Esencia de la marca
La calidad de las cosas no siempre las define el costo.
Racional
Vivimos en un mundo donde la apariencia es importante, importante para conseguir ese trabajo que deseas o simplemente porque nos encanta saber que nos vemos bien; sin embargo con el tiempo entendemos que no siempre lo mejor debe ser lo más costoso. Sabemos que se puede disfrutar de un hermoso atardecer tanto como de hospedarse en el hotel más lujoso del mundo, y eso se proyecta en nuestra imagen; verse y sentirse bien es un tema de saber qué es lo importante, en este caso lo importante es la calidad, calidad del trabajo que se ofrece y eso es lo que queremos plasmar en nuestra imagen.
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Concepto
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Personalidad de Marca
Una persona que disfruta de las cosas buenas por el trabajo que se le da, no le tiene miedo a experimentar cosas nuevas y a vivir en un constante cambio. Tiene muy buen gusto, escucha consejos de belleza pero ella sabe lo que le va bien. Tiene mucha seguridad en sí misma, le gusta verse y sentirse bien. Vive para disfrutar cada momento, siente que toda la experiencia de vida debe ser un placer constante. Tiene gran apreciación por las artes, entiende los estilos de distintas épocas y sabe cómo usarlos a su favor. Su manera de pensar la lleva a ver las cosas más allá de lo que son y sabe apreciar lo bueno por lo que es. Sin embargo tiene mucho estilo y pone mucha atención a su apariencia.
Objetivos
Posicionamiento: Posicionar la marca ante el mercado y volverla competencia.
Alcance: Lograr que la mayor cantidad de personas y vean a la marca.
Engagement: Lograr que esta audiencia sea comprometida con la marca y pese a otras ofertas del mercado la prefieran.
Interacción: Que la audiencia en redes nos comente sobre sus inquietudes, que estén al pendiente de lo que sucede con la marca e interactúen constantemente con ella.
Competencia
Las marcas evaluadas son marcas Premium, pero queremos entender cómo se manejan estas marcas porque proyectan muy buena calidad en su producto, a pesar de ser salones de belleza del extranjero podemos observar la limpieza y sencillez en lo que ofrecen. Tomamos de ellos lo mejor para saber que se puede lograr ser a futuro y entender ¿Por qué son tan exitosos en redes sociales? Y ¿Cómo podemos serlo? Sin sacrificar nuestro concepto de marca y aunque la competencia entre salones de belleza en el mundo es feroz, todas las cuentas sobrepasan los 100 k por lo que se puede ver que la comunidad en redes es sumamente receptiva con el campo de estilismo y belleza. Los feeds son extremadamente organizados y esto es básico para cualquier red social ya que el consumidor sin importar su clase social inconscientemente se fija en esos detalles. La opulencia no es nuestro objetivo pero sí lo es el orden y una buena estética que son las premisas iniciales que cualquier red social debería tener para hacer una buena comunicación. Buscamos la diferenciación entre lo que ofrece el mercado y rescatamos las fotos orgánicas de los trabajos que realizan.
@bleachlondon
Son un salón de belleza ubicado en Londres, su comunidad es de 293k, el engagement es alto, la audiencia interactúa y comenta. Los post tienen un promedio de 5000 likes. Los post son fotos de los cortes, las decoloraciones que se hacen los clientes en el cabello, pero todo llevado a un lado artístico, también hay fotos del espacio y se basan en cómo se expresa la mujer joven moderna con su cabello. Sin embargo las fotos tienen ese look de ser bastante orgánicas, todo se ve muy real no hay nada que se vea artificial.
@schorembarbier
Es la cuenta de una barbería. Cuentan con una comunidad de 256k, a diferencia de la cuenta anterior el promedio de likes está entre 1800 y 2000 likes, sin embargo tiene alta interacción con los post. La barbería llama la atención porque combina fotos de muy alta producción, estilo de vida del hombre elegante con un look vintage, fotos del equipo de trabajo de la barbería que ya son un poco más orgánicas y cosas que disfrutan sus trabajadores para que se de a conocer las vivencias en este espacio que sin dudas es más que una barbería.
Pilares de contenido
Branding
Es todo lo que tiene que ver con el salón, nuestros espacios, que ofrecemos, nuestros estilistas, los cortes que se logran, todo lo relacionado con la marca.
"Copy"
Todo lo que tu cabello necesita, aquí lo puedes tener. Atención de primera, a tu alcance.
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Filosofía de marca.
Nuestra manera de ver la vida y el lifestyle que nuestros clientes desean ver, pensamientos con respecto a cosas que nos pasan con nuestro cabello.
"Copy"
Entendemos tu cabello y te entendemos a ti. Nosotros te ayudamos a lograr el look que quieres y como lo quieres, ajustados a tus necesidades y a tu presupuesto.
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Nuevas tendencias, nuevas experiencias.
El mundo se transforma y cada día hay una nueva tendencia que seguir, los cortes que se están utilizando en el mundo, colores para el cabello y uñas.
"Copy"
¿Quieres experimentar un cambio? Es hora que nos visites y dejes en nuestras manos lucir como quieres. Nos ajustamos a tus gustos, exigencias y presupuesto.
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Tips
Sabemos la importancia de venir al salón de belleza ¿Y luego, cómo mantenemos nuestro cabello antes de la próxima cita? Justo esas son las respuestas que daremos en este pilar de contenido.
"Copy"
La hidratación del cabello es importante. Recuerda que los aceites naturales pueden ser tu mejor aliado.
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Redes
Es el tercer hogar de los usuarios; cuando no se encuentran en casa o en el trabajo lo visitan. Aquí buscan compartir una experiencia con sus amigos, enterarse de lo nuevo que acontece en sus vidas o simplemente un momento de dispersión del día a día. Aquí conviene publicar el contenido interactivo, información rápida y fácil de digerir en unos segundos.
Todo el contenido de facebook girará en torno a mostrar el trabajo realizado en el salón de belleza, videos de cómo se hacen los cortes de cabello, dar información de la tienda, tips para mantener el corte de cabello o el rostro.
La plaza es un centro de conversación por naturaleza, aquí encuentras a todo tipo de personalidades y se tocan un número amplio de tópicos. De igual forma es el lugar ideal para vivir la experiencia de eventos en vivo ya que cuenta con un amplio espacio que no es discriminador.
Aquí tendremos nuestra información y filosofía de marca.
La galería siempre está retratando experiencias que queremos hacer, cosas que queremos comprar o personas que soñamos ser. Por eso, es un sitio ideal no sólo para visualizar esas aspiraciones, sino también para comprarlas y llevarlas contigo a casa.
El contenido de instagram se dividirá en dos, un contenido para instagram stories que será totalmente al momento, cortes que se se hacen al momento, resultados finales. Mientras que nuestro feed deberá ser completamente artístico, fotos de los cortes de cabello con buenos en cuadres, mostrar nuestra filosofía de vida y mostrando nuevas tendencias para que nuestro salón sea completamente aspiracional para nuestra audiencia.
Frecuencia de publicación:
Facebook: 4 post a la semana.
Instagram: 3 post a la semana.
Twitter: 5 tweets a la semana (se puede evaluar).