1.ANÁLISIS

TARGET

Nos dirigimos a un público que busque un calzado naturalista para que se convierta en su día a día, independientemente del lugar o situación en la que este se encuentre.

¿Qué les motiva?

La superación, la vuelta a lo natural, la aceptación en un determinado grupo, y una nueva rutina que les ofrezca calidad de vida.

Nivel adquisitivo:

Medio-Alto

Hobbies:

Correr, pasear, senderísmo, ocio, ir a la playa... todo lo que envuelva a la naturaleza del ser humano.

¿En qué entorno se mueven?

En comunidades deportistas, grupos de trabajo y grupos de ocio. Todas aquellas comunidades en las que se relacionen unos con otros y se comunican entre ellos unidos por la misma motivación y hobbies.

Filosofía de vida:

Un Target comprometido con el medio ambiente, naturalista, ecológico, ahorrador, economizador y saludable.

Estilo:

Minimalista

¿Susceptibles a las modas?

Susceptibles a las últimas tendencias que les ofrezca un cambio en su rutina y estilo de vida.

OBJETIVOS DE MARCA

• Conseguir una sandalia minimalista preparada para la rutina de nuestros clientes. Deben mantener el espíritu de simpleza y efectividad de los diseños originales que se han usado durante miles de años.
• Seguir un modelo de fabricación que intente combinar lo mejor de dos mundos: los métodos artesanales y la tecnología disponible hoy en día. Esto nos permitirá poder incorporar rápidamente a nuestros productos las mejoras que iremos descubriendo en nuestro trabajo.
• Garantizar a nuestro cliente una duración permanente de nuestras sandalias , con una garantía de 10 años, el comprador podrá cambiar la suela del calzado cada vez que se le desgaste.
• Diferenciarnos por la cercanía y compromiso que tendremos con nuestros clientes "feedback" .
• Ser la nueva tendencia de la sociedad del SXXI haciendo del minimalismo un nuevo estilo de vida

2.PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA

VALORES :

• Honestidad: Actuamos y pensamos con la verdad.
• Compromiso: Aseguramos a nuestros clientes un trabajo continuo para satisfacer sus necesidades
• Innovación: Resolvemos y actuamos diferente a los demás porque nuestra mentalidad y capacidad nos permite el ser únicos, ser diferentes.
• Trabajo en equipo: Quien es un eslabón que aporta con su trabajo en nuestra empresa, es un valor agregado para el logro de nuestras metas.
• Igualdad: Ofrecemos las mismas sandalias tanto para hombres como para mujeres, diferentes modelos y tallas , libres a la elección de cada uno.

¿CÓMO SOMOS?

Nuestra personalidad es aventurera, persistente y optimista, así como el estilo sencillo y versátil que nos complementa.

Buscamos la cercanía de los consumidores, un feedback para ir siguiendo los retos que se plantean y las historias que se han vivido con nuestras sandalias.

MISIÓN

Somos una empresa dedicada a la distribución de calzado minimalista, con el propósito de satisfacer las necesidades de nuestros clientes, ofreciéndoles un calzado de diseño cómodo, peculiar y con los mejores materiales artesanales.

VISIÓN

En Wonderland Company queremos convertirnos en una empresa líder en zapatillas huarache y de reconocimiento en la venta del calzado a nivel nacional y con una proyección futura de expansión internacional una vez hayamos cumplido este objetivo. En nuestra organización queremos prestar el mejor servicio de atención al cliente para poder lograr ser líderes en distribución y crear diseños versátiles a precios competitivos que nos mantenga en el mercado.

Queremos generar en nuestros consumidores un cambio en la compra de calzado, buscando una alternativa que sea innovadora, simple y sobretodo confortable.

Tenemos por objetivo conseguir que nuestras sandalias sea un calzado rutinario para nuestros clientes, ya sea para correr, pasear, o vestir diariamente.

ESENCIA

En Wonderland Company, nuestro trabajo es apoyar a los clientes a encontrar su estabilidad y confort con nuestras sandalias. Ayudarlos, ya sea para que consigan retos competitivos, cumplan sus objetivos como atleta o simplemente para mantener un estilo de vida sano y natural.

Nuestras sandalias aportan el mejor rendimiento naturalista que nuestros clientes necesitan. Al mismo tiempo que ofrecemos un calzado de duración permanente nos sentimos comprometidos con satisfacer a nuestro público, ya que creemos en nuestro éxito, defendemos y aseguramos que todos conozcan esta oportunidad de cambio.

