Karime Pindter Plan de marketing digital en social media

Contexto:

En el mundo actual las redes sociales se han convertido en uno de los flujos más importantes para las grandes empresas al momento de encontrar consumidores, esto se debe a las herramientas que nos brindan redes sociales como Facebook o Twitter, nos dan la opción de segmentar y llegar al público que realmente queremos.

Las redes sociales cada vez están más presentes en nuestras vidas, es decir; lo primero que hacemos al despertar es revisar el celular e ingresar a la red social de nuestra preferencia para ver las novedades del día.

Es ahí donde la marca debe actuar e interactuar para tener presencia llegando sutilmente a ese público que se la pasa viendo la pantalla de su celular, tenemos la labor de recordar a las personas que estás ahí sin forzar a que se consuma tu producto.

"El tren del mame"

El tren del mame es ese momento en el que algo se hace bastante viral y todos empiezan a hablar de eso, pongamos de ejemplo el reciente producto de la marca Starbucks; el "Unicorn Frapuccino".

Absolutamente en todos lados se habló de eso; distintas marcas se subieron al tren del mame de manera estratégica para vender sus productos.

Estos son algunos ejemplos:

Mame de Unicorn Frapuccino

Parece muy sencilla esta labor que desarrolla un servicio como el Social Media, realmente es complicado, esto se debe a que requiere de mucha estrategia, se necesita estar analizando las tendendencias, porque de un momento a otro cambian, se requiere hábilidad al momento de segmentar a tu público por edades, locación, gustos, etc; todo esto para que tu contenido llegue a el público objetivo.

Cada red social tiene un impacto muy diferente, esto hace que tengamos que ser más estratégicos al momento de crear nuestro contenido sin caer en lo absurdo; Karime Pindter es una marca personal con bastante potencial que no se está aprovechando bien, los carentes contenidos originales y la falta de rumbo en los contenidos retienen el crecimiento de sus diversas marcas internas; sin una dirección el potencial de su marca de ropa "GBS" y el del canal de YouTube "Hagas lo que hagas" quedan estancadas.

Con el siguiente plan de Marketing Digital en Redes Sociales explicamos como la marca personal de Karime Pindter puede ser "La más perra" de las redes sociales, convirtiéndola en una de las mejores influencer en el país.

ANÁLISIS DEL CASO:

El equipo creativo y estratégico de la Agencia de comunicación BlueBanana ha hecho un análisis minucioso de la marca personal "Karime Pindter", sus marca comercial "GaleríaBackstage" y del canal de Youtube “Hagas lo que Hagas”, en donde hacen highlights algunas áreas de oportunidad que harían crecer en valor a las marcas a nivel nacional, logrando comunicar asertivamente sus aristas, así como creando valor e identidad para la marca.

ANTECEDENTES:

Se analizó la presencia en Facebook, Twitter, Instagram y Youtube de la marca personal "Karime Pindter", la marca comercial “GaleríaBackStage” y el canal de Youtube "Hagas lo que Hagas".

Emanando diferentes observaciones y presunciones que a continuación puntualizaremos. Estas observaciones y presunciones están basadas en la experiencia profesional de un equipo creativo conformado por Diseñadores Gráficos, Mercadólogos, Comunicólogos, Diseñadores de Imagen, liderados por un experto en Marketing Digital, tomando en cuenta distintos criterios de Branding y el contexto social de México.

CONTENIDOS EN SOCIAL MEDIA:

Los contenidos son el alma de la estrategia, el diferenciador entre tu marca y sus competidores. Hay que generar leads.

EVALUACIÓN DE CONTENIDOS “Karime Pindter”

1: Nulo | 2: Bajo | 3: Regular | 4: Alto | 5: Excelente

Evaluación de contenidos Karime Pindter
Plan de Marketing Digital en Social Media: “Karime Pindter”

ETAPAS

Para la implementación de la nueva estrategia de comunicación digital se divideen tres etapas: Posicionamiento, Interacción y Comunicación continua.

