東南亞電商發展- 以馬來西亞為例 前進國際!

東南亞

總人口6 億 2200 萬人口

陸域包含柬埔寨、寮國、緬甸、泰國、越南與馬來半島;海域包含汶萊、東馬來西亞、東帝汶、印度尼西亞、菲律賓、聖誕島與新加坡

東南亞圖示

電商四小國:馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓(數位時代,2015.09.08)

* 人口紅利高

* 擁有年輕的勞動人口

* 智慧型手機普及高

* 使用者行為:上網行為跳過PC

馬來西亞

西馬(馬來半島)+東馬(位於婆羅洲島上的北部,南鄰印度尼西亞的加里曼丹,而汶萊國則地處納閩、沙巴和砂拉越之間)

* 電商狀況

智慧型手機的普及率達到71%(MasterCard, 2015,7);

* 2017年馬來西亞 user 使用情境(11street,2017)

* 59%使用者至少每月網購一次;80 % 使用者使用智慧型手機購物

當地最大電商平台

* Lazada (http://www.lazada.com.my/) :2012年成立;德國創投 Rocket internet 投資;阿里巴巴集團以十億美元收購Lazada

* 11Street (http://www.11street.my/):2014年,韓國引進的B2B2C,進入馬來西亞僅一年的時間,即成為點擊量第三高的線上購物平台

* Mudah:馬來西亞本土分類廣告網站(無法線上購物)

* 消費者行為

* 時尚配件、家庭生活用品、美妝是名列於最受喜愛的前三大分類

(Shoppu,2016 (http://www.ecommercemilo.com/2016/03/malaysian-online-shopping-insights-2016-shoppu.html)

馬來西亞利基點:

* 佔有華語文市場(同時對台灣好感度嘉)

* 消費人口眾多

* 網絡購物習慣大

womany in Malaysia

女人迷站上馬來西亞讀者比例:1.48%

* 使用系統:

* android 50%

* iOS 28%

* 建議發展方向

* 電商發展以行動 andorid 系統為馬來西亞當地居民設計

* 主先以馬來西亞華人(22%)為首步

CTA

* 深入研究馬來西亞消費者行為

* 深入研究馬來西亞電商龍頭成功因素

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