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MOVIMIENTO CIUDADANO Samuel García sepulveda

El movimiento ciudadano es un partido político que se funda en México en 1999 con el nombre de convergencia por la democracia, se caracteriza por tener una ideología política inscrita dentro de los valores y principios propios de la socialdemocracia renovada, los cuales giran alrededor de la promoción de la igualdad y equidad, la protección de los débiles, la libertad y autonomía, los derechos ligados a la responsabilidad y el pluralismo. Reconociendo la necesidad de respetar las libertades individuales y la elección personal, así pues, se trata de una orientación política que acepta al libre mercado, pero al mismo tiempo tiene como objeto fundamental la intervención estatal (Movimiento Ciudadano, s.f.).

Ahora bien, Samuel García es el Senador de Nuevo León del partido Movimiento Naranja, se auto define a sí mismo en su página de Facebook como un federalista recalcitrante, quien es reconocido en México por donar el 100% de su salario como senador, ya que se trata de un exitoso abogado y escritor, quien cuenta con una licenciatura en Derecho y Finanzas, una maestría en Derecho Fiscal, 2 doctorados en Administración, Política y Finanzas Públicas, y estoy estudiando el tercer Doctorado en Derecho Constitucional. Anteriormente fue diputado de Nuevo León.

El presente trabajo pretende hacer una exploración profunda del senador Samuel García como un producto de marketing político, relacionándolo con los temas y diversos textos abordados en clase durante el semestre 2019-2. De forma tal, que en la presente página web usted encontrará algunos elementos que abordan de forma teórica la red social (Instagram) del senador y como este ha comunicado sus mensajes, un podcast que analiza el jingle de “movimiento naranja” y el video que acompaña a este, una descripción de las imágenes publicitarias y partidistas utilizadas por el senador y finalmente una serie de conclusiones con propuestas de mejora para la comunicación de la imagen de Samuel García.

Objetivo general:

  • Realizar un análisis del candidato Samuel García y su partido político, partiendo de elementos escenciales del marketing político y la comunicación política, con la intención de comprender la estrategia comunicativa de su campaña y la influencia que esta tiene sobre el público.

Objetivo Específicos

  • Conocer los elementos de marketing político y de comunicación utilizados en el desarrollo e implementación de la campaña política
  • Identificar el personaje que construye el candidato, el cual forma a partir de herramientas como el storytelling, la propaganda y el discurso.
  • Describir el impacto que ha tenido en el público la pieza publicitaria escogida

Metodología

En el presente trabajo se usará la metodología cualitativa para saber las opiniones del público regiomontano acerca del candidato y de la presente campaña electoral. Así como el recurso del vídeo analizado en la investigación, la cual se centró en la realización de un podcast en donde se habló de temas relacionados con el curso de marketing político aplicados al vídeo. Se decidió realizar un podcast debido a que en primer lugar el audio resulta más fácil de producir que contenidos en texto o vídeo. Además, a mucha gente le resulta más gratificante locutar que escribir o hacer vídeo. Por otra parte, es importante concienciarse de que hay mucha gente con preferencias muy marcadas en la manera de consumir contenidos. Es decir, usan un determinado formato casi como única opción.

Se realizó también una profunda investigación centrada en instagram como la red social más usada del candidato. En donde se analizaron las publicaciones del mismo, en cuanto a los colores que usa en ellas, así como la forma de comunicación hacia los ciudadanos de Nuevo León, con la intención de determinar características de Storytelling de Samuel García.

En cuanto a la investigación cualitativa tal cual, se realizó una encuesta conformada por nueve preguntas centradas en el vídeo de “movimiento naranja”, así como también en la campaña y las redes sociales del candidato. La muestra se conformó de 50 encuestados principalmente mexicanos de diferentes municipios de Nuevo León.

Marco Teórico

La campaña negativa hace referencia a la implementación de un tipo de campaña encaminada a la utilización de recursos de publicidad negativa, la cual evoca imágenes y argumentos que degradan y socavan las percepciones que los votantes tienen de un candidato u opción política rival. En ella, resulta primordial tener en cuenta los argumentos del adversario (puntos débiles y fuertes) con lo cual será posible preparar una campaña de persuasión mucho más eficaz (Martín Salgado).

