Intertextualidade e Fotografia Publicitária Luiz Antônio Feliciano

Módulo 1

O texto publicitário é, na sua maioria, perpassado por outros textos para construir a sua mensagem. A fotografia, por ser um texto visual, tem, também, os mesmo caminhos a serem percorridos. Nessa oficina, a proposta é pensar a intertextualidade, que atravessa a fotografia publicitária, a partir do texto da autora Maranúbia Pereira Barbosa-Doiron.

Conhecimento de mundo e leitura de imagem: um estudo sobre a intertextualidade na fotografia publicitária.

Maranúbia Pereira Barbosa-Doiron

Resumo: Este estudo tem como proposta analisar a intertextualidade em fotografias publicitárias. A intertextualidade, segundo pressupostos teóricos da Linguística Textual, é entendida como a relação, direta ou indireta, entre os textos, e se constitui em um recurso cada vez mais utilizado em publicidade. Para que a propaganda, de natureza essencialmente persuasiva, produza efeitos de sentido, é necessário que haja uma boa parcela de conhecimento partilhado entre produtor e leitor. O produtor espera que o conhecimento de mundo do leitor possa lhe proporcionar embasamento para que compreenda não apenas o dito explícito na superfície textual, mas, também, e sobretudo, o implícito e o subentendido. Nas imagens da campanha publicitária aqui analisada, da grife francesa Louis Vuitton, o conhecimento de mundo se revela fundamental para uma leitura crítica e aprofundada.

Created By
Maria Beatriz Cruz
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