Objetivo general

Configurar una identidad de marca que ayude a Alexandria Ocasio-Cortez a convertirse en Senadora de Estados Unidos por el estado de Nueva York.

Objetivos específicos

• Difundir su promesa de valor a una dimensión estatal, en el que nuevos públicos y grupos de interés puedan ser conquistados. Implementar un lenguaje más asertivo para lograr hacer frente a las críticas de sus opositores y desmitificar los prejuicios frente a sus propuestas políticas.
• Identificar su promesa de valor en una dimensión estatal, para que nuevos públicos y grupos de interés puedan ser conquistados.
• Fortalecer discursivamente sus propuestas para que logren trascender el espectro comunitario del Bronx y sean relevantes para todos los neoyorquinos.

Problema

Las maquinarias corruptas promovidas por las grandes corporaciones y políticos del establishment son el principal enemigo que promueve la desigualdad, y generan que los ciudadanos de clase trabajadora vivan en condiciones que no garantizan su bienestar y calidad de vida.

• Crisis de la salud.
• Crisis de desempleo masivo.
• Crisis de cambio climático.
• Crisis de racismo en los sistemas de aplicación de la ley.

Principios

• Transparencia.
• Igualdad.
• Gobierno para el pueblo.
• Integridad.
• Derechos Humanos.
• Ambiente sostenible.

Valores

• Honestidad.
• Perseveracia.
• Empatía.
• Solidaridad
• Responsabilidad.

Ayanna Soyini Pressley

Miembro del grupo informal conocido como "The Squad", grupo de mujeres de color, entre los cuales está AOC. Apoya la reforma de la justicia penal que pide despenalizar el trabajo sexual consensuado, abolir la fianza en efectivo y legalizar la marihuana.

Manuela D'Avila

Fue la concejala más joven de la historia de Porto Alegre, electa en 2004. Fue reelecta diputada en 2010, alcanzando un máximo histórico de votos.

Propuesta de mejora

• Incluir tomas tanto de su rol como congresista como en las que se vea casual conversando con sus amistades para generar un contraste que ejemplifica su personalidad carismática.
• No incluir todas las escenas la presencia de la voz en off, ya que se puede alternar en tomas como cuando habla directamente a la cámara sobre las problemáticas de Nueva York.
• Realizar tomas en donde se esté relacionando con sus distintos grupos de interés.
• Al final del video de la campaña, sería oportuno reemplazar lo que ella dice de que aprueba su propio mensaje y más bien realizar escenas en primer plano de diferentes personas, a las que ella representa, en donde digan nosotros aprobamos AOC.

Análisis de la historia del Spot

• Relato: conmovedor e inspirador. AOC es una mujer que proviene de una familia de inmigrantes de clase trabajadora, lo cual la hace resiliente, empática y determinada al momento de afrontar las problemáticas sociales que ha vivido de cerca.
• El villano: son las maquinarias corruptas promovidas por las grandes corporaciones y políticos del establishment. Esto se puede apreciar en el spot cuando retratan la imagen de su contrincante demócrata Joe Crowley.
• Los aliados: son los ciudadanos que buscan cambiar sus realidades mediante la unión y el apoyo colectivo.
• El valor principal: Es la honestidad, que se contrasta con el estado actual de la política en el distrito en que se encuentra, al igual que con las de los candidatos con los que se enfrenta.
• La presentación del mensaje: se hace a través de preguntas que le permiten a la audiencia participar con sus propias experiencias. Los ciudadanos son los aliados de la candidata y por eso es enfática al hablar del poder del “nosotros”
• La propuesta de valor: se muestra como una alternativa a los políticos tradicionales ya que entiende por experiencia propia las dificultades y las problemáticas que tienen lugar en la comunidad.

Conclusiones

• Identificamos en la personalidad de AOC, el público al que representa, sus propuestas, su trayectoria política oportunidades y posibles elementos potenciadores para fortalecer su imagen para aspirar al Senado de los Estados Unidos por el estado de Nueva York: la posibilidad de hablar desde los valores que unen a los progresistas y darle un tono más asertivo al tono de sus intervenciones políticas.Los valores de la marca.
• Gracias a su carácter ha hecho una excelente marca personal, lo que ayuda a que sean pocos los puntos en los que se deba mejorar, se trata más bien de moldearlos y ajustarlos a un escenario político más amplio que demanda una campaña planificada para un público más grande.
• Uno de los grandes elementos diferenciadores de su imagen es que se ha presentado como una figura política alternativa, y que ha sabido utilizar e interactuar en las redes sociales para realizar campañas, visibilizar sus propuestas políticas y realizar alianzas con organizaciones o movimientos sociales.
• Ha realizado esfuerzos extra por mantener un contacto directo con los jóvenes Estadounidense, que poco a poco se ven más involucrados en la toma de decisiones y en la elección de los candidatos, lo cual es coherente con el abordaje oportuno de una estructura de oportunidad. Por esto, hay que fortalecer estas relaciones para que sea una figura política de confianza y entre las demás opciones electorales.
• AOC se ha mostrado como una política integral y honesta, sus detractores buscan debilitarla, catalogándola como una mujer inexperta con tendencias socialistas y radicalistas. Sin embargo, podemos resaltar que es una mujer dispuesta a mejorar sus defectos, debido a su disciplina y preparación para los debates y el conocimiento que tiene sobre las problemáticas de la comunidad.