Mediante el uso de esta herramienta se muestra al adversario como una mala opción, haciendo uso de un mensaje que apela al miedo del votante, con lo cual intenta hacerle ver la posibilidad de un acontecimiento desagradable o de una amenaza, y le muestra al elector la posibilidad respecto a qué puede hacer para evitar ese resultado.

Pretenden con ella principalmente:

  1. Aumentar el interés en la campaña estimulando las conversaciones.
  2. Dominar la agenda electoral y traer al rival a discutir cuestiones en terreno ajeno (esto se observa en cuanto en la opinión pública quedó resonando el tema del video de movimiento naranja, bien sea por sus críticas negativas o positivas)
  3. Ubicar la oposición en una condición inferior de forma explicita o implicita

Ahora bien, la propaganda política, como lo expresa Jean Marie Domenach “es uno de los fenómenos dominantes en la primera mitad del siglo xx. Sin ella serían inconcebibles las grandes conmociones de nuestra época, la revolución comunista y el fascismo”.

Esta puede compararse con la publicidad en cuanto tiende a crear, transformar o confirmar opiniones y usa algunos de los medios propios de ésta; pero se distingue de ella porque persigue un fin político y no comercial. Las necesidades o las preferencias que suscita la publicidad están enderezadas a un producto particular, mientras que la propaganda sugiere o impone creencias o reflejos que a menudo modifican el comportamiento, el psiquismo y aun las convicciones religiosas o filosóficas.

  • La propaganda: influye en la actitud fundamental del ser humano
  • La publicidad: tiene un fin económico y comercial

La propaganda se ha convertido en una técnica que busca encontrar las diferentes formas sugestivas de mostrar las imágenes y los ideales que movilizan a las masas y muestra su golpe de opinión.

FICHA

Encuesta de percepción del producto analizado →

Se realizó una encuesta conformada por nueve preguntas, mostrando al principio de la misma, el video analizado. Las preguntas fueron las siguientes:

  1. ¿Considera que fue una buena campaña?
  2. Del 1 al 5 califique el vídeo presentado. (1 siendo muy malo y 5 siendo excelente)
  3. ¿Votaría por él sin saber sus objetivos?
  4. ¿Cree que él jingle es pegajoso?
  5. ¿Considera que debería ser una campaña más formal?
  6. ¿Qué impresión le da ésta campaña con respecto al senador?
  7. ¿Sabe usted las opiniones de los ciudadanos regiomontanos acerca de este video?
  8. ¿Conoce el instagram del senador Samuel García?
  9. ¿Qué red social considera que es mejor que usen los candidatos políticos para comunicarse con los ciudadanos?

Se encontró que un 36.7% de los encuestados consideran que no fue una buena campaña, mientras que un 24.5% consideró que sí lo fue. El otro 38.8% no tuvo opinión positiva o negativa al respecto. Se puede concluir en la primer pregunta que los encuestados tienen un pensamiento neutral acerca de la campaña.

Desde la perspectiva de la muestra, el vídeo contó con una calificación promedio de 28.8%, es decir, fue regular. Ni tan bueno, ni tan malo.

Por otra parte, el 59.2% de los encuestados, mencionó que no votaría por el, sólo viendo el video analizado. Lo que se puede concluir es que el video como tal no es suficiente para lograr el voto del ciudadano sin hablar acerca de los objetivos del candidato.

En relación al jingle utilizado en el video, 76% de la muestra confirmó que la canción como tal fue pegajosa, es decir, algo que se recordaría si se escucha varias veces. Lo cual se consideraría algo bueno, sin embargo es necesario saber la percepción en cuanto al gusto del jingle, porque puede ser fácilmente recordado, pero eso no significa que es de su agrado.

Asimismo, en relación a la formalidad de la campaña ejecutada por el equipo de mercadotecnia del candidato, un 49% considera que debería ser más formal. Mientras que un 24.5% piensa que está bien ejecutada. El otro 26.5% tienen una opinión neutral en cuanto a la formalidad del video.

Por otra parte, al preguntar acerca de la percepción del candidato en cuanto al video analizado, se encontraron resultados que indican que un 48% de los encuestados consideran a Samuel García como una persona jóven. Mientras que un 20% de los mismos, ven al candidato como un agente de cambio en el gobierno. La demás parte de la muestra, consideran que es alguien auténtico, formal y maduro, con un 20%, 8% y 4% respectivamente.

