gráfica, da la sensación de haber sido realizado de forma manual.

Características

*Anuncios que tienen dibujos sencillos, donde sólo se diseña la línea del objeto, cosa o persona que se dibuja.

*La línea debe dar la sensación de crayón, tiza, marcador ó lápiz. Estos son los más utilizados.

*La línea también puede dar la sensación de tecnología al mostrar un dibujo digital perfecto, pero sin salirse de su esencia que es el dibujo a través de líneas.

*Estos dibujos, a pesar de dar la sensación de ser dibujados a mano alzada por cualquier persona, en realidad son dibujados digital mente en cualquier programa vectorial o de mapa de bits..

*Los dibujos también pueden ser parcial ó totalmente rellenos con colores planos ó con efectos de textura imitando el lápiz de color, crayón, tiza o marcador.

*Los dibujos pueden ir montados en fotografías publicitarias; en ese caso los dibujos deben estar involucrados en el contexto de la foto.

Created By
Ana Goretti Cabral Escudero
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