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Alcaldía 2020-2023

¡BIENVENIDO A NUESTRA PAGINA!

AQUÍ podrás tener todo tipo de información relacionada con el candidato a la Alcaldía de Barranquilla Jaime Pumarejo para el periodo 2020 - 2023. El propósito de es espacio virtual sera el de acercarte a las dinámicas del Marketing político haciendo uso de algunas teorías académicas para mostrarte que la forma como se comportan los candidatos en épocas electorales obedecen a una lógica premeditada, es decir, nada en este contexto electoral se da de manera improvisada. En esta pagina vas a poder apreciar tanto la revisión del lenguaje utilizado en la campaña de Pumarejo, como el análisis sobre su imagen, así que sigue deslizando hacia abajo para que no te pierdas de ningún detalle.

¿QUIÉN ES JAIME PUMAREJO?

Jaime Pumarejo es representante de la nueva generación de líderes formados por el alcalde Alejandro Char y que lo han acompañado en la transformación de la ciudad de Barranquilla. Actualmente es el candidato llamado a consolidar su legado continuando su modelo de gobierno.

También es administrador de empresas con énfasis en sistemas de información de la Universidad de Purdue y magíster en finanzas en el Instituto de Empresas de Madrid. Tras desempeñarse como Gerente de Desarrollo de Ciudad y alcalde encargado durante su paso por el gobierno de Alejandro Char, Pumarejo asegura que seguirá liderando la transformación de la ciudad a través de una ciudad equitativa, desarrollada y conectada.

SU EXPERIENCIA:

• GOBERNACIÓN DEL ATLÁNTICO Secretario de Desarrollo Económico (2006)

• PALMARIGUANÍ S.A. Gerente General (2006- 2007)

• ALCALDÍA DE BARRANQUILLA. Consejero de Competitividad y Concesiones (2000-2011)

• Secretario de Movilidad (2001 - 2012)

• Gerente Desarrollo de Ciudad (2016 - 2017)

• MINISTERIO DE VIVIENDA. Ministro de Vivienda (2017-2018)

SUS PASOS A SEGUIR

SUS AMIGOS

• Alejandro Char. (actual alcalde).

• Elsa Noguera (ex alcalde)

• Fuad Char (ex senador)

• Arturo y Antonio Char.

• Emiliano Morrillo.

• Aida Merlano.

• Roberto Gerlein.

SU CAMPAÑA

En términos generales apuesta por 3 asuntos basicos:

Una ciudad en desarrollo

Una ciudad equitativa

una ciudad conectada

su SLOGAN y estrategia de campaña

BARRANQUILLA IMPARABLE

Es el slogan y estrategia política del candidato a la Alcaldía de Barranquilla, Jaime Pumarejo, mediante el cual busca contrastar los 12 años de retos, problemáticas y retrasos, con sus actuales promesas y visión al futuro. Allí propone progreso, equidad, inclusión, desarrollo, oportunidades para todos, seguridad, transporte público decente, entre otros. Visto esto desde la transmisión de un mensaje en el contexto del Marketing Político, lo podemos analizar a partir del marco de perspectiva de gestión.

Vamos juntos a seguir construyendo la “Barranquilla Imparable”

Como pudiste ver en el anterior vídeo, además que la imagen tiene buena calidad, hay una sutil melodía que acompaña el mensaje del Jaime Pumarejo, quien en todo el proceso manejó un tono enérgico, pausado y fácil de entender.

El vídeo nos muestra también reiteradas imágenes de Jaime con su amigo Alejando Char, (el alcalde actual de Barranquilla) para que conozcamos su afinidad con la administración actual. De este punto podemos ver que unos de los temas fundamentales de su campaña, es la continuidad del modelo de ciudad iniciado con la primera administración de Alejando Char, incluso, resalta Jaime que fue a partir de esta administración en donde Barranquilla dio los primeros pasos para su transformación (una buena trasformación).

El mensaje es claro y sencillo; transmite contundente-mente la CONTINUIDAD de esa trasformación que señalamos unas lineas arriba; la continuidad de los frutos obtenidos por el periodo de Alejandro, y para ello, enfoca todos sus esfuerzos en LO IMPARABLE.

