VISION RUGBY VIVEZ VOTRE PASSION du ballon OVALE

www.vision-rugby.fr

QUI SOMMES-NOUS ?

Vision Rugby est un site de streaming en full HD spécialisé dans le rugby. Notre valeur ajoutée ? Nous proposons aux fans du ballon ovale de visionner gratuitement tous les matchs de D2, fédérales 1,2,3 et promotions d'honneur .

3 formules

Formule gratuite : visionnage de tous les matchs HD en différé avec publicité

Formule premium : visionnage de tous les matchs HD en différé ou en direct , sans publicité

Formule VIP : visionnage de tous les matchs HD en différé ou en direct , sans publicité avec en plus la possibilité de discuter en live avec des experts, d'autres abonnés ou encore de visionner les interviews de la ' 3ème mi-temps '.

L'ETUDE DU MARCHÉ

Un marché du sport sur internet large

  • 26% des Français ont consulté dans les 12 derniers mois un site Internet sport, c’est-à-dire 12,7 millions de personnes (surtout les hommes et les moins de 35 ans).
  • 14% des français aiment beaucoup suivre le sport sur Internet

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Un marché sans offres gratuites et/ou sans direct

  • Les chaines publiques sont disponibles sur Internet mais proposent un faible contenu sportif.
  • Canal +, beinsports, etc.... propose du streaming sportif mais seulement par abonnement.
  • L’accès à une offre légale convenable n’existe pas et c’est la raison du succès du streaming illégal.
  • Les clubs et organismes proposent des rediffusions hors le consommateur veut du direct.

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Le streaming a gagné énormément de terrain sur internet depuis quelques années.

Concernant les fans de sports : le marché est très porteur

  • Les fans de sport connectés consultent en ligne via le live-streaming (44%) devant les résumés en vidéo de plus de 5 minutes (42%) et les vidéos d’actualités sportives (38%).
  • Le consommateur est prêt à payer pour voir son match. notamment pour obtenir une bonne qualité d’image.
  • L’offre en rugby D2 est jugée quasi-inexistante.

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Menaces du streaming illégal gratuit

Exemple de l'ESPN

BENCHMARK

LA CIBLE MARKETING

GROUPE DE CIBLE : LA GENERATION Y, FAN DE SPORT

LA GÉNÉRATION Y :

Sans être riche, elle sait se faire plaisir

  • génération de la débrouille
  • consomme de façon décomplexée, elle assume son désir et son plaisir sans culpabilité.

Ils cherchent du sens et veulent être impliqués

  • recherche une qualité de vie qui passe par un équilibre entre vie personnelle et vie professionnelle.
  • ils veulent être impliqués (même en marketing !)

Génération connectée et créative

  • 75% d’entre eux se connectent quotidiennement et passent plus de 2 heures par jour sur internet
  • communique beaucoup et se met en scène (aussi à travers ses passions) sur les réseaux sociaux

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FANS DE SPORTS...

  • En France, les fans de sport sont davantage masculin (56%)
  • Ils sont 21% à avoir payé pour visionner leur sport favori.
  • Ils passent en moyenne 5 heures par semaine à suivre du sport.
  • Les sports les plus suivis : foot, tennis et rugby (22% des fans de sports sont fans de rugby)
  • Le web est le deuxième canal le plus fréquemment utilisé par les fans (53%) et gagne chaque année des parts de marché.

... et fans de réseaux sociaux...

  • Facebook, réseau social préféré des fans pour suivre le sport : Facebook (79%), Youtube (52%), Google+ (17%) et Twitter (17%).

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PERSONA

Benoit Lesset

Homme, la trentaine, en couple et père de famille. De la génération Y ? Il habite en France. Il aime le sport en général et il est fan de rugby en particulier. Il a une vie sociale riche (copains ++). Le streaming l’intéresse car il n'a pas le temps d'aller au stade, habite trop loin, ou sa vie familiale est peu compatible. Il ne gagne pas forcément très bien sa vie mais il trouve des solutions pour augmenter son pouvoir d’achat et se faire plaisir. Il est alors prêt à payer pour voir son sport favori.

Il regarde les matchs sur le web mais aussi les résumés et les actualités sportives. Il commente les matchs en live sur les réseaux sociaux. Il affectionne facebook et youtube en particulier.

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POSITIONNEMENT

Pour Benoit LESSET, Vision-rugby.fr est le site de streaming de référence qui permet de visionner l'intégralité des matchs de D2, fédérales 1,2,3 et promotions d'honneur, en direct, en full HD et sans pubs.

STRATÉGIE DES MOYENS

Cible : Benoit Lesset !

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Objectifs

-> Promouvoir la marque vision-rugby auprès des fans de rugby

-> Créer du trafic sur le site de streaming

-> Convertir les leads en abonnés

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Message

Avec vision-rugby, ne passez plus jamais à côté de vos matchs

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Les leviers

SEM (SEO + SEA)

SEO méta description de mots clés : Ovale, Rugby, Fédération française de rugby, Ligue, Match,D2, FEDERALES 1, 2, 3-promotions d'honneur

La balise alt pour les images, et la balise title pour le titre de la page

Campagne Adwords

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SMO (réseaux sociaux)

Mécanique de campagnes : format d’annonces « Liens » qui permettent de rediriger l'utilisateur vers notre site ( page de vente et d’inscription). Ce format intègre un bouton « J’aime la Page » pour générer des fans lorsque diffusé sur le fil d’actualité, et il crée du trafic grâce à un visuel et un message incitant au clic ou au partage.

Personnes qui correspondent aux Intérêts : rugby, Fédération française de rugby ou Ligue de rugby ; Clubs de Rugby ; Les Spécialistes Rugby ; École : Rugby School ; Domaine d’études : Rugby

Portée potentielle : 670 000 personnes // Portée quotidienne estimée : 1 400 - 3 800 personnes sur Facebook + 1 700 - 4 400 personnes sur Instagram

+ Déclinaison de la campagne sur youtube, google + et twitter

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Partenariats

Offre de partenariats aux clubs et aux partenaires des clubs

Critères : les partenaires locaux des match de D2, FEDERALES 1, 2, 3-promotions d'honneur

Mécanique :

  • Backlink du site de Vision-Rugby vers les partenaires des clubs - Le partenaire est citée à l'ouverture du streaming.
  • Le partenaire s'engage et relayer les campagnes SMO de Vision-Rugby sur ses réseaux sociaux -
  • Le partenaire s'engage à valoriser Vision Rugby sur tous e-support de son plan de com
  • Backlink du site de Vision-Rugby vers les clubs
  • Le club s'engage à valoriser Vision Rugby sur tous e-support de son plan de com

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Création d'un jeu concours

Organisation d'un jeu concours tirages au sort sur notre site internet : les 100 premiers inscrits à notre formule VIP gagneront un mois gratuit en mode premium

+ relais de l'opération sur les réseaux sociaux

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NOTRE SITE

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Sous vos applaudissements...

Credits:

Created with images by keijj44 - "rugby game high school" • MonicaVolpin - "rugby players world" • jimmyweee - "Rugby" • jimmyweee - "Rugby" • FirmBee - "seo sem google" • Pixelkult - "media social media apps" • crazypiczboutme - "VIP"

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