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Emmanuel Macron ANÁLISIS DE REDES

¿Quién es?

Emmanuel Jean-Michel Frédéric Macron nació el l 21 de diciembre de 1977 (40 años) en la ciudad de Amiens, ubicada al norte de Francia. Fue criado en el seno de una familia con ambos padres médicos y pertenecientes a la alta burguesía de provincias.

Estudios

  • Filósofo de la Universidad de París-Nanterre (asistente del reconocido filósofo y antropólogo francés: Paul Ricoeur)
  • Politólogo egresado del Instituto de Estudios Políticos de París en (2001) (año en que inicia a militar en el Partido Socialista)
  • Inspector de finanzas de la Escuela Nacional de Administración - ENA (2004).
"El nuevo político"
“Hagamos grande nuestro planeta otra vez”. Emmanuel Macron
  • Miembro del PARTIDO SOCIALISTA DE FRANCIA (2001 - 2015)
  • Funcionario público en múltiples cargos relacionados con asuntos económicos de alto nivel (2007 - 2016)

En 2016 decide dimitir como ministro y para dedicarse de lleno al movimiento político que acababa de crear llamado ¡“En Marche!” (E. M.), bajo el que presenta su candidatura a la presidencia de la república.

El 7 de mayo de 2017 Emmanuel Macron obtiene la victoria con un 66,1% de los votos válidos, contra un 33,9% alcanzado por su rival Marine Le Pen.

Al lograr esta victoria a sus 39 años, se convierte en el segundo líder de Francia más joven, el primero fue Napoleón, quien fue coronado emperador a sus 35.

ANÁLISIS DE REDES

FICHA TÉCNICA

Red social: Twitter

Periodo de análisis: 1 de Agosto de 2018 - 23 de Octubre de 2018

Número de Tweets en periodo de análisis: 186 Tweets

Promedio de Tweets diarios: 3 Tweets por día

https://twitter.com/EmmanuelMacron

No. de seguidores: 3,28M

Siguiendo: 702

No. de Tweets: 7.526

Me gusta: 18

Actividad en Twitter: 1 de Agosto de 2018 - 23 de Octubre de 2018

Fuente: Media Tool Kit

No. de Tweets - No. de Reacciones: 1 de Agosto de 2018 - 23 de Octubre de 2018

Fuente: Media Tool Kit

#HASTAGS más usados

  • #LeaveNoGirlBehind
  • #UNGA
  • #AGNU
  • #OnePlanet
  • #ConfAmbass

Locaciones destacadas de Tweets

Fuente: Media Tool Kit

Tono de sentimiento de la posición por Tweets: 20,6% neutral (39), 26,7% negativo (50), 52,8 positivo (97) - 186 Tweets

Fuente: Media Tool Kit

Tono y sentimiento de la posición por día: 1 de Agosto de 2018 - 23 de Octubre de 2018

Fuente: Media Tool Kit

Temáticas destacadas

Fuente: Media Tool Kit
COMPARACIÓN DE REDES

No. de Tweets - No. de Reacciones TOTAL redes sociales: 1 de Agosto de 2018 - 23 de Octubre de 2018

Fuente: Media Tool Kit
  • Participación de menciones (EmmanuelMacron) por redes sociales:
  • Twitter (37% con 1,217 menciones) - Instagram (30,4%) - Facebook (4,8%) - YouTube (4,5%) - Discus (0,1%) - Web (23,3%)
Fuente: Media Tool Kit
  • Favorabilidad en redes: (Menciones de Emmanuel Macron)
  • Twitter: (467 negativos - 290 neutros - 460 positivos = 1,217 Tweets)
Fuente: Media Tool Kit

Top influenciadores por alcance en Twitter

Fuente: Media Tool Kit
Actividad: DARK SIDE

Esta actividad consiste en identificar los aspectos positivos (Light Side) y negativos (Dark Side) de Macron, pero solo respecto a la imagen que proyecta a través de Twitter.

Light Side

  • Buena apariencia física
  • Diplomacia, elegancia y vestuario
  • Buenas relaciones con figuras reconocidas
  • Buenas relaciones con otros presidentes
  • Activo en Twitter, constantes videos, imágenes, En Vivos (Live- Periscope)

Dark Side

  • Distancia frente a la ciudadanía
  • Aparición con la ciudadanía solo en momentos de crisis
  • Apariciones generalmente sin compañía
  • Múltiples Retweets, en comparación con Tweets propios
Temas de interés

Temáticas principales

  • Unidad política
  • Multilateralismo
  • Paz y seguridad internacional - Imperio de la ley (Terrorismo, migración)
  • Medio ambiente (Pacto global)
  • Brexit - Crisis europea - Eurozona
  • Educación (Reforma de salud, equidad de género) y salud (Acceso universal de calidad)
  • Pobreza y empleo (Poblaciones vulnerables)
  • Juventud
  • Tecnología
  • Reforma constitucional (Lucha contra la corrupción)

Storytelling

Cuenta una historia: un hombre que es capaz de unir a Francia, dividida por progresistas y ultraderecha

En un momento dado: una crisis de polarización y de la Unión Europea

Temáticas negativas

Temáticas que le generan a Macron una imagen negativa, o temas negativos expuestos y/o tratados por él

  • Maquillaje de Macron
  • Macron es Gay
  • Criminal
  • Crisis europea
  • Embarazo en analfabetas
  • Terrorista
  • Elitista
  • Nuevo Trump
  • Rothschild
  • Corrupción
  • François Hollande
Lenguaje político

Lenguaje de carácter administrativo (Mazzoleni, 2010): es un tipo de lenguaje político que deriva del jurídico. Es usado en la Administración Pública por los “burócratas” y refiere a una comunicación formal, racional y de tipo institucional.

