Guerriglia marketing (dall'inglese Guerrilla Marketing) è una definizione coniata dal pubblicitario statunitense Jay Conrad Levinson nel 1984 nel suo libro omonimo per indicare una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso budget ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti che fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali. Un intervento di Guerriglia consente di ottenere il massimo della visibilità con il minimo degli investimenti, per questo motivo risulta uno strumento utile alla comunicazione della salute, ambito in cui le risorse economiche disponibili sono spesso limitate.
Un intervento di Promozione della salute che utilizza la tecnica del Guerriglia permette di:
Elementi di “successo” di un intervento di Guerriglia Marketing
Elementi da considerare nella pianificazione di un’azione di Guerriglia Marketing