Lifestyle & Branding Tommy Hilfiger, Benetton, Riviera Maison

In de jaren tachtig kwam de eerste lifestyle brands in beeld. Daarvoor werd daar zo goed als geen aandacht aan besteed. Door de lifestyle merken zoals Esprit, Benetton en Tommy Hilfiger werd de modewereld wakker geschud. Ineens ging het er niet meer alleen om of je leuke kleren verkocht maar ook hoe je dat in de markt ging zetten. Om het merk heen werd een hele lifestyle neergezet. Beeld werd uiterst belangrijk - dus ook fotostyling!!! - allemaal om de klant te verleiden hun kleding te kopen.

Esprit reclame

"Wil jij ook bij ons horen? Koop dan onze kleding." De doelgroep is heel duidelijk op deze foto. De student die een grote groep vrienden om zich heen heeft. En die vrienden zijn van allerlei nationaliteiten, blond, donker, chinees, japans, blank en (een beetje) zwart. Etnische diversiteit wordt zo als een ruimdenkend beeld gebracht.

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger begon met het verkopen van spijkerbroeken vanuit de kofferbak van zijn auto. In 1985 heeft hij zijn eigen kledingmerk opgezet. Hij heeft een heel imperium opgebouwd rondom "the girl and boy next door". Het ultieme gevoel van vrijheid, trots, welvaren en het leven aan kunnen. The American dream.

Hij is heel consequent in wat hij aanbiedt: kleurrijke sportieve kleding (vooral wit, blauw en rood zie je veelvuldig terug), goede kwaliteit met een prijskaartje dat niet overdreven duur is maar ook niet spotgoedkoop, gedragen door een groep jonge, volwassen, mooie mensen. En ook hier zie je alle nationaliteiten terug komen.

Oliviero Toscanini

Oliviero Toscanini is de fotograaf die in de jaren tachtig van de vorige eeuw werd ingehuurd door het kledingmerk Benetton. Hij kreeg de vrije hand en dat hebben ze geweten.

Dit is het normale reclamebeeld uit die tijd.

Tommy Hilfiger en Esprit lieten in hun reclamecampagnes een lifestyle zien, een 'ons kent ons' gevoel. Benetton stond altijd al bekend om hun kleurrijke kleding maar door Oliviero Toscanini als fotograaf in te huren werd ineens alles over een totaal andere boeg gegooid. Niet de kleding ging een hoofdrol spelen maar het statement. Laten zien waar je als merk voor staat. Dat resulteerde in de volgende foto's.

Rassenkwesties
Joods/Palestijnse crisis
De meest controversiele foto: van een stervende AIDS patiënt.
Dit logo is het enige dat de foto verbindt aan het merk Benetton

Er is uiteraard veel gedoe over deze foto's en daardoor ook veel reclame voor Benetton. Ze profileren zich hiermee als merk dat zich bewust is van de problemen van zijn tijd en een rol wil spelen in het oplossen van die problemen. De foto van de stervende AIDS patiënt werd gemaakt in een tijd dat AIDS nog veel minder bekend was en ook weinig mensen van de gevaren van onbeschermde seks op de hoogte waren. De rassenproblematiek werd hiermee ook op de kaart gezet. Je kon als merk wel alle rassen laten vertegenwoordigen door fotomodellen maar dit was ook een effectieve manier om als merk je mening te verkondigen.

Mike Jefferies vroegere CEO van A&F

Abercrombie&Fitch is een merk wat al heel lang bestaat en is uitgegroeid van een merk dat vooral sportieve buitenkleding verkocht naar een merk voor hippe jonge en mooie mensen.

Met het plaatsen van halfnaakt jonge mannen voor de deur maken ze een statement voor de vrouwelijke seksualiteit. Mannen worden al heel lang verleid om te kopen door schaars geklede dames die over de motorkap van een auto hangen of met een bandenmerk dat een (bijna) naaktkalender als relatiegeschenk uitdeelt. Voorbeelden genoeg. De laatste jaren veranderd dat ook. "Sex sells", wordt er dikwijls gezegd. Dat is overigens niet helemaal waar, bij reclame waar mannelijke of vrouwelijk naakt een grote rol speelt is er wel veel aandacht van de kijker maar niet zozeer voor het product. Het product wordt niet goed onthouden als je het zo probeert te verkopen. Vroeger was het vooral op mannen gericht nu worden ook vrouwen op deze manier aangesproken. Denk maar aan de Coca-Cola reclame waar een man zijn shirt uittrekt.

Op mijn nieuwe wasmachine....

Zouden ze een aparte hebben voor al die alleenstaande mannen die de was doen?

Het kan ook heel interessant zijn om ander branches te bekijken en hoe zij hun producten aanprijzen. In het kader van branding en lifetsyle is dit merk ijzersterk.

Riviera Maison
Riviera Maison

Bij Riviera Maison gaat het vooral om huiselijkheid, warmte en gezelligheid.

Dit gaat nu vooral over mode maar straks ben jij ook een 'brand'. Ga alvast eens nadenken hoe jij jezelf in de markt wil zetten. Het is uiterst belangrijk!

Made with Adobe Slate

Make your words and images move.

Get Slate

Report Abuse

If you feel that this video content violates the Adobe Terms of Use, you may report this content by filling out this quick form.

To report a Copyright Violation, please follow Section 17 in the Terms of Use.