Les 7 réseaux sociaux qui comptent en 2020

Apprenez où investir votre temps -- Par Ryan Robinson

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Créez dès maintenant Les nouveaux réseaux sociaux comme TikTok et Vero font parler d’eux et attirent des millions d’utilisateurs ; une croissance jamais observée jusque là.

Si d’un côté cette explosion des réseaux sociaux offre de nouvelles opportunités aux marques pour atteindre de nouvelles audiences sur les plateformes émergentes, elle représente également un défi : savoir comment distribuer son temps, ses ressources, et son attention dans cet océan de possibilités désormais disponibles aux annonceurs.

Les réseaux sociaux en 2020

Devriez-vous tout miser sur Instagram ? Ou peut-être placer la moitié de votre budget sur Facebook, et partager le reste entre YouTube et LinkedIn ? Et qu’en est-il de Pinterest ? Autant de questions qui planent au dessus de la tête des petites entreprises et des équipes marketing.

Pour vous aider à distinguer quelles plateformes sociales seront utiles à votre marque cette année, voici notre sélection de réseaux sociaux qui comptent (et dans lesquels vous devriez investir) en 2020, ainsi que des conseils pour répartir vos investissements.

1. Instagram

Depuis longtemps la résidence des influenceurs, des marques, des blogueurs, des propriétaires de petites entreprises, des amis, et de toutes les catégories intermédiaires, Instagram enregistre, depuis quelques temps maintenant, plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels. Si vous vous demandez si un segment significatif de votre audience passe du temps sur cette plateforme, la réponse est très certainement oui.

Qui est sur Instagram (et pourquoi) : Instagram est devenu l’un des réseaux sociaux les plus populaires pour les adolescents et les jeunes adultes, et ce particulièrement aux États-Unis. L’utilisation de l’App décroît avec l’âge, mais elle reste la même pour les hommes et les femmes. Ainsi, si vos clients ont moins de 40 ans, vous ne pouvez ignorer Instagram.

Quel contenu fonctionne sur Instagram : Les belles photographies, les visuels magnifiques, les designs uniques, et les vidéos de type selfie résonneront avec votre audience, et un thème cohérent à travers vos différents contenus permettra à votre profile Instagram de se faire remarquer.



Quand donner la priorité à Instagram : Votre audience a moins de 40 ans, votre ecommerce promeut un style de vie, ou votre entreprise est centrée sur la photographie.

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2. YouTube

YouTube est le second moteur de recherche le plus populaire au monde aujourd’hui, juste derrière sa maison mère, Google. Si votre entreprise peut bénéficier de la production de tutoriels vidéos, de contenus éducatifs visuels, d’évaluations de produits, ou d’interviews, alors vous devriez accorder énormément d’importance à ce réseau social, et ses plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels.

Qui est sur YouTube (et pourquoi) : 73% des adultes résidant aux États-Unis utilisent YouTube. Un chiffre énorme, principalement composé par les 15-34 ans. YouTube est aussi populaire chez les hommes et les femmes, et son utilisation tend à suivre le niveau des revenus et de scolarité.

Quel contenu fonctionne sur YouTube : Seulement les vidéos ! En fonction de votre type d’entreprise et de la nature de votre audience, les vidéos de longues et courtes durées peuvent donner de très bons résultats sur cette plateforme. La plupart des spectateurs se connecte tant pour se divertir que pour s’instruire. Donc que vous enseigniez les tactiques marketing émergentes, ou proposiez des let’s play de jeux vidéos en streaming, redoublez d’efforts pour conserver leur attention tout au long de vos vidéos. Vous pourriez également suivre les tendances YouTube comme les vidéos d’unboxing (surtout si vous représentez un produit physique), et les vidéos “with me” qui permettent aux spectateurs de suivre les aventures du youtuber. Additionnellement, et si la création d’une chaîne YouTube vous paraît trop ambitieux, vous pouvez établir des partenariats avec des influenceurs YouTube enthousiasmés par votre mission : cela vous permettra de tâter le terrain avant de vous lancer.

Quand donner la priorité à YouTube : Votre audience à moins de 50 ans, et consomme des contenus vidéos pour s’instruire ou se divertir.

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3. Facebook

Avec près de 2.5 milliards d’utilisateurs mensuels, Facebook est de loin le plus grand réseau social du monde. Si cela vous assure qu’au moins une partie de votre audience l’utilise de manière régulière, la plateforme a néanmoins développé une réputation assez négative auprès des jeunes utilisateurs qui se tournent de plus en plus vers des sites alternatifs.

