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Les publicités jouables débarquent sur Facebook by stalkart

Depuis peu le célèbre réseau social de la Silicon Valley a annoncé un nouveau format publicitaire pour son fil d'actualité: les publicités jouables ou autrement appelées "Playable Ads". Une solution qui devrait ravir les marques en quête d'innovation pour atteindre les gamers et inciter le téléchargement de leur application.

FACEBOOK RENTRE DANS LE GAME

2018 est clairement l'année de Mark Zuckerberg pour faire parler de lui et de son entreprise sur le marché florissant du gaming. En juin dernier, Facebook a lancé sa nouvelle plateforme de live streaming Facebook Gaming, dédiée exclusivement à des vidéos de parties de jeux vidéos. Une première initiative qui démontre la volonté du réseau social de concurrencer un secteur monopolisé par les plateformes Twitch et Youtube. Mais ceci n'est en soit pas une nouveauté !

Le CEO américain frappe alors plus fort en présentant les premières publicités jouables directement dans le fil d'actualité sur un réseau social : les Playables Ads. On imagine que vous avez déjà rencontré ce type de publicité pendant votre partie de votre jeu video mobile préféré: une publicité se lance et se dévoile comme une démo jouable. Le principe est le même excepté que la démo sera jouable directement dans le fil d'actualité sans quitter la plateforme Facebook.

Playable ads, format publicitaire disponible sur Facebook

Les publicités dites "jouables" font partie de ces nouvelles publicités qui se développent depuis quelques années grâce à un marché mobile en plein essor. Plutôt qu'une image ou une vidéo de présentation, les Playables ads sont interactives et deviennent des mini-démo du jeu sponsorisé sans téléchargement au préalable.

UNE EXPERIENCE QUALIFIEE ET IMMERSIVE

Ce nouveau format révolutionne la publicité des éditeurs de jeux vidéos qui pourront bénéficier d'une audience qualifiée. En effet, pour s'assurer d'une exposition efficace, Facebook diffusera uniquement les publicités aux profils d'utilisateurs qui seront potentiellement susceptibles de télécharger l'application. Autrement dit, les utilisateurs avec une forte appétence pour les jeux vidéos. Il s'agit là d'un premier avantage pour les annonceurs d'établir un lien fort avec ses prospects.

Un ROAS multiplié par 3,2 pour les téléchargements Android et par 1,4 pour IOS

L'autre avantage pour ce type de publicité, c'est que le taux de conversion est bien meilleur. Présentées comme des vidéos interactives dans le fil d'actualité, les publicités jouables sont avant tout des expériences immersives qui incitent les utilisateurs avec plusieurs call to action à tester le jeu. Et grâce à ce premier essai, les cibles sont plus enclines à installer l'application que celles qui en n'ont pas eu l'occasion. Une innovation publicitaire qui devrait permettre aux annonceurs gaming d'optimiser leur tunnel de conversion et booster le nombre de téléchargements.

Created By
Antoine Stalkart
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