Nuestra esencia es trabajar de forma activa para cambiar el mundo, partiendo de nuestro principio e idea: “El ser humano ha nacido para lo natural” “Made to be natural”

¿QUÉ LUGAR QUEREMOS OCUPAR EN LA MENTE DE NUESTROS CONSUMIDORES?

Nuestra idea principal es la de convencer a nuestro cliente que "lo natural acaba convirtiéndose en rutina". Transmitirles que nuestras sandalias son el calzado diario que necesitan para cualquier situación y momento del día en el que se encuentren.

Queremos ser más que una marca, un estilo de vida que aporte naturalidad y confort al ambiente saturado y masificado en el que vivimos tanto dentro de la moda como en nuestra rutina cotidiana.

Buscamos ese momento deseado de nuestros consumidores de poder apartarse del caos en busca de la tranquilidad, por lo que nuestra propuesta no solo se centra en poder desempeñar una actividad, sino en hacer todo lo que nos propongamos, ya sea salir a correr, dar un paseo tranquilamente, ir al trabajo, viajar, OCIO...

MANIFIESTO DE MARCA

A menudo se dice que los "Buenos días" de la vestimenta se empieza por un buen calzado, y de hecho el calzado ha sido tradicionalmente y continúa siendo uno de los elementos más importantes del vestuario femenino y masculino.

Lo que tenemos en común en wonderland es un compromiso inquebrantable con la originalidad, el ingenio, la innovación y la naturaleza. Somos creadores que consideran que HACER es la forma más auténtica de producción artesanal, y la producción artesanal es lo que forja una clase media vigorosa.

En Wonderland creemos firmemente que la experiencia de compra de nuestras sandalias y las infinitas ventajas minimalistas que nos ofrecen son un verdadero lujo que recorre nuestro pasado, presente y futuro .

NUESTRA HISTORIA

Nuestro proyecto nació , como resultado de la búsqueda frustrada de un calzado diferente a los demás que cumpliera con los requisitos de libertad y comodidad.

Diseñamos y fabricamos calzado minimalista gracias a la lectura del libro que nos inspiró “Nacidos para correr”, Este nos ayudó a conocer la esencia del natural running y minimalismo. Entendemos por minimalismo como lo mínimo imprescindible para que el calzado sea funcional, lo que ya lo hace diferente a las marcas modernas de calzado deportivo. Lo más importante es que también somos usuarios de nuestros propios productos, por lo que conocemos lo que fabricamos y siempre estamos atentos a cualquier mejora que se pueda realizar para conseguir resultados totalmentes satisfactorios por parte de nuestros clientes. Wonderland company “destapa la imaginación” para revivir nuevas sensaciones en los consumidores.

3. IMPLEMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA

NAMING

W O N D E R F E E T

El nombre de la marca proviene de la unión de dos palabras anglosajonas “wonder” que significa maravilloso y “feet” que significa pies. Es una unión de conceptos por lo que no tiene una traducción literal.

Representa la sensación de bienestar que siente tu cuerpo al utilizar el producto.

IDENTIDAD VISUAL

Creación de la marca:

La creación de la marca proviene de la fusión de una montaña y una W. La montaña simboliza la superación de la persona que nos permite llegar a lo más alto superando todos los obstáculos y La W es el símbolo representativo del nombre de las sandalias y de la agencia promotora (wonderland)

Logotipo, isotipo e imagotipo:

El logotipo puede presentarse en diferentes formas. La más utilizada debe ser la del imagotipo. El isotipo se puede utilizar como elemento independiente para acciones publicitarias. El logotipo nunca podrá utilizarse por separado.

• LOGOTIPO:

• ISOTIPO:

• IMAGOTIPO

Colores coorporativos:

Las referencias de color de Wonderfeet son los Pantones que a continuación especificamos en la imagen. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éstos, el logotipo podrá ser impreso encuatricromía, o en negro. por lo tanto estos son los colores principales de la marca y los que deben predominar.

Tipografía:

La tipografía coorporativa es la familia Century Gothic en sus versiones Regular, Bold, Italic y Bold Italic. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño.

Espacios de respeto:

Para asegurar la óptima aplicación y percepción del imagotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente a una parte del símbolo del propio logotipo. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 10 mm de ancho.

Versiones de la marca:

Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.

