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getting started campaña política de hillary clinton

Introducción

Hillary Clinton anunció su candidatura a la presidencia por el Partido Demócrata en abril de 2015, después de haberse desempeñado como Secretaria de Estado en el gobierno de Obama y haber sido la Primera Dama de Estados Unidos en la presidencia de Bill Clinton. Hillary se convirtió en la primera mujer candidata a la presidencia por el Partido Demócrata; a lo largo de su carrera política, Clinton ha luchado por los derechos de las mujeres y la igualdad de género, aboga por el control de armas y los derechos de los inmigrantes.

En este proyecto analizamos el spot en el que Hillary Clinton anunció su candidatura presidencial, un video publicitario publicado por YouTube.

Objetivo General

Describir y analizar el video “Getting Started” que usó Hillary Clinton para anunciar su candidatura presidencial.

Objetivos específicos

  • Identificar la historia, los personajes principales y los valores representados en el spot.
  • Identificar y describir las estrategias de marketing político que se emplearon en el spot.
  • Describir el encuadre utilizado en el spot.
  • Proponer ideas de mejora.

Metodología

El análisis es de carácter cualitativo. Se hizo desde un rol como espectador y también como un asesor político, además de será estudiada bajo la perspectiva de referentes bibliográficos:

"La propaganda política" de Jean-Marie Domenach (1976)"La comunicación Política’’ de Gianpietro Mazzoleni (2010)" y "El Mensaje Político" fueron pertinentes para la realización del trabajo.

Marco teórico

  • Domenach (1976), expone que se debe ejercer influencia de la actitud de las masas en puntos que estén sometidos a la propaganda a través de los principales vehículos de esta misma: discursos, la imagen, el espectáculo...y estas funcionan a través de 5 reglas: 1. La regla de simplificación, 2. Regla de exageración y desfiguración, 3. , 4. Regla de transfusión, 5. Regla de unanimidad y del contagio.
  • Mazzoleni (2010), describe los lenguajes, rituales y símbolos de la política, los enumera en: 1) Lenguaje y comunicación política, 2. Lenguaje político, 3. Los rituales políticos, 4. El simbolismo político, 5. La retórica política y 6. Lenguajes de política y comunicación.
  • Martin Salgado (2002), presenta la estructura, composición y características de un candidato y de un mensaje político. Expone las formas de construir estos dos componentes para persuadir al votante.

Análisis del spot

  • Fecha de publicación: abril 12 de 2015
  • Formato: video
  • Alcance en reproducciones: 5'168.333
  • Comentarios visibles: empezando. "Hillary's running for president because everyday Americans need a champion—and she wants to be that champion."

ANÁLISIS DEL SPOT

Estrategias de Marketing

Storytelling: a lo largo del spot, los personajes cuentan sus historias. Exponen que se están preparando para algo. Hillary se agrega a la historia y afirma que también se está preparando para ser presidenta.

Regla de simplificación de propaganda: el mensaje es concreto: quiero ser la heroína que necesitan.

Regla de transfusión: el problema preexistente es la crisis económica.

Frame

Hillary encarna el arquetipo de héroe, ella quiere ser la héroe que viene a salvar y a representar a las minorías, a los migrantes, a las mujeres, la población LGTBQ+, a los latinos. Pero también al ciudadano americano clase media, salvarlo del opresor que puede ser lo tradicional, y lo machista, xenofobo, homofobico.

Relato

El spot cuenta las historias de 10 familias diversas: madre soltera, adultos mayores, familia afroamericana, familia latina, familia del mismo sexo que están preparándose para comenzar algo (jardín de niños, primer negocio, volver a trabajar, recibir un nuevo miembro de la familia, primer trabajo, casarse, jubilarse, nueva carrera).

Esto es importante y con intención, ya que la candidata eligió a estos personajes de forma que se perciba el valor de inclusión y diversidad que quiere difundir. Estos arquetipos de cada "tipo de ciudadano" son una representación simbólica del público al que se dirige Hillary.

Personajes principales: 10 familias americanas.

Villanos: crisis económica, personas con alto poder adquisitivo, el prejuicio para las parejas homoparentales.

Valores: valentía, entusiasmo, inclusión

Propuesta de valor: “Seré la campeona que todos los estadounidenses necesitan a diario”

Tipos de lenguaje, según Mazzoleni

En la primera tipología, propuesta por Edelman, el spot se situaría en lenguaje exhortativo, es decir, de un político hacía los ciudadanos.

En la segunda, propuesta por Cedroni y Dell’Era, se situaría en un lenguaje de la revolución, porque es un tipo de comunicación dirigida a convertirse en un instrumento de cambio político.

En cuanto a los tipos de ritual político, el simbolismo político y la retórica política:propuesto por sobre Mazzoleni:

Getting Started es un tipo de comunicación no espontánea; es decir, es un recurso planeado y dirigido con un fin que concentra su atención en los marcos cognitivos.