BARRANQUILLA IMPARABLE es la estrategia mediante la cual se le cuenta a los ciudadanos que los beneficios obtenidos, así como con los Char, se lograrán con el seguimiento hacia los valores principales de la campaña; el cambio, el progreso, y el desarrollo.

Parte de la estrategia consiste en llamar la atención del Barranquillero que presenció el " Pasado oscuro de barranquilla" para sugerir un punto de quiebre a partir de las administraciones de sus compañeros del partido Cambio Radical, Alejandro Char (2008-2011), Elsa Noguera (2012-2015), y la repetida y actual administración de Alejandro Char (2016-2019).

También hace referencia a tematicas como la salud, la seguridad, la educación, la infraestructura vial y recreativa (malecón del rio y parques), y destaca un problema que afecta a toda la ciudadanía de igual manera y son las calles de barranquilla en época invernal, insinuando que en su administración se trabajara fuertemente sobe él; los arroyos.

LA CAMPAÑA DE PUMAREJO DESDE UNA MIRADA MÁS ANALÍTICA:

APROXIMÁNDONOS HACIA LAS TEORÍAS DEL MARKETING POLÍTICO.

Querido lector, esta sesión no busca aburrirte con teorías extrañas o difíciles de entender, por el contrario, tendremos cuidado con el lenguaje que vamos a utilizar para que sea un lenguaje natural que te permita comprender por qué a los candidatos los podemos asemejar con un producto; aunque no lo creas, ellos se venden (tranquilo, venden su imagen) y ¡tu los compras! ( con el voto, claro está)

¡ASÍ QUE NO TE ASUSTES CON EL TITULO!

Te vamos a brindar algunas herramientas para que puedas analizar en unas próximas elecciones la conducta del (o los) candidatos por quien vas a votar. Así que si te interesa lo que te proponemos, este hecho debería de emocionarte.

En esta sesión pensamos en aplicar y analizar los conceptos estudiados sobre marketing político al producto de campaña electoral llamado "Barranquilla Imparable" del candidato electo a la alcaldía de Barranquilla - Atlántico, Jaime Pumarejo. ( que es básicamente nuestro objetivo principal con la formulación de este sitio virtual).

Para lo cual vamos a seguir la siguiente lógica:

objetivos

1. Realizar un análisis de percepción sobre el producto analizado.

2. Darle contenido técnico y teórico al video “Barranquilla imparable” en términos de marketing político.

3. Proponer aspectos de mejora con base en la percepción generada por el producto “Barranquilla imparable”

4. Dar a conocer nuestros resultados en términos amigables para el lector. Al igual que, exponer fundamentos teóricos que determinen la conveniencia y pertinencia de nuestro producto de marketing político

Nuestra metodología

llevaremos a cabo un análisis cualitativo a partir de revisión documental y la creación de una encuesta de percepción como instrumento de investigación.

nuestro marco teórico

Serán abordadas dos categorías de análisis; el candidato y el mensaje.

La razón por la cual se seleccionan estas categorías es, básicamente, porque el presente trabajo versa sobre un producto de marketing político de la campaña de un candidato (Jaime Pumarejo) para la alcaldía de Barranquilla; además, dicho producto contiene un mensaje que sirve de medio para los fines de la campaña, a saber, convencer, generar adhesión y que esto se trasforme en votos. Ambas categorías hacen parte del libro Marketing político. Arte y ciencia de la persuasión en democracia, de Martín Salgado, y cada una constituye un capítulo del mismo.

Señala Salgado que, ya Aristóteles consideraba que el ethos, el carácter del que comunica, es un factor tan fundamental como el propio mensaje o las características del público receptor. Para el marketing político ese ethos recae en los partidos políticos, pero toma personalidad en el candidato (Salgado, 2002, p. 63)

La idea de fijarse en el candidato para tomar las decisiones tiene mayor fuerza en Estados Unidos, y esto se da principalmente por un sistema presidencialista de gobierno, unos partidos cuyo papel y protagonismo se ha ido reduciendo durante los últimos años y el declive de la lealtad partidista y la ausencia de una ideología clara (Salgado, 2002, p. 64).

