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QUINTERO un futuro innovador

Hijo del Tricentenario; sin jefes ni partidos políticos

Mi nombre es Daniel Quintero, me hice a pulso como muchos de ustedes: vendedor ambulante, mensajero, profesor… a punta de trabajo me gradué de la Universidad de Antioquia, fui a Harvard, a Boston, creé empresa, fui gerente de Impulsa y Viceministro de Tecnología Digital. Doy gracias a Dios de tenerme aquí. Mi vida es una vida de luchas, de batallas y eso ha formado mi carácter. Yo no me rindo fácil, yo no digo hasta aquí llegué. Soy una persona de esos de los no nos rendimos, de esos de los que tenemos la verraquera para persistir. Yo sé las barreras que se encuentra la gente en Medellín para salir adelante.

En Medellín hemos logrado cosas increíbles cuando nos lo hemos propuesto. Llegó la hora de recuperar los valores que nos enseñaron los abuelos, el honor a la palabra y el espíritu solidario que hiciera de Medellín capital industrial. Es el tiempo de construir con esperanza un futuro de oportunidades. Es el tiempo de dar un salto al futuro.

MI PROPOSITO

Lograr la unidad entre mi gobierno, el gremio privado y la comunidad para transformar la educación de mano de la tecnología.

Alcaldia de Medellín: un salto al futuro.

PÚBLICO OBJETIVO

Estudiantes Universitarios

Personas emprendedoras

Nueva generación política

Personas cansadas de la política tradicional, que le apuestan al cambio

"la esperanza derrotó el miedo".

PROBLEMAS QUE ENFRENTAMOS

  • Brecha social y desigualdad como limitantes para acceder a servicios básicos y de calidad: educación, salud, empleo y vivienda digna.
  • Problemas de movilidad y medio ambiente.
  • Polarización política en la ciudad.

PRINCIPALES APUESTAS

VALLE DEL SOFTWARE
  • Educación
  • Medio Ambiente
  • Movilidad
  • Tecnología
  • Salud
  • Empleo

PRINCIPIOS

Responsabilidad, carácter, espíritu innovador.

VALORES

Comprometido, visionario, tolerante, solidario, optimista, perseverante y resiliente.

REFERENTES

Federico Gutiérrez

Nayib Bukele

Sanna Mirella Marin

Análisis de spot de campaña electoral a la alcaldía de Medellín 2020-2023, Daniel Quintero.

Alix Pino Universidad Eafit.

Cristian Zapata Universidad Eafit.

Julia Sofia Múnera Universidad Eafit.

Introducción

Una campaña política es un instrumento vital, una pieza que hace parte del corazón del engranaje del campo de la política. A través de la campaña electoral, el candidato apoyado en su equipo de campaña se da a conocer de manera tal que los ciudadanos logren conectar con su personalidad, sus logros, sus objetivos, su visión, sus propuestas, y consigan confiar en él.

La campaña política como parte de un mecanismo dentro la esfera política, es de igual manera un mecanismo en sí mismo que depende de herramientas al servicio del candidato y su equipo de trabajo que les permita alcanzar el objetivo trasado. Es por esto que el equipo de asesores debe asegurarse de estructurar bien su estrategia, de estudiar bien a su público y oponentes.

Los asesores del candidato, como se dijo anteriormente, están dotados de herramientas para presentar al candidato y su mensaje de la mejor manera, esta caja de herramientas está compuesta por afiches, logos, posters, canciones, spots, entre otros.

El siguiente trabajo pretende analizar y presentar sugerencias de mejora a un spot de la campaña para la Alcandía de Medellín 2020-2023, por el entonces candidato y ahora presente alcalde Daniel Quintero. El trabajo se desarrolla en varios momentos: comenzando por la descripción de los objetivos, seguido por la metodología y la forma en que nos hemos acercado al caso. Seguido a esto habrá una parte teórica en donde nos apoyamos en bibliografía vista en clase para el análisis y las propuestas frente al spot para después, hacer una descripción y análisis de esta herramienta de campaña y hacer un resumen de la propuesta de marca personal. Así pues, se presentarán las propuestas de mejora del spot, y por último, se plantearán una serie de conclusiones respecto al análisis y propuestas realizadas en este trabajo.

Objetivos

Objetivo general:

Analizar y mejorar el spot de la campaña para la Alcaldía de Medellín 2020-2023, por Daniel Quintero.

Objetivos específicos:

• Analizar el tipo de spot e identificar si el público objetivo al que fue dirigido fue el pertinente.

