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TRABAJO FINAL

Introducción :

Informe sobre el podcast del vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=FYWnuQc5mYA

Objetivos generales y específicos:

-Analizar un elemento de marketing político

-Entender los objetivos y la lógica detrás de este elemento

-Establecer el vínculo entre 2 conceptos teóricos y el elemento político de marketing estudiado.

Metodología :

-Encontrar un elemento de marketing político: Video de YT Marine LePen

-Míralo varias veces.

-Dibujar 3 partes principales de él

-Enlace a los conceptos del curso

-Script

-Grabación del podcast

Marca teórica :

-Storytelling (Narración de historias)

-Comunicación no verbal

Hoja informativa sobre el análisis presentado en el podcast:

Análisis del vídeo de la campaña marina Lepen (2017)

-00 :30/00 :30 : Introducción

-00:30 /01 /01 /01:57 Humanización del candidato (Cuentacuentos)

-01:57/04 :37 Entre el block buser y la epopeya antigua (Uso de la TV y códigos épicos)

- 04:37/06 :43 : Lo simbólico (Uso del inconsciente)

-06:43/07 :39 : Conclusión

Investigación

Para obtener una retroalimentación sobre este video de Marine Lepen, le pregunté a 20 personas (10 colombianos y 10 franceses) qué pensaban del video.

Podemos ver claramente que el video es apreciado con más del 60% de opiniones favorables (sabiendo que hay sesgos (especialmente para los franceses) debido a sus opiniones políticas.

Análisis :

- Relacionar marco teórico con el producto:

El clip utiliza la narración de historias (storytelling) : una producción exclusiva del Marine Lepen. Aprendemos quién es, qué le importa y por qué sería una buena presidenta. El nombre de su partido se mantuvo en silencio, ella fue la única presentada.

La importancia dada a la justificación de su apego a Francia y a su historia, así como al inconsciente y a las iconografías utilizadas (la barca Juana de Arco), sugieren su programa: tradicional y conservador.

- Descripción del marco

En este clip de Marine Lepen, la comunicación no verbal se utiliza muchas veces.

Marine Le Pen es una serie de tomas contemplativas y dinámicas. Tanto de cerca en su cara tanto full foot shot (Proxemica: uso del espacio, contacto visual) Ella es así la sabia y la mujer de acción.

A menudo parece cerrada cuando aparece en el escenario en una conferencia, en una oficina o en fotos de un coche como para mostrar seriedad, mientras que cuando está en contacto con los votantes, sonríe. (Kinesistica: expresión facial, gesto de la mano)

Las microhistorias parecen ser sus historias de guerra: esposa de la Marina, madre de la Marina, abogado de la Marina; sirven para mostrar la profundidad del héroe y todo lo que ya ha logrado.

- Descripción de relato (Historia, personajes principales: aliados, villanos; valores, propuesta de valor).

El único personaje recurrente, Marine Lepen es el protagonista principal y único.

Sus valores están listados: Justicia, Respeto, Orgullo, Seguridad, Libertad, etc.

Utilizando la imagen de Juana de Arco (un icono de la extrema derecha porque mató a los invasores de Francia en el siglo XV), se refiere a la idea de una Francia conservadora y tradicional.

Se presenta como el único que puede volver a poner a Francia en el buen camino.

Se soportan las últimas frases del vídeo (volumen de voz, pronunciación y pausa ("antes en nombre de la gente") para reforzar su importancia una vez más (Paralenguaje: uso de la voz).

- Tipos de lenguaje según Mazzoleni

El tipo de lenguaje oscila entre el tipo de lenguaje literario (en la forma en que se expresa) y el lenguaje científico-técnico (con el uso de términos específicos).

Uso de estructuras repetitivas que añaden tensión y solemnidad a la narración ("Obviamente, con orgullo, soy fielmente francés"). » « .. La elección es crucial, fundamental...")

Además, en muchas ocasiones, en su discurso, Marine se identifica con Francia, parece estar en simbiosis con la Nación. Habla de "un apego visceral" y declara: "como si ellos (los insultos contra Francia) se dirigieran directamente a mí" "siente el sufrimiento de los franceses tanto como el sufrimiento personal".)

Las dos "entidades" a las que más se refiere son Francia y ella misma.

Conclusiones:

Para concluir, creo que este vídeo es un éxito, la narración es buena, se las arreglan para ocultar sus recientes escándalos (la FN y su presidente fueron citados en seis casos distintos en el momento de la emisión de este vídeo: falsos asistentes europeos, la financiación de campañas ilegales, la infravaloración de sus activos, las fotos de Daech emitidas en la cuenta de twitter del MLP, los asistentes de Nord-Pas-de-Calais y los documentos policiales).

Con planes emocionales de largo alcance y planes con más acciones, Marine LPN se presenta como un candidato completo: capaz de escuchar y actuar.

La importancia dada a la justificación de su apego a Francia, su historia y las imágenes utilizadas sugieren su programa: tradicional y conservador. Pero estos elementos también dan legitimidad a su presidencia y hacen que Marine Le Pen parezca una mujer honesta.

Propuestas de mejora (según lo aprendido):

Aunque este clip promocional es un éxito para mí (tanto para el público objetivo como para la producción), propondría estas pocas modificaciones:

En una preocupación por la credibilidad y la renovación:

-Evitar cuestionar la integridad de los otros candidatos (en el momento en que estaba involucrado en 6 casos judiciales en curso).

-Habría desdibujado el paralelo Marine/Marianne (problema judicial incompatible con lo que representa la Marianne).

-Podría haber renovado su discurso un poco (aunque efectivo) pero repetitivo a lo largo de los años.

-Aparte de presentarme como una mujer de acción, podría haber tratado de hablar de lo que ella logró como política para mostrar sus logros.

Sin embargo, me gustaría calificar, siendo un partido de extrema derecha, el Rally Nacional sólo puede ser "víctima" de la falta de renovación y credibilidad fáctica, ya que esto es lo que caracteriza a este tipo de partido. Por lo tanto, presentarse como honesto y moderno, cualesquiera que sean los hechos, es una estrategia que ya ha demostrado su valía.

Bibliografía

-Cursos de Marketing Político

- Lourdes Martin Salgado Marketing político: arte y ciencia de la persuasión en democracia

-Winston Brembeck, William Smiley Howell: Persuasión, un medio de influencia social