프로그램 Overview
- 수강기간: 2020년 10월 7일~ 11월 28일 (총 36시간) // 수요일(19:00~22:00) - 10/7, 10/14, 10/21, 10/28, 11/4, 11/11, 11/18, 11/25 & 토요일(9:00~12:00, 13:30~16:30) - 10/17, 11/28
- 수강대상: 모든 기업/공공기관/병원/비영리단체 그 외 다양한 단체의 대내외 커뮤니케이션 및 마케팅/홍보담당임원과 실무자대상
- 혜택: 연세대학교 총장 명의 수료증, Adobe 교육 수료증, 개별 디지털광고 집행비 지원
- 수강료: 400만원
- 수강 정원: 30명 내외
격변하는 디지털 시대에 많은 마케터들이 가진 궁금증은?
그렇다면 이 모든 의문에 대한 해답은 무엇일까요?
급변하는 세상이 두려우신가요? 나만 뒤처진 듯한 불안감이 엄습해 오나요? 변화하십시오!! 혁신적 마케팅 전략은 기업 경영의 필수입니다.
글로벌하게 저명한 강사진과 선도적인 프로그램으로 단기 속성코스로 배울 수 있는 기회는 흔치 않습니다. 이 기회를 놓치지 마십시오. 여러분의 혁신적 변화를 도와드리겠습니다.
4차 산업 혁명으로 인한 디지털 분열(digital disruption) 환경에서는 단순히 기존 마케팅 패러다임에 디지털매체를 추가하는 것이 아닌 완전히 새로운 패러다임에 근거한 "혁신적 데이터 기반 고객 중심 마케팅 커뮤니케이션 전략"이 필요합니다.
- [넓어지고] 한국을 넘어 미국, 중국, 일본 등 글로벌 마켓에서의 우위 선점과 브랜드 인지도 확대를 목적으로 커뮤니케이션이 가능해지고
- [다양해지고] 배너광고와 검색 상위 노출을 넘어 인터랙티브 광고와 소셜 미디어 광고로 소비자의 경험을 극대화 하며
- [정교하게] 인구통계학적(나이, 성별, 연령) 요소에 근거한 타깃 분석을 넘어 소비자의 라이프 스타일, 구매 패턴 등을 고려한 정밀한 타깃 분석과 광고 집행으로 효율 극대화가 가능해졌기에
오늘날의 광고 집행은 데이터에 기반한 AI를 적극 활용하는 프로그래매틱 자동화 구매 방식이 대세입니다.
하지만 새로운 AD Tech 솔루션을 배우는 것은 말처럼 쉽지만은 않습니다.
이론적 실무적 고찰부터 디지털마케팅 커뮤니케이션을 실제로 수행하기까지 함께할 수 있는 마케터를 위한 프로그램
실습 강의만 있는 프로그램은 소비자 행동을 이해하기에 한계가 있고, 이론 강의만 있는 프로그램은 실무적용이 어렵기 마련입니다. "이론"과 "실습"의 유기적인 연결을 통해 가장 효과적인 디지털마케팅 전략을 수립할 수 있도록 도와드립니다.
실습 수업에서 활용할 Adobe Experience Platform은 전 세계 4,000여 개 기업이 사용하는 디지털마케팅 시장의 선도적인 Soultion입니다. "The Forrester Wave"에서 고객 분석 솔루션 리더로 선정 된 Adobe는 세 자리 수의 ROI를 달성할 수 있는 기회도 제공합니다. 우수성을 인정받은 Adobe 마케팅 Soultion을 국내 기업에서도 도입하고 있지만 실제 이를 제대로 활용할 수 있는 현업 마케터는 드뭅니다. 연세대학교 프로그램에서는 이론적 관점과 Adobe Solution을 활용하여 가장 효과적인 광고 방법을 함께 모색합니다.
연세대학교 언론홍보대학원이기에 가능합니다.
1. 과거 이론중심의 강의에서 탈피하여 최신 광고 및 마케팅의 트렌드를 이해하고, 유관 분야의 지도급 수강생들과 다양한 의견을 교환합니다.
2. 국내 최고 사학 명문 '연세대학교'와 디지털 마케팅 최고의 솔루션을 제공하는 글로벌 선두주자 'Adobe'가 협업하여 최첨단 Digital Marketing & Experience Cloud를 교육받고 직접 실습해볼 수 있는 세계 유일의 교육 기회를 제공합니다.
Adobe Program 소개
Adobe Analytics
세분화 기능을 통해 세그먼트 간의 행동을 분석하고 고객 이탈 가능성, 전환 가능성 등을 예측할 수 있습니다. 또한 플로우 분석을 통해 고객 여정을 확인하고 어떠한 경로를 통해 행동 전환(Conversion)이 이루어졌으며, 그 시점은 무엇인지 파악할 수 있습니다.
Adobe Target
고객이 브랜드와 교류하는 모든 접점에서 A/B테스트를 할 수 있습니다. 이미지, UI, 문구 등을 포함한 전반적인 경험을 테스트하여 가장 효과적인 버전을 찾을 수 있도록 도와줍니다. 또한 다양한 버전을 동시에 테스트가 가능하여 광고를 제작하는데 시간을 효율적으로 사용할 수 있습니다.
Adobe Audience Manager
데이터를 활용하여 고객 세그먼트를 생성하고 세분화를 개선함으로써 데이터 관리의 효율성을 높이는 데 필요한 기능을 제공합니다. 데이터를 의미있게 결합하고 정리하여 새로운 인사이트를 얻을 수 있도록 세그먼트 특성을 결합하는 등 Data Management Platform(DMP)에 선도적인 프로그램입니다.
Adobe Advertising Cloud
사이트, 앱, 카테고리 기반의 인벤토리 타겟팅 등 다양한 옵션을 사용하여 최적의 타겟팅 조합을 선택할 수 있는 Demand Side Platform입니다. Adobe Analytics와 데이터를 통합하여 사용할 수 있으며 고객 세그먼트, 인구통계학적 특성, OS, 디바이스 유형 등을 기반으로 고객 타겟팅이 가능하며 실시간으로 조정할 수 있습니다.
교수 및 강사 소개
빈틈없는 커리큘럼으로 디지털마케팅 학계의 최고 교수진과 Adobe Experience Cloud 분야 최고의 업계 전문가 두 분이 여러분들을 모십니다.