La inclinación por los candidatos o por personalidades no solo se da en países donde los partidos políticos están en crisis, ya que muchas veces son estos partidos los que fomentan a sus candidatos; en estos casos los partidos proyectan su imagen de dos formas: con la imagen tradicional de la organización (Ejemplo: es un partido que representa a la clase religiosa o a la clase obrera etc.), y segundo, con la imagen especifica que ese partido quiere promover en una campaña específica, imagen que se personifica en el candidato estrella o el líder (Ejemplo: haciendo uso de caras nueva para mostrar la renovación del partidos, o usando caras ya conocidas para mostrar una continuidad etc.).

Para un candidato la imagen es un factor muy importante. Por un lado, están quienes dicen que la imagen la determina el comunicador (candidato) y por otro están quienes dicen que la imagen es determinada por el receptor. En realidad, ambas visiones se complementan, debido a que la imagen es lo que el candidato proyecta y lo que el votante percibe. En lo que se refiere a la imagen, en las campañas hay tres elementos que no siempre coinciden, pero que siempre están presentes; a saber, lo que el candidato es, lo que desea proyectar y lo que la gente percibe (Salgado, 2002, pp. 66-67).

Teniendo en cuenta que la imagen puede ser una cuestión muy subjetiva, las formas como se transmite una buena imagen desde el tiempo de Aristóteles hasta las campañas contemporáneas es mostrando la sabiduría práctica, la buena voluntad y la moralidad. En la actualidad se puede ver cuando en las campañas se muestra la experiencia y experticia de un candidato en diversos temas, cuando se muestra al candidato como una persona honrada y en la que se puede confiar (Salgado, 2002, p. 68).

Según Salgado (2002) el candidato perfecto es aquel que tiene carácter (cualidades y circunstancias distintivas), credibilidad (honestidad y experiencia), dinamismo (el candidato activo y positivo), carisma y liderazgo. Si bien, todas estas características son un ideal, entre más cerca esté un candidato de estas mejor será su apoyo y aprobación, por esto mismo, cada candidato se esfuerza en sus campañas de que estas características se reflejen en su personalidad e imagen.

Finalmente, el candidato debe hacer uso de medios de comunicación como la televisión para hacer que su imagen sea más fuerte, justamente porque a través de este tipo de medios puede hacer uso de la comunicación no verbal para tener un impacto más directo en los receptores.

Por otro lado, tenemos el mensaje como segunda categoría de análisis. Salgado señala que, una vez se conocen los puntos débiles y fuertes del candidato y sus adversarios, el auditorio al que quiere dirigirse, los consultores deben encontrar las imágenes, las palabras, los conceptos y las ideas con las que se hará un mejor acercamiento a los votantes. En este momento se unen todos los conocimientos y experiencias para crear lo que sería el mensaje (Salgado, 2002, p. 199). La tarea del mensaje se hace complicada, debido a que en este se articulan los problemas, necesidades y visiones de las personas, pero no solo eso, dicha articulación debe ser creíble y aceptable para esas mismas personas.

En mensaje eficaz debe responder a las siguientes preguntas: ¿Por qué quiere el candidato que lo elijan? ¿por qué representa una opción mejor que la de sus adversarios? Y ¿qué políticas va a llevar a cabo? Después de responderse a estar preguntas se procede a elaborar un mensaje, ya sea por medio de imágenes, eslogan de campaña, palabras, medios audiovisuales etc., Sin importar el medio empleado, el mensaje debe ser claro y fácil de entender y; además, debe ser constantemente reiterado (Salgado, 2002, p. 200).

También, un mensaje debe estar construido bajo un contexto y este a su vez impone unos temas principales; entonces aquí toman gran importancia los encuadres, estos son la posición, el valor o valencia y la gestión. La posición obliga al candidato a escoger entre dos o más temas excluyentes (estar a favor o en contra de una cosa). Valores o valencias hace referencia a valores (paz, seguridad, salud, progreso, libertad, honradez, desarrollo etc.) que se concretizan en propuestas; en una campaña política los candidatos construyen mensajes que parten de valencias positivas, mientras que se esfuerzan por asociar a sus adversarios con valencia negativas. Y por último, el marco de la gestión que se utiliza para transmitir cómo un gobierno, programa, política o mandato se ha desarrollado en el pasado o como podría desempeñarse en el futuro; este marco se utiliza para hacer un juicio retrospectivo de una labor (Salgado, 2002, pp. 203-209).

