Frames sind Deutungsmuster, mit denen Sprache menschliches Denken und Handeln beeinflusst.
Merksatz: Frames sind keine feststehenden Wahrheiten, sondern kulturell erlernte Deutungsrahmen, aufgrund derer wir Botschaften interpretieren.
Im Video wird das genauer erklärt:
Krogerus und Tschäppeler erklären das in ihrem Text so:
Goffman ist der Ansicht, dass wir unser Verhalten jeweils dem Rahmen anpassen, und daher in jeder Situation ein anderer Mensch sind. […] Es gibt keine Authentizität […]
Die Illustration zeigt, dass Frames einen Einfluss darauf haben, wie wir etwas wahrnehmen. Was wir sehen, hören, lesen & verstehen ist nicht objektiv da, sondern wird durch Frames verändert. Optische Täuschungen oder Werbungen zeigen das sehr gut:
Marketing-Agenturen bieten mittlerweile sogar Framing-Workshops an, um die Technik gezielt einzusetzen.
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