Se encontró que un 73.5% de la muestra no conoce en absoluto la opinión de los ciudadanos regiomontanos respecto al candidato y a la polémica surgida en relación al video. Por otra parte, un 26.5% están al tanto de la opinión pública.

En relación a la red social más utilizada por el candidato y al conocimiento de los encuestados acerca de su existencia, se encontró que un 58% no saben cuál es su usuario en instagram. Mientras que la minoría con un 42% conocen el perfil del candidato en la red social mencionada.

Por último, un 50% de la muestra considera que la mejor red social para comunicarse con los ciudadanos, es instagram. La segunda fue twitter 30% y por último facebook, con 20% de los votos.

Evidencia de la encuesta

RED ELEGIDA: INSTAGRAM @SAMUELGARCIAS

El instagram de Samuel García Sepulveda cuenta con 401 mil seguidores y 4365 publicaciones; es la red social que más utiliza para hablar sobre las incomformidades que tiene en cuanto al gobierno de mexico y sus actuales miembros. Muestra siempre a través de esta red propuestas y leyes que quiere que se cumplan y sean apoyadas por el Senado, además también publica fotos sobre su vida diaria. El lenguaje que utiliza en sus comentarios y pies de foto es muy coloquial, siempre tratando de que todo seguidor de el comprenda lo que esta sucediendo a nivel nacional y por lo que él esta luchando; trata de integrarse a la sociedad como uno más y pelear por lo que el considera justo para todas las personas y comunidades del país. Más allá de ser una red social es una herramienta publicitaria para Samuel, ya que, ahí habla sobre su trabajo, emprendimiento, familia, carrera, vida personal, y sus proyectos como el canal de youtube que tiene en donde invita a personas influyentes en su vida para hablar sobre política, este programa es llamado "La carnita asada"

SLOGAN: "VIEJO LEÓN O NUEVO LEÓN"

Temas más recurrentes en las publicaciones:

  • No más plasticos de un solo uso, pretende que en México no haya más plasticos de un solo uso que dañan tanto al ecosistema y al planeta.
  • Recuperar fraudes millonarios que han hecho gobernadores pasados y actuales al estado de Nuevo León
  • Bajar el precio de la gasolina en México
  • No corrupción: Muerte civil a los funcionarios corruptos
  • Litigio sobre el asunto de la destitución de Nuevo León, del actual gobernador "El Bronco"

Campaña Negativa

Es una campaña en la cual la utilización de recursos de publicidad negativa, la cual evoca imágenes y argumentos que degradan y socavan las percepciones que los votantes tienen de un candidato u opción política rival. Aumentar el interés en la campaña estimulando las conversaciones. Dominar la agenda electoral y traer al rival a discutir cuestiones en terreno ajeno —> esto se observa en cuanto en la opinión pública quedó resonando el tema del video de movimiento naranja, bien sea por sus críticas negativas o positivas. Si hay campaña negativa, aunque es muy mínima, particularmente como en el minuto 1:40 donde habla del viejo león, de los corruptos, del gobierno de “los mismos” y de los mentirosos. Su campaña siempre ha sido negativa, ya que, Samuel García no tiene miedo de mencionar nombres en sus publicaciones, menciona los nombres de las personas a las cuales se les señala por corrupción y mala organización dentro del gobierno. Él hace las quejas publicamente para dar a conocer lo que esta sucediendo y para hacer evidente quienes son las personas estafadoras, su meta siempre será que los corruptos respondan por los actos ilícitos que han cometido o estan cometiendo.

Colores más utilizados en sus publicaciones, siempre resaltando los colores del partido político, que son el naranja, el blanco y el negro.

Descripción del Relato

El relato del movimiento naranja, comienza con los personajes principales, siendo Samuel García el más importante debido a que es el candidato político. Se encuentran en un estudio grabando una canción que representa el cambio en el gobierno de Nuevo León. Se muestran los personajes felices. Los aliados siendo Indira Kempis, Mariana Rodríguez, Luis Donaldo Colosio, Agustín Basave y por último, el niño de 9 años indígena llamado Yuawi José de Jesús López Carrillo.

