TENDENCIAS DE MERCADOTECNIA DEPORTIVA EN MÉXICO @VictorMSorianoR

¿Qué es Mercadotecnia Deportiva?

Rama de la mercadotecnia que se especializa en generar y fortalecer el valor de marca, posicionamiento y vínculo con consumidores tanto en empresas, productos y marcas deportivas, como en marcas en general que a través de las herramientas (patrocinios, eventos e instalaciones deportivas) de marketing deportivo buscan lo antes mencionado.
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Proceso comercial para posicionar un "producto" deportivo en el mercado, desarrollar e incrementar el valor de marca, beneficios e ingresos.

Beneficios:

- Llega a los segmentos de mercado de las marcas de forma natural y no intrusiva.

- Los patrocinadores obtienen una alta visibilidad, aumento en el conocimiento de la marca, que se traduce en fortalecimiento del posicionamiento en consumidores, usuarios, fans, y público general

- Permite promover la marca con una excelente relación costo-beneficio-contenido

- Es una de las estrategias principales del marketing de contenidos
PRINCIPALES ÁREAS, ESTRATEGIAS-TÁCTICAS DEL MARKETING DEPORTIVO
1. Empresas-marcas deportivas, 2. patrocinios, 3. Eventos deportivos, 4. Instalaciones deportivas
MARCAS DEPORTIVAS: Nike, ESPN, Adidas, SKY Sports, Under Armor, Reebok,
PATROCINIOS: Acuerdo comercial donde una organización (patrocinador) otorga a un patrocinado (atletas, equipos deportivos) apoyo financiero o en especie a cambio de servicios y acciones que contribuyan a sus metas comerciales y de imagen

Ranking de Atletas Mexicanos

EVENTOS DEPORTIVOS: Liga BBVA Bancomer
INSTALACIONES DEPORTIVAS: Estadio Omnilife
ESTIMADO DEL TAMAÑO DEL MERCADO DEPORTIVO:

De acuerdo a Plunkett Research el tamaño del Mercado deportivo mundial es de $1.5 Trillon de dólares y la tercera parte (498 Billones) corresponde a los Estados Unidos De América. Entre otros incluye: boletaje, licencias, video juegos deportivos, ropa y artículos deportivos, calzado deportivo, patrocinios entre los principales. Aproximadamente el 2% de la producción del mercado mundial total.

PRINCIPALES TENDENCIAS EN MÉXICO:

Tom Peters en su libro "Reimagina" publicado en 2005, pronosticó a la Industria de la Salud como uno de los mercados del futuro, el deporte está ligado al segmento de salud preventiva.

Despegue de la industria de los "weareables deportivos (Relojes, bandas, podómetros, ropa y calzado con aplicaciones tecnológicas)" al ser ya respaldados por marcas globales: Apple, Google, Nike...

Se incrementará el mercado de la industria del fitness en México y el mundo, se hará más deporte en espacios cerrados como gimnasios y clubes deportivos.

Nuevos y frescos eventos deportivos en México F1 con una inversión de 150 MDD espera convertirse en el evento de eventos en México. NFL está buscando la manera de traer un partido a tierras Mexicanas. Béisbol a través de la nueva agencia (Alazraki) contratada por la LMB esperan pasar de números rojos a negros en el mediano plazo.

Incremento del valor de derechos de transmisión de eventos deportivos (Televisa, TV Azteca, Cadena 3...) sin incremento del valor del contenido( más de lo mismo dicen los patrocinadores a la Federeración Mexicana de Futbol)

Publicidad en videojuegos deportivos

Opciones deportivas para la tercera edad

Gracias!!!

@VíctorMSorianoR

www.kein.mx

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Created By
Víctor Martín Soriano Ramírez
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Credits:

Todas las marcas comerciales presentadas son propiedad de las respectivas empresas. Usadas exclusivamente para fines ilustrativos y académicos.

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