В современном мире все развивается стремительно и при этом огромную роль играют образы. Дизайнеры и корпорации знают, что изображение — один из главных способов передачи информации от бренда к потребителю. Вот почему столь важна визуальная беглость — умение предугадывать визуальные тренды и понимать их значение для потребителей. Именно для этого были созданы визуальные тренды от Adobe Stock. Наши отчеты о трендах помогают творческому сообществу следить за меняющимися тенденциями, понимать их значение для потребителей и максимально эффективно использовать.
В 2019 году основой нашего визуального пейзажа будет гораздо большее, чем мимолетные причуды, лайки и репосты. В образах, которые будут нас окружать, отразятся страсть и красота, споры и хаос, диалог культур и ценностей — все то, что помогает нам выразить нашу личность и опыт, и все то, что поддерживает нас в бурные времена.
Чтобы определить главные визуальные тренды будущего года, команда Adobe Stock предприняла настоящее расследование. От модных подиумов и арт-галерей до бизнеса, поп-культуры и социальных медиа — мы побывали везде.
Предлагаем вам заранее ознакомиться с нашими прогнозами на тренды 2019 года:
Чем большее место технологии занимают в нашей жизни, тем больше времени мы проводим в цифровом мире в ущерб реальному. Эта стойкая тенденция побуждает все больше людей сознательно (или подсознательно) искать отдушину в природе. Такие художники, как сотрудничающий с Adobe Stock Premium Archan Nair, черпают вдохновение в тайнах природы. Рисунки Archan соединяют сюрреализм, мистику и органические формы, чтобы исследовать взаимосвязь между людьми и планетой.
Стремление к единению с природой влияет и на поведение потребителей. Например, согласно NPD Group, почти половина потребителей из США в настоящее время активно выбирает продукты с натуральными ингредиентами. Потребители обращают внимание не только на состав, но и на происхождение ингредиентов и позицию брендов. Отчеты Global Wellness Institute показывают, что в индустрии красоты и здоровья (общий рынок — 999 млрд долларов) наиболее активно развивается сегмент «чистой красоты». К нему относятся этичные, экологически устойчивые и транспарентные продукты. Соответственно, крупнейшие розничные сети, от Nordstrom и Barney’s до Sephora, выделяют все большие площади под натуральные бренды.
Помимо стремления к природе как убежищу, потребители также ищут в брендах способ удовлетворения своих духовных запросов. Поэтому розничные сети используют в магазинах природные элементы для создания атмосферы безмятежности во время покупок. Мероприятия, продвигающие здоровый и духовный образ жизни — например, ежемесячные Conscious Family Dinners в Лос-Анджелесе — пользуются огромной популярностью. А такие компании, как Moon Bath и Zephorium, стирают границы между красотой, лечением и духовностью: их продукция обещает все вышеуказанное.
В визуальном мире дизайнеры предпочитают изображения с определенной тематикой: стремление ввысь, природные элементы, а также прославление физического, эмоционального и духовного здоровья.
При создании наших визуальных миров мы больше не полагаемся на творцов. Наоборот, обычные люди пользуются технологиями, чтобы продвигать и распространять собственные идеи — необработанные, сырые, аутентичные — в ярких, живых красках. Каждый день пользователи загружают 95 миллионов фотографий в Instagram и просматривают 100 миллионов часов видеоконтента в Facebook. Наиболее активны поколение Z и миллениалы, но и люди всех остальных возрастов вовлечены в процесс. Способствуют этому платформы для мобильных устройств, позволяющие создавать контент на ходу и вести прямые трансляции в социальных медиа.
Брендовые компании изобретательно пользуются нашим стремлением к художественному творчеству. Например, сеть магазинов одежды American Eagle запустила кампанию #aeriereal, попросив женщин публиковать собственные фото без обработки и прославлять боди-позитивность. А мебельные компании от West Elm до Wayfair предлагают пользователям публиковать фото новых товаров: это позволяет клиентам увидеть, как мебель будет выглядеть в реальной домашней обстановке.
Этот новый творческий импульс вызвал к жизни целые инструменты и сообщества. Назовем, к примеру, наших партнеров в GoPro и наш собственный Premiere Rush CC от Adobe, который дает возможность творцам всех возрастов создавать, редактировать и обмениваться видео на различных устройствах.
В творческой демократии царит принцип разнообразия как перед объективом, так и за ним. С визуальной точки зрения творческая демократия — это неизученные образы, яркие цвета, разнообразные сюжеты и волнующие видео.
Люди готовы к тому, чтобы их услышали. Радикальное самовыражение проявляется как в творческой игре, так и в яростной политической борьбе. Наши ленты в социальных сетях полны марширующих демонстрантов и спонтанных политических речей. И бренды черпают эту энергию, используя визуальный язык протеста при оформлении витрин и линий одежды. Нынешние события производят такое сильное впечатление, что различные галереи, от Музея города Нью-Йорка до Национального музея американской истории, уже собирают протестные плакаты для будущих выставок.
Однако даже без политического подтекста современное самовыражение основано на инклюзивных, бескомпромиссных, броских визуальных формах, выделяющихся на общем фоне. Эти формы могут быть навязчивыми и гипнотизирующими, как невероятно гибкие модели роскошного дома моды Balanciaga, или блестящими и игривыми, как лавина постов в Instagram со сверкающими эффектами от приложения KiraKira.
В визуальном контексте конфликтное выражение означает охват широкого круга идентичностей, прославление бесстрашной индивидуальности и отказ от легкомысленного подхода в пользу мощи и интенсивности.
Потребители, особенно из поколения Z и миллениалов, хотят, чтобы бренды были не просто продуктами: лояльности заслуживают только компании с четкими ценностями, приверженные транспарентности. Согласно недавнему исследованию, почти половина миллениалов считают, что компании должны на уровне руководства выражать публичную позицию по социальным вопросам.
Некоторые бренды совершают громкие поступки, чтобы продемонстрировать свои ценности. Вспомним о Patagonia, подавшей в суд на президента для защиты национальных памятников, или о компаниях, присоединившихся к судебной битве против «туалетного закона» в Северной Каролине.
Другие бренды повышают этическую сознательность самих потребителей. К примеру, инновационная финансовая компания Aspiration выпустила программу, помогающую потребителям привести ежедневные траты в соответствие с этическими принципами.
Чтобы идти в ногу со временем, бренды должны формулировать четкие и осмысленные цели в решении таких серьезных вопросов, как социальная справедливость и охрана природы. В визуальном плане это означает, что у зрителей очень популярны мощные, убедительные образы, посвященные глобальным проблемам и их причинам.
На самом деле в некоторых ситуациях само изображение — уже активизм. Например, коллекция Ocean Agency на Adobe Stock предлагает зрителям окунуться в редко демонстрируемую красоту подводного мира. «Девяносто девять процентов людей не занимаются дайвингом и вряд ли будут, — объясняет основатель компании Richard Vevers. — Вот почему так важно показать красоту океана, которую мы пытаемся сохранить. С помощью этих фото мы хотим пробудить интерес людей к самой волшебной части нашей планеты — подводному миру. Так мы призываем присоединиться к борьбе за охрану океанской природы».
На протяжении года мы будем подробно рассматривать каждый из этих набирающих популярность трендов, отслеживать их истоки, изучать их влияние на нашу повседневную жизнь. Мы предоставим дизайнерам и брендовым компаниям контекст, необходимый для овладения трендами. Кроме того, мы пообщаемся с художниками Adobe Stock, которые используют эти тренды в своих работах, раздвигая границы творчества. Оставайтесь с нами: в этом году мы копнем глубоко.