POSICIONAMIENTO

Esta etapa de posicionamiento se propondrá un mensaje más irreverente, cércano y vulgar sin caer en lo corriente, se creará una bitácora para llevar un control de el contenido que se publique segmentandólo por la marca personal, la marca comercial y por el canal de Youtube, el contenido será dirigido a gente desmadrosa, grupitos de amigas y LGTB. Ese público convertira a Karime Pindter como “La más perra” de las redes.

INTERACCIÓN

En esta etapa se juega el rol más importante para captar la atención del público y recordar de manera sútil que Karime es la más perra en Facebook, meter la idea de que GaleríaBackStage tiene productos chingones.

Cada que se edite el programa de "Hagas lo que hagas", se harán mini spots y gifs para promocionar el programa y de esta forma llamar la atención del público objetivo.

COMUNICACIÓN CONTINUA

Esta etapa final consiste en ser más constante con el contenido original, ya que de eso dependerá que el posicionamiento y la interacción tengan mejores resultados.

EJES TÁCTICOS

El plan presentado a continuación está basado en 3 ejes tácticos, para lograr un plan estratégico y exitoso de Social Media que cumpla con los objetivos de marca.

1. Canales

2. Estructura del discurso

3. Contenidos

CANALES

Para reanimar el público que sigue a la marca en Redes Sociales, es necesario utilizar los canales adecuados para comunicar el mensaje de la marca, creando IDENTIDAD y esta a su vez sirva para que nuestros seguidores se sientan identificados con la marca.

En este eje se contempla únicamente Facebook en sus tres etapas, teniendo como apoyo INSTAGRAM para generar un contenido más fotográfico de los productos de GaleríaBackStage.

CONTENIDOS

El contenido difundido será esencial para atraer a nuevos y futuros clientes. El tipo de contenido también estará catalogado por las tres etapas anteriormente expuestas.

  • Posicionamiento: A través de contenidos que sean del agrado del mercado, con el que el usuario del mercado meta se pueda sentir identificado, generando alguna emoción capaz de detonar un like, un comentario o un compartir. Esto preparará la conversación que abrirá la marca en posteriores etapas, y comenzará a crear una verdadera identidad de la marca; que esta sea conocida por tal o cual característica.
  • Interacción: Aquí los contenidos serán más abiertos y orientados a conversar con los usuarios, estableciendo un contacto con la marca y situaciones cotidianas de nuestros seguidores que logren reacciones en comentarios, inbox, compartidos y me gusta. En esta etapa comenzarían a verse algunos resultados en cuanto a prospección de nuevos clientes, concretando vagamente algunas ventas.
  • Comunicación continua: Una vez establecida la identidad y llevada la conversación, es más sencillo extraer beneficios tangibles en ventas, es por ello que en esta etapa el contenido será más mixto, pero con objetivos claros de posicionamiento.
PROPUESTA GRÁFICA

Nuestro Plan de Marketing Digital en Social Media incluye, estrategias comerciales para los productos de GaleríaBackStage, contenidos originales plasmados en Copy's, Gif, VídeoSpots para GBS y edición de vídeo en cada vídeo de "Hagas lo que hagas".

Las propuestas visuales mostradas a continuación muestran la importancia de un buen copy (el textito de las imagenes), el poder de el contenido original y una línea gráfica es que genera identidad.

Ejemplo de copy's

El programa que se realiza en YouTube "Hagas lo que Hagas", debe mantener un cierto estándar de calidad, es por eso que en esta propuesta se reemplazo el intro y el logo.

El otro intro que se ha utilizado se ve estirado y de baja calidad, el texto que se estaba usando no era legible y no llama la atención, el trabajo de un buen intro es captar la atención y en unos cuantos segundos generar una emoción.

Este nuevo logo es más dinámico y cumple con los requerimientos que el programa exige visualmente, la música es más juvenil y Karime diciendo el nombre del programa seguido de una porra le da más fuerza, transmitiéndole la actitud y energia que caracteriza a la protagonizta.

Hablando un poco más de la marca GaleríaBackStage, debe mantenerse fiel a su propia identidad, urge que tenga una página propia en la que se puedan comercializar los productos, da más confianza auto promocionar una página que diga www.gbsbykarime.com porque le da presencia.

En el siguiente botón se encuentra lo que sería la página oficial de GBS con una elegante propuesta de logo.

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