Изначально видеозаписи распространялись между людьми с помощью электронной почты.
Самое первое вирусное видео (1995 г.) - «Дух Рождества», на основе которого впоследствии был снят популярный мультсериал «Южный Парк».
1996 г.
Появилось вирусное видео «Танцующий ребенок», изображающее 3D-модель танцующего малыша. Ролик рассылался как спам в электронной почте.
Впоследствии роль площадки для распространения вирусных видеозаписей взял на себя всемирно известный видеохостинг YouТube и другие подобные платформы. Появление мобильных телефонов со встроенной видеокамерой, а затем и доступных цифровых камер способствовало тому, что люди стали делать огромное количество любительских видеозаписей, часть из которых становились вирусными.
Вирусные видеоролики делятся на 2 типа: коммерческие и пользовательские
Первое коммерческое вирусное видео в Рунете, собравшее достаточно большую аудиторию, появилось в 2005 году – это была вирусная реклама запуска сайта знакомств «Купидон». Впоследствии съемкой таких видеороликов начали заниматься и крупные российские компании, а еще чуть позже стали появляться отдельные студии, специализирующиеся на создании вирусных видеороликов.
2006-2009 r.
Безусловно, еще более бурному росту рынка вирусного видео, препятствовал низкий на то время уровень проникновения широкополосного доступа (ШПД) и смотреть потоковое интернет-видео мог далеко не каждый пользователь.
Топ 7 вирусных видео
Эмоции – единственный фактор, который заставляет пользователей делится роликом. Мы видим сотни веселых, смешных роликов с множеством расшариваний и просмотров. Или же это будут ролики с политической яростью – любая эмоция способствует желанию поделиться ею с кем-то. Это и приводит к распространению видеороликов в социальных сетях. И вот 7 ярких примеров, которым удалось добиться вирусного эффекта.
Вот так легко и интересно сеть Chipotle рассказала свою историю. Уже за первые две недели ролик добился колоссального охвата аудитории – 6,5 млн. просмотров. Сейчас их уже более 14 млн., а игра по мотивам короткой истории набрала 500 000 скачиваний.
Всего один ролик принес официальному каналу Dove на YouTube более 15 000 новых подписчиков и 3,8 миллионов расшариваний. А в июне 2013 ролик принес компании еще и главный приз Каннского фестиваля рекламы.
Малыши Evian – настоящие гиганты вирусного маркетинга. Сама идея появилась еще в 2009 году. Тогда был выпущен первый ролик про катающихся на роликах младенцев. Набрав за 2 месяца более 25 миллионов просмотров, ролик еще и попал в книгу рекордов Гиннесса, как самое просматриваемое видео в сети.
Идея продолжилась и в кампании 2011 года – «Малыш и я», а также в 2013 году в ролике «Открой внутреннего ребенка». Результат на лицо – более 110 миллионов просмотров. В дополнение к ролику было выпущено мобильное приложение, позволяющее «омолодить до возраста малыша» любое фото.
Lays запустили свой ролик в рамках кампании «Сделайте нам одолжение». Ролик в песенной форме просил пользователей предложить новый вкус чипсов и выиграть миллион долларов. По итогам кампании было предложено 4 миллиона новых идей для вкуса чипсов, а ролик набрал более 12 миллионов просмотров.
Еще одним призером Каннских Львов стал ролик «Глупые способы умереть», призывающий быть осторожным возле линий метро.
Легкий запоминающийся мотив, множество дополнений к праздникам, ненавязчивая простая графика – вот и все, что нужно для успешного вирусного ролика. Результат: более 108 миллионов просмотров и тысячи пользователей напевающих простой мотив о смерти.
В первые дни после загрузки видео на YouTube спасение котенка просмотрели 1,5 миллиона пользователей. Сейчас количество просмотров превысило 27 миллионов.
Go Pro – одно из немногих компаний, для которой вирусный контент создают сами пользователи.
Ролик аэрозоля PooPourri запах успехом в тот момент, когда обратился к туалетному юмору. Дебютный рекламный ролик принес компании увеличение подписчиков на 354% и более 33 миллионов просмотров на YouTube.
Credits:
Created with images by PublicDomainPictures - "camcorder camera digital" • JESHOOTS - "technology camera sport"