También se evidencia el lenguaje exhortativo (Mazzoleni, 2010): es aquel lenguaje que integra los registros de ideología, la retórica, los objetivos de persuasión, los efectos de la estabilidad y del consenso. Se apela a la emotividad y dramatización. Además es el lenguaje político por excelencia de:

  • Campañas electorales
  • Propaganda
  • Marketing de partidos y candidatos
  • Discusiones parlamentarias y públicas
Propaganda política

Emmanuel Macron destaca por una propaganda política basada en la imagen y en la palabra. La mayoría de sus tweets los acompaña con una imagen asociada al tema que está hablando. Además, constantemente publica vídeos cortos sobre temas de interés en su agenda política y hace transmisiones en vivo.

Fuente: Elaboración propia con datos de https://twitter.com/EmmanuelMacron
Ahora, de acuerdo a la teoría de Domenach (1976) sobre la propaganda política, podemos destacar que:
  • Regla de la simplificación del enemigo único: esta consta en lograr la simplicidad, dividir la doctrina en un número de puntos breves y claros. Esto acompañado de la individualización del adversario o “enemigo”.

Este mandatario hace bastante énfasis y logra simplificar su mensaje en cuanto a lo que se refiere a los temas de unidad nacional y multilateralismo, pues desde su cuenta de twitter se logra visualizar cuáles son los puntos clave en los cuales se basa su campaña, identificando entonces como enemigo único al unilateralismo y a los países que quieren promover este.

  • Regla de exageración y desfiguración: consiste en la exageración de las noticias haciendo que se resalte la información que le es favorable al candidato o campaña.

Macron frecuentemente postea las soluciones que se le han dado a grandes problemas durante su gobierno.

  • Regla de orquestación: refiere a la repetición incesante de los temas principales, no diciendo literalmente lo mismo, pero si la esencia del mensaje.

Para Macron el tema del multilateralismo y la unidad política son las temáticas principales en su agenda y visión política. Repetitivamente está hablando o refiriéndose a ello.

  • Regla de transfusión: consiste en declararse de acuerdo con la gente, el público, la muchedumbre. Mostrarse convencido de lo que opina la gente y ser un transfusor de la información y no un detractor.

Macron se muestra constantemente de acuerdo con la posición de los menos favorecidos y del común, hace saber que entiende por lo que los ciudadanos están pasando.

  • Regla de la unanimidad y del contagio: consiste en reforzar la unanimidad (los conformismos) y/o crearla artificialmente: Ejemplo: "las mujeres exigimos" "el pueblo quiere" "nosotros pensamos". Viralizar la unanimidad con entusiasmo y terror al mismo tiempo.

Macron constantemente refuerza sentimientos de unanimidad y sentimiento nacionalista cuando usa expresiones populares en sus discursos como "Francofonía", "La juventud francesa", "nosotros los franceses" entre otras. Además en casi todas sus imágenes y discursos se le ve acompañado de la bandera de francia o los colores de la bandera, musica insignia del país como la de Charles Aznavour (Considerado "el embajador de la chanson francesa") a quién le dedicó más de 3 días de Tweets (1-5 de octubre)

Equipo, bibliografía, referencias

INFORMACIÓN DEL TRABAJO

  • Este análisis fue realizado para el curso de Marketing Político  de la Universidad Eafit (Medellín, Antioquia, Colombia).
  • Docente: Alicia Margarita Peñaranda Fernández
  • 2018-2

EQUIPO DE TRABAJO

  • Alejandro Brand Román
  • Juliana Zuluaga Tafur
  • Maria Camila Roldán Duque

BIBLIOGRAFÍA

  • García, V; et al. (2005). La campaña negativa. En Comunicación política y campañas electorales. Buenos Aires, Gedisa, 2005.
  • Historia y Biografía. (2017). Emmanuel Macron. Recuperado de https://historia-biografia.com/emmanuel-macron/
  • Domenach, J.M. (1976). La propaganda política. Buenos Aires. EUDEBA
  • Mazzoleni, G. (2010). La Comunicación Política. Madrid, Alianza Editorial.
  • Salmon, C. (2008). Storytelling. Barcelona. Península Editores.

REFERENCIAS - WEB

Credits:

Created with images by Alexandre Godreau - "Fly me to the moon." • RyanMcGuire - "thank you neon lights neon advertising lighting"

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