BONTTI café comunicación y diseño

El desarrollo de este trabajo ha comenzado por la definición de elementos y estilo gráfico de la marca, y al mismo tiempo se han planteado objetivos orientados al reconocimiento de marca, creación de sentimientos y emociones, atraer y fidelizar a los clientes.

Se pretende crear una imagen sólida y consistente con el fin de comunicar el concepto y filosofía de la marca a través de dos enfoques: la comunicación y el diseño.

¿Qué es Bontti?

Bontti tiene dos años en el mercado y es reconocido como el mejor lugar de café en la Universidad de Cuenca, su concepto se basa en una imagen moderna, europea y ofrece café, repostería y sándwiches, adicionalmente tiene otros productos a la venta.

Mercado meta: a quiénes nos dirigimos

El target está enfocado en hombres y mujeres entre 20 – 45 años, cuyo estrato económico es B, B+, A y A+. El público principal se encuentra presente en un espacio físico determinado: la Universidad de Cuenca. Estudiantes y docentes visitan este lugar por dos motivos principales: “tomar un café” es un hábito común en espacios de aprendizaje, lectura y ambientes intelectuales, y es un lugar ideal para encuentros casuales (reuniones, charlas, etc).

A quiénes quisiéramos llegar

Bontti tiene proyección a salir del contexto del campus universitario, para que cualquier persona que vive en Cuenca considere entre sus opciones llegar a Bontti para tomar café.

Valores de la marca:

Es la única cafetería que tuesta su propio café (café de calidad)
· Vinculación evidente con lo artesanal y responsabilidad social.
· Vinculación con el área cultural, intelectual y educativa.

Nuestros objetivos desde la publicidad digital:

· Comunicar qué es y qué hace Bontti.

· Transmitir un concepto consistente, sobrio y propio.

· Crear emociones vinculadas al café de Bontti.

· Generar diálogo y reconocimiento de marca.

Elaboración de la línea gráfica y copywriting

Luego de analizar el brief de marca de “Bontti”, se ha obtenido el concepto general, mercado principal, objetivos y metas. Al mismo tiempo, se ha analizado el hábito de “tomar café” desde una perspectiva personal, intelectual, sensorial y emocional.

El copywriting, consiste en la comunicación de las palabras en los diferentes desarrollos publicitarios, a través de insights se han propuesto los siguientes:

“Somos la única cafetería que tuesta su propio café”
“Viajamos desde la recolección de granos hasta una espumosa taza de café”
“Ideas sustentables hacen al mundo responsable”
“Somos lo que hacemos, somos Bontti”

Línea Gráfica:

La línea gráfica surge desde la definición de la cromática, con un logo previamente establecido y desarrollado, y una gráfica enfocada en la asociación con alimentos y bebidas.

Logo Bontti Café
TIPOGRAFÍA: DTL Prokyon
Paleta cromática.
Codificación de color

Aplicación en canales publicitarios y en el punto de venta

El producto final de este proceso, consiste en la definición de las aplicaciones de la marca en diferentes soportes, con el fin de comunicar un concepto a través de varios elementos.

La red social Facebook será el medio masivo en este plan de comunicación, con una aplicación de la marca en anuncios, fotografías, animaciones, videos y otros. Se creará diálogo con los usuarios a través de la comunicación adecuada de Bontti, desde una fase cognitiva hasta una fase emocional con la obtención de insights.
Referencia - Foto de producto 1
Referencia - Foto de producto 2
Referencia - Foto de producto 3

La línea gráfica se aplicará también en camisetas y otros elementos presentes en el punto de venta, donde la experiencia real deberá estar conectada con la promesa de la marca (lo que decimos en redes sociales).

Boceto de copyright con estética de tatuaje
Aplicación de ilustración en camiseta
Created By
Francisco Ramirez
Appreciate

Credits:

Created with images by jarmoluk - "coffee beans coffee the drink" • Unsplash - "objects table arranged" • Alexas_Fotos - "coffee coffee beans cafe" • StockSnap - "breakfast morning coffee" • Unsplash - "notebook paper page" • josealbafotos - "coffee grains coffee the drink" • Fil.Al - "coffee" • robertobarresi - "relaxation cup glasses" • Couleur - "coffee beans coffee beans" • margaretglin - "coffee" • Julián Santacruz - "I have an idea @ home" • markusspiske - "office home office creative"

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