• Resaltar las locaciones de grabación, storytelling, plataformas o redes sociales donde fue puesto en circulación el spot con el fin de examinar si fueron las adecuadas para el caso.

• Identificar si el spot tuvo éxito mediante el número de “likes”, interacciones y comentarios.

• Modificar el spot con base en los puntos identificados para que tenga una mayor acogida en el entorno.

Metodología

Para llevar a cabo este trabajo hemos realizado un seguimiento estricto a las redes sociales del alcalde Daniel Quintero, pues son herramientas de comunicación de uso predilecto de este personaje. De igual manera hicimos uso de la plataforma digital YouTube y de páginas web oficiales como la de la Alcaldía de Medellín, la de periódicos y noticieros como El Tiempo, la Revista Semana y Teleantioquia.

La información encontrada y analizada en cada una de estas fuentes sirvió para acercarnos cada vez más a nuestro caso de análisis, puesto que en la mayoría de las páginas oficiales de la Alcaldía y los periódicos, solo encontrábamos noticias. Por este motivo decidimos adentrarnos en la cuenta personal de Facebook de Quintero y revisar un spot de su campaña para la Alcaldía de Medellín.

De igual manera, cabe resaltar que para el análisis de este caso nos apoyaremos en literatura especial para el marketing político y que, sin duda, son fundamentales para crear o mejorar un spot publicitario de este tipo.

Marco Teórico

La política moderna aprovechándose de los nuevos desarrollos en tecnología, cada vez hace más énfasis en la imagen transmitida a través de medios de comunicación, plataformas digitales y redes sociales.

Sin duda alguna, el spot se ha convertido en una forma efectiva de transmitir un mensaje que promueva sentimientos a través de imágenes y un discurso concreto que logren integrase con el contexto y la cultura. De esta manera, resulta interesante lo propuesto por Obscura (2009), en donde considera que el spot político es más que una simple herramienta audiovisual para transmitir un mensaje, es más bien un espacio que permite la interacción entre votante y candidato a través de elementos culturales y contextuales expuestos que comparten entre sí.

Siguiendo lo anterior y la forma en la que elector y candidato están supuestos a conectar con un spot electoral, es pertinente recalcar la importancia que tiene la construcción de un storytelling definido como una herramienta para transmitir emoción a través de una secuencia de relatos y que sirve como mecanismo de apalancamiento para que el candidato a través de su historia impacte a su público objetivo. De igual manera Salmon (2010) entiende que el storytelling es una vía para mitigar nuestro dolor cotidiano con buenas historias. La importancia de lo expuesto por este autor recae sobre la capacidad del candidato y de su equipo para crear una historia con la cual su electorado se identifique y haga apelación directa a las emociones.

Para crear un spot político, el mensaje que este incluya debe ser algo breve, claro, fácil de entender y que se pueda repetir de igual manera en diferentes medios y formatos. Según Salgado (2002) el mensaje que presente el candidato debe contener valencias positivas de su comunidad y entorno ya que con este tipo de mensaje se pretende incrementar el apoyo electoral.

En la construcción de un spot se necesitan identificar elementos puntuales del candidato, esto con el fin de preparar un mensaje e historia acorde a quién es realmente el candidato, qué ha vivido y sus aspectos a mejorar para lograr impactar al público objetivo de una manera veraz. Es por esto que Salgado (2002), identifica a un candidato perfecto como aquel que goza de credibilidad y dinamismo, que transmite honestidad, competencia, integridad, capacidad de liderazgo y energía.

En este mismo sentido también debemos tener en cuenta los pasos para enmarcar el candidato y los spots ya que prestando atención a estos elementos, no solo podemos crear un spot desde cero, sino que también podemos modificar uno acorde a las necesidades que encontremos. Así pues, debemos prestar atención a la definición del problema, la interpretación de sus causas, los juicios morales más relevantes y la recomendación o pauta de acción para enrutarnos hacia el objetivo que queremos conseguir, que en este caso sería que nuestro candidato quede elegido.

Descripción del producto

Este trabajo propone la formulación de una estrategia de Marketing político en cuanto a la marca personal de Daniel Quintero Calle, quien busca ser el modelo adecuado para el desarrollo de una estrategia que se ajusta a los componentes psicosociales, geográfico, de trayectoria y otras características que componen su micro y macro entorno para convertirlo en su sello personal al tener en cuenta los principales elementos de comunicación, relaciones públicas y un análisis de discurso, como base fundamental para cambiar estereotipos en Medellín, Colombia.