Por otro lado, están los enemigos, los cuales se mencionan a los políticos corruptos que hacen parte del “Viejo León”, a los que llaman “mentirosos y los de siempre”.Los valores que encarnan su vídeo, son la honestidad, la transparencia, equidad, justicia, respeto hacia los ciudadanos de Nuevo León, para que puedan tener un gobierno justo y honrado. La propuesta de valor ejecutada en el video, fue la libre lucha del pueblo regiomontano para dejar atrás a un gobierno corrupto, con la ayuda de un nuevo partido llamado Movimiento Ciudadano.

Lenguaje Utilizado

Lenguaje exhortativo: De acuerdo con los tipos de lenguaje según Mazzoleni (2010), se puede concluir que el lenguaje exhortativo estuvo presente en la campaña de movimiento naranja debido a que ésta misma apela a la emotividad de las personas utilizando la retórica como su lenguaje por excelencia. Se le conoce también como lenguaje revolucionario, ya que, funciona como herramienta de cambio social y político; tal cual Samuel utiliza en su día a día para comunicarse al pueblo mexicano e incitarlos a hacer el cambio a través de sus publicaciones.

Conclusiones

El análisis realizado a la campaña de Samuel García para el Senado en México, lleva a la conclusión de que para la puesta en funcionamiento de la campaña política, se le dio gran importancia al tema de las redes sociales y los medios, en especial lo que son instagram y youtube. Fue primordial para la campaña y para el candidato el uso de herramientas del marketing político como la propaganda, el storytelling, la política POP e incluso la campaña negativa. Sin embargo como se pudo apreciar en los resultados de la encuesta y en el análisis a la respuesta del público mexicano, se observa que las personas lo perciben como un personaje sin el recorrido necesario y como alguien que ha tenido un papel mediático bastante controversial, sin embargo, este ha sido exitoso en cuanto le permitió llegar al Senado.

Propuestas de mejora

  • Luego de analizar el impacto de las acciones posteriores a la publicación del video de movimiento naranja, en las cuales Samuel García y su novia recogen al niño indígena y lo pasean por Nuevo León comprándole cosas en su ropa tradicional, publicándolo en instagram y recibiendo múltiples comentarios negativos; se considera que para futuras ocasiones y grabaciones, debe haber un asesor de imagen y mejor análisis de impacto, que permitan que el candidato pueda reflejar una mejor imagen distinta a la de "niño rico que cree que puede comprar todo", ya que estas acciones disminuyen el impacto y despliegue posterior del video, generando un efecto contrario al esperado.
  • De la mano con lo anterior, se le recomienda al político Samuel García cambiar su imagen y su storytelling pasando de ser este "niño rico" a explotar el hecho de que es el único senador que dona el 100% de su salario a entidades y caridades diversas, lo cual podría hacerlo más susceptible a recibir votos de otros grupos demográficos y lograr una verdadera diferenciación de la población política de México. Además, se recomienda tener un mayor monitoreo sobre los posts que realiza su novia, Mariana Rodríguez, los cuales se caracterizan por ser desconectados de la realidad del país, tone deaf y poco empáticos, lo cual hace que por asociación se tome a Samuel García como un rico más que es frívolo y a quien no le importan realmente los problemas del pueblo que representa.
  • Finalmente, se recomienda al político Samuel García, usar un lenguaje menos técnico a la hora de referirse a las diferentes problemáticas que pretende hacer frente, ya que suele usar el léxico de una persona experta en leyes y derecho, lo cual de nuevo lo presenta como una persona lejana y "distinta" a sus votantes, evitando que estos puedan relacionarse y empatizar con su storytelling.

Bibliografía

Enfrentarse al adversario, Martin Salgado

La campaña negativa, Virginia García

La propaganda política, Jean Marie Domenach

“movimiento naranja” , Samuel García (video)

Movimiento Ciudadano: Seguimos en Movimiento. (n.d.). Recuperado, Noviembre 14, 2019, desde https://movimientociudadano.mx/.

MAZZOLENI, Gianpietro. La Comunicación Política. Cap. 4 y 5, Lenguajes, rituales y símbolos de la política - La comunicación de las campañas: Propaganda y marketing electoral (2010). Madrid: Alianza Editorial.

REALIZADO POR: JOCELYN GONZÁLEZ DÍAZ, FÁTIMA GUADALUPE ACEVEDO AGUILAR, MARÍA JOSÉ FERNÁNDEZ RESTREPO, ANA MARÍA AMARILES MEJÍA

Created By
Fatima Acevedo
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