Por definición es un tipo de ritual político, que en este caso es una declaración pública de la intención de un candidato de competir por el poder. Es imposible optar por “no usar rituales” porque no hay política sin ritual y no hay ritual sin símbolos que en este tipo de comunicación son vehículos conductores del mensaje previamente planificado.

La tercera categoría, sobre los lenguajes de la comunicación política y su relación con los medios de comunicación masiva y otros canales de difusión:

La comprensión política está mediatizada por los símbolos y el ritual y los medios tienen un papel fundamental en la contextualización de este mensaje.

Como se mencionó antes, 1. Este spot hace parte de una estrategia de imagen y campaña, presentado inicialmente por YouTube y replicado por otros medios. 2. Hay una construcción de una imagen proyectada, 3. Denota un estudio de los gustos en esquemas de cultura mercantil y actualidad en el mensaje (la forma), 4. Existe una índole dramática al proyectarse como una “campeona que el pueblo necesita”

En resumen, es parte importante de una estrategia de marketing político-electoral, como lo propone el autor.

Marca Personal

Hillary Clinton es abogada de profesión. Fue Primera Dama, senadora, Secretaria de Estado y fue la primera candidata mujer a la Presidencia por el Partido Demócrata. Su sueño es llevar igualdad de oportunidades para todas las personas que conforman a Estados Unidos.

Es una mujer que cree que la inclusión, la tolerancia y la aceptación son esenciales para vivir en convivencia. Tiene experiencia, conocimiento y credibilidad. 

Su principal apuesta es llevar igualdad salarial de trabajos realizados por hombres y mujeres y proteger y promover los derechos de las mujeres.

Propuestas de mejora

Tener cuidado con no caer en los estereotipos: en el video muestra a dos latinos con delantal abriendo un restaurante al parecer de comida de alguna región latina Esto se hizo con el fin de incluir a la población latina, la cual gran parte trabaja en cargos como el aseo, restaurantes y tiendas, mostrarlos haciendo esto mismo tiende a ser tedioso para la población.

Ser mas dinámica con su lenguaje corporal: Hillary posa quieta frente a la cámara sin mover los brazos, solo usa su cabeza para gesticular.

Ser enfática en el problema, no en la solución: ella dice que quiere ser héroe, pero, ¿cuáles son los problemas? ¿de qué va a defender a los ciudadanos?

Debe proponer un cambio sobre algo ya preexistente que afecte a la sociedad aunque no sea alcanzable: por ejemplo, el control total de armas, salud gratis, etc.

Poner en práctica la regla de la unanimidad y del contagio’’ Domenach (1976), Hillary se centra mucho en las diferencias y en la aceptación de estas, sea por los latinos, afroamericanos, mujeres o población LGTBQ+, pero no le presta mucha atención a lo que sí tienen estos en común para crear un mensaje de unanimidad fuerte.

Adoptar la regla de orquestación de Domenach, utilizar el tema más importante de su interés como el protagonista de su campaña, y así repetirla a través de todos los órganos de propaganda posibles para generar recordación de este. Ya que no se le recuerda por un ideal específico.

Debe construir toda su campaña con base a su marca personal: en la emisión de todos los mensajes se debe proyectar todo lo que es Hillary: sus valores, sus apuestas, los problemas que enfrenta y mantenerse constante, personificar esa marca.

Conclusiones

Hillary Clinton tiene todo el potencial para ser presidente, sin embargo, su campaña política fue débil, ya que no partió desde un problema fuerte existente en Estados Unidos para escoger un mensaje contundente y global.

El storytelling adoptado en el spot es consistente y contundente para en fin que se adopta. Su mensaje es incluyente y apela a los sentimientos en el discurso, sin embargo, le falta carga emocional, razón por la que no logra conectar con muchos votantes.

Las estrategias de marketing igualmente deben ser reforzadas, aunque son claramente empleadas, los componentes faltantes le quitan credibilidad y dirección.

Realizado por: Laura Molina Gomez - Andrés Felipe Mosquera - Andrés Marín Miranda - Antonia Velez Lebrun

Bibliografía

Domenach, J.M. (1976): La propaganda política. Buenos Aires, EUDEBA.

Hillary Clinton. (2015, 12 abril). Getting Started | Hillary Clinton [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=0uY7gLZDmn4&t=28s

Martín Salgado, L. (2002): «El candidato », en Marketing político. Arte y ciencia de la persuasión en democracia. Barcelona, Paidós. Pp. 63-109

Martin Salgado, L. (2002): «El mensaje», en Marketing político. Arte y ciencia de la persuasión en democracia. Barcelona, Paidós. Pp. 197-231.

Mazzoleni, G. (2010): La Comunicación Política.Madrid, Alianza Editorial.

Projects Archive. (s. f.). The Office of Hillary Rodham Clinton. Recuperado 28 de noviembre de 2020, de https://www.hillaryclinton.com/latest/

Salmon, C. (2008): Storytelling. Barcelona: Península Editores.