Newsletter 4 Semaine du 06/02/17, Pôle créa-digital

What's new?

De l'audio pour le NY Times

Le 1er février, le New York Times a diffusé son premier Daily, une émission audio accessible via l'application mobile du journal. Le présentateur, Michael Barbaro, fait le point 5 matins par semaine sur l'actualité chaude dans le monde en une quinzaine de minutes.

A une époque où la vidéo est le canal chouchou des grands médias, ce lancement peut paraître surprenant. Mais l'audio est en réalité soutenu par un dispositif permettant aux mobinautes de demander et de recevoir un complément d'information envoyé par sms tout au long de la journée. Cela ajoute une personnalisation, un côté humain, bien qu'il s'agisse ni plus ni moins d'un chatbot.

Le Daily a pour objectif de refléter l'esprit moderne du NY Times, avec des news fiables, accessibles, terre à terre, et surtout à consommer on the go. Long live the Daily!

Le carré, un format à surveiller ?

Pour sa première campagne digitale en France, Jordans (marque de céréales anglaise), a osé le format carré dans un spot conçu par l'agence St John's. Selon Influencia, magazine spécialisé dans les nouvelles tendances de la communication, ce format pourrait être de plus en plus employé par les agences dans les prochains mois.

Dans le cas présent, le format sert le fond plutôt efficacement. Ce spot fait la publicité de barres de céréales, or le carré permet de reprendre les codes du food porn dont le lieu de prédilection n'est autre qu'Instagram, royaume de la photo carrée.

Notons par ailleurs le parallèle barre de céréales/smartphone : le smartphone sur lequel on visionne la vidéo tient métaphoriquement lieu de barre de céréale, les fruits juteux qui défilent à l'écran rappelant les fruits frais dont les barres sont garnies.

D'après l'agence à l'origine du spot, ce format permet d'optimiser le rayonnement de la vidéo et ainsi d'éviter d'avoir à tourner son téléphone ou de devoir décocher le format vertical, ce que certains utilisateurs ont la flemme de faire. Le coût est également moindre par rapport à celui d'un spot TV.

Mieux vaut cependant se servir du format carré seulement s'il permet d'appuyer le fond du propos, en renfort d'une idée narrative bien rodée en amont. On repense notamment à l'emploi brillant qu'en a fait Xavier Dolan dans Mommy, long métrage dans lequel l'étroitesse plus ou moins prononcée de l'écran fait écho à la situation psychologique des personnages.

L'instant d'une bouffée d'oxygène, Antoine-Olivier Pilon passe du carré au 16:9 (Mommy)

Chaque année, le Super Bowl (l'événement sportif le plus regardé aux Etats-Unis) est l'occasion pour les plus grandes marques et leurs agences de communication de sortir l'artillerie lourde, autrement dit, des pubs qui en jettent ! Rappelons qu'un espace dans les plages publicitaires du Super Bowl pour un spot de 30 secondes coûte 4,5 millions de dollars ! En voici quelques-uns parmi les plus drôles, inspirants, mignons...et malins !

Le spot qui suit a fait parler de lui sur Twitter après sa diffusion car il a activé les Google Home - stations connectées - des téléspectateurs qui en possèdent ! Voilà qui peut servir de piste de réflexion pour des idées à mettre en place dans les prochaines années lorsque les objets connectés se seront démocratisés.

Miscellanées

L'invitation au voyage

Spot très coloré dans lequel on suit une jeune femme qui profite du meilleur de Los Angeles dans des décors de carte postale. Couleurs flashy et kitsch au programme!

Do your part(ner) !

Plum s'est donné pour mission de relever les courbes de natalité en vous donnant son meilleur conseil !

Thanks for reading folks and folksesses !

Created By
Laura Shan
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