Para concluir, un mensaje no solo debe ser claro, sino que mucha de su claridad depende de su simplicidad. Se tiende a criticar los mensajes simples por ser carentes de profundidad, pero los candidatos tienen incentivos para hacer mensajes simples. Primero porque un candidato que se compromete con un solo camino aleja a posibles votantes que están del otro lado, por eso se usan palabras como progreso, prosperidad, ya que son imparciales. Segundo, porque simplificar reduce la responsabilidad futura al no comprometerse con proyectos en específico. La simplificación encuentra su aplicación práctica en diversos formatos como el slogan (cadena concisa de palabras que adquiere significado por su contante repetición y su contexto); imágenes y metáforas (atraen atención fácilmente, impacto directo); entimemas políticos (silogismos en los que se omiten una de las premisas o la conclusión); estereotipos, símbolos y etiquetas (para definir la realidad de forma taquigráfica) (Salgado, 2002, pp. 221-231).

marketing POLÍTICO del candidato

Las herramientas utilizadas son de carácter audio visual en tanto se presenta un vídeo, acompañado del discurso del candidato con una ambientación musical que intenta generar emoción en los destinatarios del producto.

Por otra parte, se hace uso claro de un eslogan de campaña, el cual es “Barranquilla imparable”, al igual que se hace uso de metáforas como “el tren del progreso” para indicar que desde las administraciones de sus compañeros de partido, se comenzó con un proyecto de ciudad que ha traído buenos resultado y que Pumarejo pretende continuar.

Es claro que el discurso empleado utiliza una perspectiva de gestión cuando se señalan las tres administraciones que han traído, según Pumarejo, cambios positivos para la ciudad de barranquilla.

Es importante resaltar que los vehículos o basamentos empleados en este producto son la palabra y la imagen.

Estos le dan fuerza al mismo debido a que el discurso que hace parte del producto da vida, presencia y personalidad a la argumentación y las ideas que intenta transmitir el candidato Pumarejo, y el uso de las plataformas Facebook y YouTube fueron un vehículo acertado para la difusión en tanto son de uso generalizado.

Adicionalmente, el uso de la imagen traducida en un video de la ciudad de barranquilla con escenarios transformados como el malecón del rio, calles pavimentadas etc., generan un efecto directo en los destinatarios, debido a que dan cuenta de una gestión y unos hechos;

Las fotografías de Pumarejo junto a Char utilizadas en el vídeo dan un plus, justamente porque parte del desarrollo que se le resalta a Barranquilla en el vídeo es gracias al actual alcalde de la ciudad, según palabras de Jaime Pumarejo.

¿CAMPAÑA NEGATIVA?

Pumarejo pretende mostrar una comparación entre lo que fueron las administraciones de barranquilla antes del 2008 (antes de la administración de Alejandro Char), señalando que la ciudad de barranquilla fue una ciudad detenida en el tiempo , y para ello se muestran imágenes de periódicos con titulares como “barranquilla hipotecada”, “mediocre desempeño económico”, “las concesiones están matando a barranquilla” “avalancha de embargos tiene al distrito sin plata”, además de videos donde los famosos arroyos arrasaban con todos lo que se atravesara en su camino. Según el candidato “Barraquilla se bajaba del tren del progreso” debido a las administraciones de 2007 hacia abajo.

Esto es una CAMPAÑA NEGATIVA en tanto habla mal de unas administraciones pasadas las cuales realizaron una gestión precaria de la ciudad, pero no solo eso, lo que quiere decir Pumarejo es que su partidos ha sido una suerte de héroe que ha “liberados de unos tentáculos” a barranquilla y además que él es quien puede seguir con un modelo de ciudad beneficioso, en esta lógica los otros candidatos serían un obstáculo para que barraquilla siga en “el tren del progreso”.

Pumarejo en su intento de dominar la agenda electoral evoca a antecedentes que hacen ver a los alcaldes anteriores a 2008 como incompetentes, en este sentido genera una cierta polarización y obliga a sus contendientes actuales a defenderse, justamente porque Pumarejo está del lado de administraciones “exitosas”, según sus palabras y sus adversarios caminarían en el plano de la inexperiencia o en futuros inciertos para la ciudad.

¡tenemos un podcast que te mostrará nuestra lectura sobre Jaime Pumarejo!

¡TAMBIEN HICIMOS UNA ENCUESTA!

