Les recettes de Lylou Végétarien et savoureux

Rappel de la demande

Promouvoir notre site de repas végétariens

Il permet de :

  • Connaître les alternatives à la viande en termes de produits (tofu etc...)
  • Découvrir des nouvelles recettes végétariennes
  • Commander des plats végétariens dans des restaurants partenaires

Objectif

Faire connaître le site

Cible

Les mamans qui souhaitent manger et faire manger végétarien à la maison

Le marché du néo végétarisme

Le néo-végétarisme :

  • un phénomène alimentaire déjà en place et croissant
  • l’offre actuelle n’est pas uniquement drivée par le bio
  • profil plus féminin, jeune et de CSP +

Le végétarisme exclusif représente 2% de la population seulement. Cependant 1 français sur 5 se déclare néo-végétarien, dont flexitarien pour la majorité d’entre eux c’est-à-dire qu’ils mangent régulièrement végétarien et consomment occasionnellement de la chair animale dont ils ont réduit la consommation

Les freins à lever :

  • le plaisir d’une alimentation à base de viande ou de poisson, et l’image peu gourmande ou variée des produits végétaux ou simili-carnées.

Notre cible : les digitals mums et leurs comportements sur le web

Agées de 25 à 49 ans, les digital mums, ou mamans connectées, sont 8,7 millions en France.

50 % utilisent les moteurs de recherches lorsqu'elles ont une requête

-->travail sur le référencement

4 catégories de mamans connectées :

  • La «Practical Digital Mum» (18 % des digital mums) utilise la toile pour trouver des informations pratiques : offres d'emploi, annonces immobilières, etc.
  • La «Shopping Digital Mum» utilise principalement Internet pour les achats de la vie courante

--> partenariats avec des grandes enseignes

  • La «Social Digital Mum», qui représente environ un tiers des digital mums, est très présente sur les réseaux , consomme essentiellement du contenu média (TV, presse et radio) et utilise Internet pour son côté pratique et ludique.

-->campagne sur les RS + chaîne youtube

  • La «Social & Shopping Digital Mum» (23 % des digital mums) est le profil type de la maman souvent connectée qui participe activement à des tchats, forums.

--> campagne auprès des bloggeuses et influenceuses

Plan marketing

Notre positionnement :

Désacraliser le végétarisme en sensibilisant sur le neo-végétarisme (plus facile à adopter au quotidien que le végétarisme),

--> Le site apporte du conseil, des idées pratiques et de la réassurance, pour adopter le neo-vegetarisme comme un mode de vie simple, rapide et qui reste savoureux !

--> mettre en forme comme un site de conseils animé par une bloggeuse, voire une influenceuse. Une personne que l'on peut identifier comme une copine, à qui on fait confiance.

Le nom du site

Les recettes de Lylou

Base ligne : Végétarien et savoureux

--> permet de lever le frein d'un végétarisme réputé fade et sans saveur

Le choix du contenu

--> Une vidéo naturellement !

Pourquoi ?

Parmi les mamans connectées : trois sur cinq regardent des vidéos en ligne pour trouver les réponses à leurs questions.

Concrètement

L'idée est de réaliser une vidéo sur le néo-végétarisme de manière générale. Un support qui présente ce mode de vie de façon décomplexé (message = c'est simple à adopter!)

Sur un ton d'autodérision, on lutte contre les préjugés sur le végétarisme et on fait comprendre que l'on a tous un côté végé, que l'on peut adopter en un clin d'œil

Exemple :

Exemple de contenu autodérision : http://menu-vegetarien.com/les-idees-recues-sur-les-vegetariens/

LES LEVIERS

Campagne d'e-mailing

Un premier e-mailing a pour objectif d'inciter la cible à s'inscrire à la newsletter : il présente le concept du site via un lien sur la vidéo, et explique que chaque semaine Lilou parage ses recettes et ses bons plans pour manger végétarien.

  • Achat d'une première base de donnée qualifiée de la cible
  • Envoi du mail le soir

Search

Pour le référencement naturel et l'adwords liste de mots clef à employer sera la suivante :

  • végétarien, sans viande, plat complet
  • équilibré, tofu, protéines
  • recette, végétale, légumes
  • culinaire, économie durable
  • responsable, bien manger, naturel
  • simplicité, sans gluten , biologique,
  • cuisine saine, fourchette gourmande,
  • craquant, savoureux, fraîcheur

E-reputation

1) Relayer la visibilité sur les blogs influents

Rencontrer et séduire les e-fluent mums : rdv à Paris

2) Favoriser le partage sur les réseaux sociaux

Campagne facebook et tweeter auprès de communautés, en fonction de leurs centres d'intérêts :

Les sportifs, les personnes en recherche d'une bonne hygiène alimentaire, les végétariens, les communautés de cuisiniers amateurs, les amateurs de bio et de commerce équitable....

3) Créer une chaine youtube

Donner un rendez-vous de référence et humoristique : exemple angie maman 2.0

  • Travailler le référencement
  • Être actif dans la communauté
  • Créer des concours
  • Collaborer avec des bloggeurs

Partenariats

Affliliation et/ou display auprès de partenaires pertinents :

  • Magazines web : les louves (conseils et life-style aux mamans connectées)
  • Vêtements pour enfants : laqueueduchat (vêtements en coton bio et équitable)
  • Médias féminins : Le journal des femmes, femininbio, …
  • Sites de restaurants végétarien : Le Coucou Rennais ( Restaurant bio sur place ou à emporter); VegOresto ; rosebakery à Paris, etc...
  • Magazins de producteurs locaux : les fermiers du coin....

Credits:

Created with images by 089photoshootings - "woman kitchen man" • Einladung_zum_Essen - "salad lenses vegetables" • FirmBee - "office freelancer computer"

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