Universo de la marca:

Representamos la marca mediante diferentes imágenes-concepto de manera visual en las siguientes imágenes . La serie está formada por diferentes imágenes con personas utilizando calzado minimalista en varios terrenos. De esta forma, reforzamos la idea de la marca de utilizar el calzado en todo tipo de situaciones cotidianas, no sólo para el deporte.

Papelería:

Aplicación de la marca Wonderfeet en la papelería coorporativa.

IDENTIDAD VERBAL:

Tono de voz:

Buscamos la cercanía con los consumidores. Para ello empleamos un tono de voz medio, siguiendo una línea tranquila pero destacando los mensajes más importantes con persistencia y determinación.

Mensajes:

Queremos incentivar la actividad y el movimiento. Debemos comunicarnos con nuestras audiencias de forma que mostremos muy claramente nuestros mensajes de naturalidad, libertad y en general, el sentir que estamos vivos.

Territorio verbal:

Hablamos de sensaciones, de una marca convertida en un estilo de vida al cual se suma cada día más gente y nos hace experimentar con la parte más natural de nuestro ser.

Nuestra comunicación es muy sencilla y cercana, llena de positivismo y confort, mostrando un lenguaje cálido y motivador al mismo tiempo.

Nuestra propuesta es honesta y tangible, nos alejamos de las falsas expectativas y de la persuasión.

SLOGAN

"Cuando pruebas un poco de LIBERTAD se convierte en RUTINA"

Hace referencia a que vestir con wonderfeet es lo más parecido a caminar sin zapatos, por lo tanto se consigue esa libertad de la que hablamos, una libertad que acaba convirtiéndose en rutina: wonderfeet tu calzado de cada dia.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA Y COMUNICACIÓN

Para dar a conocer nuestro producto organizaremos una serie de eventos en diversas ciudades con el fin de captar el mayor número posible de clientes. Se realizarán maratones de larga o corta distancia en las cuales se les ofrecerá a los cliente la posibilidad de probar nuestras sandalias de forma gratuita.

Con la ayuda de la herramienta Newsletter, obtendremos datos clave de los clientes que quieran usar el producto: la edad, localización, sexo… De esta forma podremos segmentar mejor a nuestro público para futuras campañas y promocionar el producto.

De esta manera, los usuarios deberán registrarse en nuestra web para participar en la carrera.

COPY STRATEGY ¿QUÉ DECIR?

Esta campaña tiene el objetivo de incentivar un cambio en la rutina de aquellos que comienzan al adquirir nuestro producto.

Nos dirigimos a un público que abarca todas las edades. Nuestro target no se centra en una edad específica, sino en aspectos intangibles. Segementamos a nuestros clientes mediante sus motivaciones y deseos, buscamos que les une y cómo podemos incrustar nuestro estilo de vida en el suyo.

La superación, la aceptación en un determinado grupo y la calidad de vida son factores claves a la hora de determinar a nuestro Target. Un conjunto de personas que aunque no son iguales, están unidos por el mismo sentimiento de libertad y debilidad por la naturaleza.

Nuestros mensajes van enfocados a crear esa sensación de bienestar en nuestros clientes, de forma que relacionen nuestro producto con estímulos positivos y naturalistas.

Una marca cuyo estilo de vida se entrelace con el del cliente siguiendo una única dirección. Un único deseo en común lleno de libertad y con un mismo objetivo. Vivir.

.

ESTRATEGIA DE CONTENIDO ¿CÓMO DECIRLO?

Nuestros mensajes tienen un tono y un estilo bien definido, rebosan optimismo y vitalidad. Comunicamos nuestros mensajes naturalistas desde la honestidad y la comprensión mutua, creando un fuerte vínculo entre nuestros clientes y la marca.

De esta forma, desde la cercanía a nuestro cliente, nos sumergimos en su mundo haciendo que él se sumerga en el nuestro, de manera que fomentamos un feedback con el consumidor para conseguir incentivar la compra de las sandalias.

ESTRATEGIA DE MEDIOS ¿DÓNDE DECIRLO?

Nos centraremos en las principales redes sociales para la difusión de nuestro producto. En ellas se incluirá información relevante de la marca, como eventos, nuevos productos u ofertas. Todo esto acompañado de una imágen de marca bien definida y homogénea.

Creamos el hastag #BeWonderfeet para conseguir un feedback a tiempo real con nuestros clientes de manera que estos puedan compartir las sensaciones y experiencias del uso de nuestras sandalias.

SPOT

Trabajo realizado por:

Patricia Gandarias

Miguel Cerrillo

Alba Díaz