El propósito para este ejercicio fue el de conocer qué piensa la gente sobre el producto ( el vídeo del cual hemos hablado tanto en este sitio web, pero que de todas formas dejaremos abajo para que lo recuerdes.) y a partir de la percepción conocer cuales fueron las posibles fallas o aciertos que tuvo este producto.

nuestra encuesta

Cosas claras:

  • está realizaba sobre el producto “Vamos juntos a seguir construyendo la Barranquilla Imparable”
  • Consta de 11 preguntas, 10 de ellas cerradas y una abierta
  • 52 personas encuestadas en total

¡Estos fueron los resultados!

NUESTRA LECTURA FUE LA SIGUIENTE:

un video que envuelve

Si bien la gran mayoría de los encuestados no conocía a Jaime Pumarejo, gracias al video las personas lograron acercarse más a este candidato, aunque el producto no logra gran impacto emocional en primer momento.

"no sé si le creo"

El video genera cierto aire de confianza en las personas, pese a que estás no estaban seguras de confiar en él, los porcentajes de desconfianza eran bajos frente a los porcentajes de confianza y de duda, se podría decir que el candidato está en un punto neutro a simple vista.

¡buen trabajo editor!

El trabajo en la producción del video se hace notorio en tanto los encuestados consideran que las tomas, los colores y los contrastes son adecuados, es probable que esto haya generado impacto en la percepción de confianza, debido a que el producto muestra un cambio de colores grisáceos a colores vivos al momento en que Pumarejo habla de lo que se ha hecho por sus aliados y los que pretende continuar.

entiendo el mensaje de todas formas

La mayoría de las personas logró entender el mensaje del video y esto puede deberse también a que las misma consideren que el mensaje es coherente y pertinente.

que vídeo tan largo

Si bien el video logra captar la atención de gran pare de los entrevistados este, a consideración de casi la mitad de ellos, es un poco largo, aquí se puede explicar muchas de las personas que no se pudieron conectar por lo largo del video y por ende del mensaje.

pero...

Finalmente, pese a que el mensaje fue entendible, enganchador, y en términos generales breve, esto no se traduce en votos para el candidato Pumarejo, debido a que la mayor parte de los entrevistados se inclinó por un NO o un TAL VEZ al momento de preguntarles si votarían por Pumarejo.

NUESTRO ANÁLISIS

Es importante reconocer que Jaime Pumarejo hace usos de los medios de comunicación para promover su imagen y mensaje como candidato a la alcaldía. Un ejemplo de lo anterior es el vídeo publicado desde el 23 de julio de 2019 “Vamos juntos a seguir construyendo la BARRANQUILLA IMPARABLE” en donde se exponen las circunstancias de la ciudad y el progreso que tuvo a partir de la administración de “los Char”. El análisis que se va a presentar a continuación es con base en este vídeo mencionado.

“En lo que se refiere a la imagen, en las campañas hay tres elementos que no siempre coinciden, pero que siempre están presentes; a saber, lo que el candidato es, lo que desea proyectar y lo que la gente percibe (Salgado, 2002, pp. 66-67)”.

Partiendo del fragmento de Salgado, es pertinente recordar que el candidato es administrador de empresas con énfasis en sistemas de información de la Universidad de Purdue y magíster en finanzas en el Instituto de Empresas de Madrid; actualmente con una gran influencia política respaldada por “los Char”. En el momento de generar una aproximación hacia aquello que transmite la imagen de Jaime Pumarejo, encontramos la narrativa de un hombre des complicado, humilde, cercano a la población y con buenas amistades.

su apariencia

Pumarejo viste con pantalón, correa y camisas casuales, todas ellas con cuello y normalmente con una tonalidad clara. El hecho que se muestre sin corbata en lugares públicos ofrece a la ciudadanía la imagen de un hombre cercano a sus problemas, que, a pesar de ser candidato a un puesto político de considerable importancia para la toma de decisiones públicas de la ciudad, y de ser amigo de personas bastante adineradas en la arenosa, es un hombre al cual se le puede acercar sin tanto protocolo.

Muestra la imagen de un hombre fresco con la sombra de una barba de aproximadamente dos días, que viste como una persona del común.

interactúa con la ciudadanía

Es claro el interés del candidato por mostrarse como un candidato al cual la ciudadanía tiene acceso.