Propuestas de mejora

  • Es importante que Daniel Quintero Calle mantenga un estrategia clara con base a lo que es, lo que quiere y lo que expresa que pasará junto a su equipo de trabajo ya que estos deben estar en sintonía no sólo con lo que quiere el como personaje político, sino también con lo que necesita la sociedad. Que exista coherencia.
  • Debe tener más clara una característica que lo diferencia de los demás políticos.
  • Conocer la competencia es clave para fijarse y utilizar a favor ciertas debilidades del oponente y llevarle ventaja en lo que representa su discurso.
  • Mantener una comunicación política clara, pues a veces parece que estuviera dirigido a un solo nicho social.
  • La ideología política no debe ser tan cerrada ya que debe estar preparado para lo que requiere la sociedad y no solo lo que él quiere hacer.
  • Se propone un buen discurso y que su imagen hable por sí sola. Las ideas deben ser más claras y debe proyectar seguridad.
  • Tener en cuenta las apelaciones emocionales y no quedarse sólo en la línea de conquistador.
  • Es importante que le siga apostando a la juventud porque ellos son los que le dan el valor al voto.

Conclusiones

Para que Quintero Calle se mantenga latente en la política, debe tener clara la estrategia política, que su temática sea central y no se opaque con la de otro personaje del marco político.

Planear, organizar, ejecutar y evaluar cada una de sus propuestas políticas hace que se acerque más a la meta y tenga credibilidad. Además, no puede estar al margen del proceso y deber ser constante en el plan que ha venido construyendo en procura del mejoramiento social de la ciudad.

Si aplica bien la estrategia política podrá llevarla a cabo y logrará construir un camino coherente para contribuir con una estrategia socialmente responsable en línea con las necesidades de la sociedad.

La buena comunicación debe resaltar los valores en la política de la mano de una buena gestión ya que esto le dará seguridad a la ciudadanía de que tendrán un aliado que hará las cosas bien.

Análisis

Fecha de publicación del spot: 19 de septiembre de 2019

Alcance en reproducciones: 5.225

Formato: video

Estrategias de marketing político

Como se mencionó anteriormente la política moderna se aprovecha de la tecnología a través de plataformas digitales, redes sociales y medios de comunicación con el fin de trasmitir un mensaje y persuadir a determinado público mediante imágenes y un discurso concreto

Daniel Quintero muestra un claro ejemplo en su spot, puesto que permite la interacción con los votantes, persuade con su narrativa y la forma de llegarle a las personas

También se enfoca en seguir construyendo su marca política de independiente, joven y visionario como estrategia de marketing, puesto que así se ha mostrado todo el tiempo. A su vez también construye una comunidad en el sentido de que acerca a las personas y las hace sentir parte importante de la ciudad, no solo desde la militancia política sino también desde las redes sociales que permiten una comunicación efectiva

Este spot se convierte en una inversión de contenido para cautivar la atención de las personas mediante las redes sociales y así darle más visibilidad al candidato

Imaginarios:

Campaña negra

Experiencia con candidatos independientes en la ciudad

El único camino viable son los partidos independientes

Comunicación no verbal

Su forma de vestir

Su gesto con el dedo pulgar

El color de camisa que usa

Su sonrisa

En la gran mayoría de fotos esta rodeado de gente

Descripción del relato

Historia: Daniel Quintero relata en un video de 30 segundos un pequeño storytelling donde cuenta que fue vendedor ambulante, mensajero, profesor y que es el tiempo de los independientes para construir oportunidades, una mejor ciudad y un futuro para todos

Villanos: los partidos políticos tradicionales

Aliados: los ciudadanos de Medellín

Tipos de lenguaje (Mazzoleni)

Lenguaje exhortativo: dramatización y emotividad para trasmitir la idea de un nuevo futuro

Lenguaje revolucionario: instrumento de cambio político, social y renovador, presentándose como un candidato joven, sin partidos ni jefes políticos

Lenguaje totalitario: influencia directa en la realidad política y un contexto determinado en la ciudad "es el tiempo de los independientes"

BIBLIOGRAFÍA

Dávalos, L., ( s.f.) Metodologías y estrategias para las campañas políticas.

Mazzoleni, G., (s.f.) La comunicación política

Obscura, S. (2009). IDENTIDAD E IMAGEN EN LOS SPOTS DE LA CAMPAÑA PRESIDENCIAL MEXICANA DEL 2006. Discurso Político, 3(6), 73-98. Recuperado de http://www.scielo.org.mx/pdf/crs/v3n6/v3n6a4.pdf

Credits:

Alcaldia de Medellín