Marketing de la moda

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Es el proceso de planear y ejecutar la concepción, precios, promoción y distribución de bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las metas individuales y de las empresas. Para entender mejor este concepto, es necesario tener en claro términos claves como: la concepción de ideas, el precio, la promoción y la distribución de bienes y servicios.

Precio

Vemos el precio como la tarifa que se establece para adquirir un producto y posibilitar un intercambio, el precio debe indicar la utilidad del producto, un valor de cambio, un valor de uso y unvalor simbólico. Dependiendo de cada producto, cobra más importancia alguno de los valores antes mencionados. En el caso de la moda es el valor simbólico el que predomina en la desición de compra del consumidor.

Promoción

Está diseñada para fomentar intercambios satisfactorios con los mercados meta mediante la información, educación, persuación y recuerdo de los beneficios de una compañís o producto. Esto se logra mediante ventas personales, publicidad, promoción de ventas y las relaciones públicas.

Dado que las ventas personales es el instrumento mas imprtante es necesario definir al cliente potencial para convencerle de los beneficios del producto, mientras que la publicidad es nuestro vehículo de promoción y se encarga de mantener el contacto con el cliente y de mostrar de forma atractiva los beneficios de nuestro producto o servicio.

Las relaciones públicas nos ayudarán a identificar las áreas en las que el público esté interesado y por otra parte evalúa la respuesta del público . También es el área encargada de elaborar un plan de acción para obtemer el reconocimiento y la aceptación del público.

Distribucion de bienes y servicios

Es la labor de acercar el producto eficaz y puntualmente almcliente al cliente en el lugar y momento oportuno

EL MARKETING DE LA MODA
La industria de la moda es una de las primeras creadas por el hombre para la zar al mercado productos básicamente tradicionales.

La rápida evolución de sus mercados, lo efímero de sus productosy la implicación de éstos en otras disciplinas como la cultura, el arte, la sociología, o la psicología del consumo, convierten el producto de moda en uno de los más difíciles y evolucionados del mercado de bienes de consumo. El marketing de la moda trata de satisfacer las necesidades, presentes y futuras, del cliente de manera rentable. Sin embargo, esta modalidad de marketing se debe contemplar desde una nueva perspectiva dentro de un proceso propio similar al utilizado en otros sectores.

FUNCIONES DEL MARKETING DE LA MODA

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