Muestra constantemente una sonrisa cuando se encuentra rodeado de personas de todo tipo sin importar la raza, edad o estrato socio económico.

Lo anterior, nos muestra que la relación gobernante - gobernado ( que durante muchos años ha sido considerada como un asunto en donde hay una gran distancia entre quien gobierna y a quienes gobierna en términos de comunicación, nivel académico, estrato socio- económico, entre otras consideraciones...) que sugiere Jaime Pumarejo va a ser distinto; se muestra como una persona amigable, "Chevere", "Bacano" que puede hablar con cualquier persona sin que esa otra persona sienta que habla con alguien de otro mundo.

un hombre HUMILDE

En el vídeo “Vamos juntos a seguir construyendo la BARRANQUILLA IMPARABLE” hay una escena en la que le da un fuerte apretón de mano a un anciano sin dientes que se encuentra sentado en el piso.

Lo anterior muestra que una de las características de las que goza este candidato es su humildad. Así mismo, hay escenas en las que; camina en medio de la calle junto a personas afro sin ninguna compañía adicional, está sentado en una silla rimax blanca junto a personas aparentemente humildes, o recibe abrazos y besos de señoras de edad..

Al candidato le interesa generar en la ciudadanía una buena impresión, en ese sentido se muestra como una persona honrada y en la que se puede confiar (Salgado, 2002, p. 68)

con buenas amistades

el candidato se nutre de la figura publica Alejandro Char para causar en la ciudadanía una buena percepción. El candidato aparece en el vídeo sonriendo junto a Alejandro Char, en el sentido, ofrece una imagen respaldada por la de una figura pública muy importante para la ciudad, nada más y nada menos que el alcalde de turno.

Alejandro Char

a pesar de que el Candidato es de afiliación política al partido “Cambio Radical”, el candidato no deja muy explícita-mente los valores o imágenes que permitan reconocer su partido político. En ese sentido la imagen del candidato no obedece a la presentación tradicional, sino que, por el contrario, es una imagen que está más inclinada hacia la personalización en donde las relaciones políticas fuertes que tiene son más por amigos que por la representación de un partido como tal.

EN LA IMAGEN: ALEJANDRO CHAR DE MORADO Y JAIME PUMAREJO DE NEGRO

Otro punto importante es el mensaje, Jaime Pumarejo muestra una gran cercanía con los ciudadanos por medio de su mensaje, pues el candidato en el video aborda los temas expuestos con un lenguaje fresco y cercano, además manteniendo el acento del barranquillero nato lo que se convierte en un plus para que las personas se sientan identificada con el candidato.

ANÁLISIS DEL MENSAJE

Un mensaje eficaz debe responder a las siguientes preguntas:

  • ¿Por qué quiere el candidato que lo elijan?
  • ¿por qué representa una opción mejor que la de sus adversarios?
  • ¿qué políticas va a llevar a cabo?

Después de responderse a estar preguntas se procede a elaborar un mensaje, ya sea por medio de imágenes, slogans de campaña, palabras, medios audiovisuales etc., Sin importar el medio empleado el mensaje debe ser claro y fácil de entender y, además, debe ser constantemente reiterado (Salgado, 2002, p. 200).

Según lo expuesto por Salgado, Jaime Pumarejo en el vídeo deja en evidencia una buena creación del mensaje, pues el candidato muestra que conoce las problemáticas que aquejan a Barranquilla, le da fuerza a su mensaje con ayuda de imágenes que muestran a la ciudad desde varias perspectivas, sin dejar a un lado que en muchas ocasiones resalta el mandato del alcalde Alejandro Char, e indiscutiblemente en el producto se evidencia que uno de los temas más importantes en la campaña es la continuidad del modelo de ciudad creado en la administración Char “nada ni nadie puede detener el tren del progreso que salió de la estación hace 12 años” (Pumarejo, 2019), esto es relevante ya que el actual alcalde es del agrado de los electores.

Mazzoleni afirma que no hay una sola definición del lenguaje político y por esto lo divide en distintos tipos, en este análisis trataremos la tipología que se puede relacionar con el mensaje transmitido por el candidato en el vídeo.

