Loading

Santé, nutrition... Et relations avec les médias

Dialogic a défendu les bienfaits, entre autres, du thé et du chocolat, de viennoiseries allégées pour diabétiques, mené le débat autour des bonnes et des mauvaises graisses (animales versus végétales), souligné le danger des risques cardiovasculaires et l’importance des fruits et légumes pour la croissance des enfants, …

Au service de l’industrie ou du monde médical et des associations de prévention (Ligue Cardiologique Belge, ligue de la ménopause, association de prévention contre le sida,..) le point de départ de toute action de sensibilisation à des messages liés à la nutrition - et donc à l’émotion ! - est toujours un ensemble de données scientifiques irréfutables.

A partir de là, il s’agit de repérer et de s’allier à des scientifiques crédibles dans leur secteur, des porte-parole alliés qui seront écoutés et entendus par leur secteur et par les médias, tant scientifiques que grand public – et ce contrairement à l’industrie !

Passé le cap de la définition du message juste vers les pairs du monde de la nutrition, celui-ci se verra traduit de manière plus compréhensible, de façon à capter l’attention des médias et toucher de façon passionnante, créative ou didactique un grand public toujours résistant aux changements d’habitudes alimentaires…

CAS 1: LIPTON LINÉA

Le contexte

Lancement d’un nouveau produit Lipton, préservant la totalité des catéchines (composé nutritionnel naturel intervenant dans le brûlage des graisses) contenues dans la plante de thé vert.

La cible

Les femmes soucieuses de leur ligne.

Les objectifs

Générer un maximum de retombées médiatiques autour du lancement du produit, dans la presse féminine, lifestyle, familiale, santé/bien-être et d’informations générales.

La stratégie

Ouvrir l’intérêt auprès du plus grand nombre de journalistes, en rattachant l’info « nouveau produit santé » à un contexte plus global et événementiel.

Les actions

Choix d’une date d’ « actualité calendrier » directement dirigée vers la cible pour lancer la communication : la Journée de la Femme (8 mars). A cette occasion : organisation d’une conférence de presse de lancement de produit dans les Galeries Saint-Hubert :

Communication des résultats d’une étude sur le rapport des femmes avec leur corps ; conclusions : la partie qu’elles aimeraient le plus améliorer de façon naturelle : leur ventre.

Présentation d’une exposition de photos de femmes connues et « de la rue » sur le thème du corps et du ventre ; par la photographe de renom Lieve Blancquaert. Exposition gratuitement accessible pendant un mois dans les Galeries Saint Hubert.

Collaboration avec deux « ambassadrices » connues : Sabine Appelmans (NL) et Barbara Louys (FR), présentes sur les photos de l’expo et porte-parole du produit auprès des médias (illustrations : les deux photos des ambassadrices)

Partenariat complémentaire avec Elle Belgique/Elle België : édition d’un tiré-à-part présentant l’exposition photos et les infos sur l’étude, les catéchines en général et le thé « Lipton Linéa » en particulier.

Les résultats

Un nombre de retombées presse dépassant la valeur d’achat d’espace publicitaire

Positionnement crédible et positif des infos produits « Lipton Linéa » : la plupart des retombées partaient de la Journée de la Femme pour relater les conclusions de l’étude et le nouveau produit Lipton Linéa, parfaitement en phase avec ces conclusions.

Dépassement des seuls médias « santé » et info reprise aussi dans les rubriques « événements », en tant qu’annonce de l’exposition, gratuitement accessible dans les Galeries Saint-Hubert pendant 1 mois.

CAS 2: BECEL ET L'ÂGE DE VOTRE COEUR

Contexte

La marque Becel a conçu, en collaboration avec des scientifiques du monde entier, le concept de l’ « Age de votre Coeur » : un calcul par Internet de l’âge du coeur en regard de l’âge réel, en fonction d’une série de critères personnels : taille/poids, taux de cholestérol, diabétique ou non, fumeur ou non, sportif ou non, habitudes alimentaires, etc.

Cibles

Toutes les personnes soucieuses de leur santé cardiovasculaire.

Objectifs

Assurer une médiatisation maximale du concept « l’Age de votre Coeur » à l’occasion de son lancement en Belgique.

La stratégie

Dialogic a sélectionné et formé une six célébrités du monde belge du sport (photo ci-contre), « ambassadeurs du coeur » et porte-par ole indépendants, crédibles et médiatiques du concept « l’Age de votre Coeur ».

Deux ans plus tard, Sabine Appelmans et l’oenologue gastronome Eric Bosschman accepteront de tester le programme de coaching santé axé autour de l’âge du coeur et d’en être les porte-parole.

Actions

Une fois ce « parrainage » installé, Dialogic a lancé un service de presse:

National, via une conférence de presse au Comité Olympique et Interfédéral Belge (COIB) pour le lancement de la campagne en présence des 6 personnalités sportives;

Régional, autour d’un événement local tournant dans les principales villes du pays : installation d’une tente « Age de votre Coeur » sur des lieux à fort passage, invitant les passants à tester l’ « Age de leur Coeur » avec l’aide d’infirmières spécialisées. Communiqués régionaux d’annonce de chaque déclinaison locale + rencontres de presse sur les lieux de chaque événement, en présence d’une ou plusieurs personnalités parrainant l’action.

Des deals médias avec des partenaires presse ciblés (Bel RTL, Victoire (Le Soir) et Nina (Het Laatste Nieuws) ont complété le service de presse.

Résultats

Le nombre de retombées de presse dépasse l’équivalence d’achat d’espace publicitaire.

Positionnement crédible et positif du concept « Age de votre Coeur » de Becel, à travers les témoignages des personnalités « ambassadrices » de la campagne.

Large couverture médiatique tant régionale que nationale.

Created By
Dialogic Agency
Appreciate

Report Abuse

If you feel that this video content violates the Adobe Terms of Use, you may report this content by filling out this quick form.

To report a Copyright Violation, please follow Section 17 in the Terms of Use.