Dans un contexte du tout-connecté, la télévision est au coeur de sa transformation numérique grâce notamment aux télévisions connectées. Son nombre d'utilisateurs s'accroît de manière phénoménale en France et représente une opportunité grandissante pour médiatiser du contenu ciblé pour les marques.
280 M€ DE PUBLICITES D'ICI 2020
SpotX, première plateforme de vidéo ad serving en France a dévoilé ses derniers jours, des estimations du marché publicitaire sur la télévision connectée.
Le marché publicitaire en TV connecté représente près de 35M€ en 2016 et à pour objectif d'atteindre plus de 280M€ d'ici 2020.
Des chiffres qui peuvent rassurer les annonceurs souhaitant se positionner sur un marché en pleine évolution afin d'assurer leur présence et d'étendre leur audience.
D'UN CIBLAGE DE MASSE VERS UNE AUDIENCE QUALIFIEE
Là où la publicité traditionnelle sur la télévision est imposée et ne respecte pas forcément les intérêts du consommateur, la TV connecté pourrait offrir aux annonceurs un ciblage plus précis et personnalisé.
L'analyse DMP permet aux annonceurs de bénéficier de profils uniques de consommateurs qu'ils pourront retargeter selon leurs intérêts. Une opportunité qui séduit fortement les annonceurs qui pourraient s'adresser directement à une audience très qualifiée et d'autre part, en apprendre davantage sur les consommateurs.
Quelles possibilités de ciblages pour l'annonceur ?
- Ciblage sociodémographique (en fonction de l'âge, du sexe, la profession... du consommateur)
- Ciblage comportemental (en fonction du comportement passé sur la tv connecté)
- Ciblage contextuel (affichage d'un message publicitaire en fonction du contenu affiché)
- Retargeting (relance d'un prospect s'étant arrêté dans le tunnel de conversion)
La TV connectée peut devenir d'une part, une arme incontournable pour les marques pour mesurer de manière plus précise leur audience et les habitudes de consommation et d'autre part, un nouvel emplacement publicitaire pour toucher une cible qualifiée. Pour l'instant, il n'est point possible d'adresser des publicités personnalisées à la télévision mais les éditeurs se battent corps et âme pour modifier la législation française. De grandes ambitions pour le petit écran qui risque de réaliser sa transformation numérique avec la publicité adressée.