Por lo anterior analizaremos el lenguaje exhortativo, el cual según el autor comprende a “la dramatización y la emotividad, dos registros esenciales para la conquista de la atención y el consenso del público”, y se ve representado en el video cuando Pumarejo en su mensaje hace uso de un lenguaje emotivo, con el que busca captar la atención, por ejemplo cuando muestra su preocupación por no permitir que barranquilla vuelva a vivir la situación de hace 12 años atrás, ayudando su mensaje con imágenes que llegan a las emociones de los receptores; también incluye que ya viene con el conocimiento para continuar con el éxito de la administración anterior cuando dice:

“podemos pedir más y mejor porque tras 12 años de duras batallas hemos aprendido mucho y hemos asimilado los golpes y las lesiones, hemos decifrado las claves de nuestro éxito para repetirlo, prolongarlo, hacerlo más grande” (Pumarejo, 2019).

Dentro del mensaje el candidato invita a los ciudadanos a unirse al “tren indetenible” para seguir construyendo la “Barranquilla Imparable” a la que hace referencia en su slogan y mantiene en su mensaje, de esta manera se hace más cercano y le da cierto compromiso a los electores, ya que se puedan sentir incluidos en su gestión.

En conclusión, en el vídeo Jaime Pumarejo, se mostró en todo momento como un candidato cercano, fresco, carismático, humilde y sencillo; además con seguridad en su mensaje y con conocimiento acerca de las problemáticas y necesidades que aquejan a la ciudad que pretende gobernar, sin desmotar en ningún momento el trabajo de su formula política, por lo contrario, se preocupó por exaltarlo.

CON USTEDES:

¡nuestra propuesta de mejora!

Trataremos de ser lo mas concisos posibles, así que sin más preámbulos:

Si bien El mensaje transmitido mediante el vídeo “Vamos a seguir construyendo juntos la Barranquilla imparable” pudo captar la atención de los encuestados, gran porcentaje de estos consideraron que el mensaje no era breve, o inclusive, no lo habían entendido. Nuestra recomendación sería:

Tener claridad sobre un mensaje conciso que se quiera transmitir y que quede fácilmente en la mente de los votantes, no es necesario hacer un vídeo tan largo, esto lo que genera es desinterés a la larga. La idea es buscar la manera de generar una conexión con las emociones de los votantes.

De igual modo, generar mayor empatía y conexión con las emociones de el receptor, (yendo más allá de la simple enunciación de la enunciación de un recorrido histórico, esto ya lo hizo Alejandro Char en su momento y ya la gente conoce su historia.) Es bueno tener un grupo de investigadores que analicen qué otros valores mueven a la ciudad de Barranquilla para tocar otras susceptibilidades, en esa medida, podría ofrecersele algo nuevo a la ciudadanía, sin alejarse de la linea de Alejandro Char.

Esa propuesta de generar un cambio mediante la consecución de la misma línea de progreso que se ha venido dando en Barranquilla en los últimos años puede que pierda fuerza en periodos venideros. Así que es muy importante que haya un estudio juicioso sobre las preferencias del publico al que se le pretende llegar.

¿qué aprendimos?

  • En el vídeo Jaime Pumarejo, se mostró en todo momento como un candidato cercano, fresco, carismático, humilde y sencillo; además con seguridad en su mensaje y con conocimiento acerca de las problemáticas y necesidades que aquejan a la ciudad que pretende gobernar, sin desmotar en ningún momento el trabajo de su formula política, por lo contrario, se preocupó por exaltarlo.
  • Hubo campaña negativa hacia las alcaldías anteriores a la de Alejandro Char.
  • Una encuesta de percepción puede mostrarnos que tan efectivo fue un producto de marketing político, nos puede ayudar a medir el impacto que este tuvo a partir del análisis de sus fallas y aciertos.

¿ Ya ves que los candidatos si se venden?

además te ofrecen todo tipo de productos, (¡algo así como un bonus para que los compres!) En este caso, con un simple vídeo ( que no es tan simple en realidad), Jaime podría hacer que lo compres.

por AQUÍ te dejaremos la bibliografía

MARTÍN Salgado, Lourdes (2002): «El candidato », en Marketing político. Arte y ciencia de la persuasión en democracia. Barcelona, Paidós. Pp. 63-109.

MARTIN Salgado, Lourdes (2002): «El mensaje», en Marketing político.Arte y ciencia de la persuasión endemocracia. Barcelona, Paidós. Pp.197-231

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