Quoiqu’il en soit, si votre marque peut bénéficier du partage d’informations sur votre industrie, de vidéos (courtes) intéressantes, de graphiques, et d’autres contenus visuellement intéressants - et ce particulièrement si votre audience principale a plus de 30 ans, alors elle gagnera à avoir une présence sur Facebook. Vous pourriez également utiliser les groupes Facebook pour rassembler vos clients ou votre communauté en un seul lieu. Les groupes Facebook, contrairement aux pages Facebooks, ne s’en servent pas à faire de la publicité, mais peuvent être utiles pour lancer des conversations.

Qui est sur Facebook (et pourquoi) : 68% de la population adulte des États-Unis dit utiliser Facebook, dont 51% affirme l’utiliser plusieurs fois, tous les jours. Son utilisation est répartie de manière assez homogène entre les femmes et les hommes, et s’accroît avec l’âge, surtout au-delà de 40 ans.

Quel contenu fonctionne sur Facebook : Plus votre contenu est intéressant, engageant, et même polarisant, plus vous avez de chances de devenir viral sur Facebook. Concentrez largement vos efforts sur les vidéos courtes, ainsi que les images et les titres accrocheurs pour attirer votre audience. Pour les groupes Facebook, créez du contenu interactif, qui lancera des conversations. Pensez également aux vidéos live et aux sondages.

Quand donner la priorité à Facebook : Vous souhaitez atteindre une audience d’adultes et disposez de contenus visuels (ou vidéo) intéressants qui peuvent attirer leur attention, les faire réagir émotionnellement, ou leur donner envie de le partager avec leurs amis. Alternativement, vous cherchez une façon simple de créer une communauté en ligne centrée sur un sujet ou une entreprise.

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4. Twitter

Si le nombre d’utilisateurs actifs mensuel de Twitter tourne depuis un moment de manière consistante autour des 300 millions, 40% de ces utilisateurs sont actifs plusieurs fois par jour sur cette plateforme. Ainsi, si votre audience utilise cette plateforme, il se peut fort qu’elle soit réactive. La popularité de ce réseau social est restée haute auprès des technophiles, et y note, à l’heure actuelle, une grande activité des entreprises tournées vers le B2B, du secteur marketing, et politique.

Qui est sur Twitter (et pourquoi) : 63% des utilisateurs de Twitter ont entre 35 et 65 ans, et sont aux trois quarts masculins.

Quel contenu fonctionne sur Twitter : Twitter est devenu une plateforme très populaire pour communiquer les dernières nouvelles, partager du contenu court, et communiquer directement avec ses utilisateurs en temps-réel. Les vidéos et les images y sont plus remarquables, mais un tweet écrit publié au bon moment peut faire des merveilles si vous surfez sur les sujets à la mode et abordez le sujet avec beaucoup d’humour.

Quand donner la priorité à Twitter : Votre audience tend plutôt vers une population masculine entre 30 et 60 ans. Vous expérimentez avec les types de contenus allant des vidéos éducatives, aux visuels marquants, en passant par les fils de discussion où conseils et opinions sont partagés.

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5. TikTok

Ce nouveau venu a moins de deux ans, mais son App centrée sur le contenu vidéo a été téléchargée plus d’un milliard de fois la première suivant sa création. Aujourd’hui, Tiktok a plus de 800 millions d’utilisateurs mensuels (selon une fuite de documents publicitaires), ce qui le place au même niveau que les plus grands réseaux sociaux du monde.

Qui est sur Tiktok (et pourquoi) : 50% de l’audience de TikTok a moins de 35 ans aux États-Unis, dont la majorité se situe entre 16 et 24 ans.

Quel contenu fonctionne sur Tiktok : Les vidéos courtes distrayant, intéressantes, drôles, et parfois dénuées de sens, généralement accompagnée de musiques à la mode. En somme, un style clip-vidéo musical fun et accrocheur.



Quand donner la priorité à Tiktok : Vous souhaitez atteindre (et distraire) une audience jeune avec du contenu vidéo fun qui n’a besoin d’être systématiquement en lien avec vos produits ou vos services. Trop d’auto-promotion ne permet pas d’obtenir la loyauté de cette audience, donc soyez prêt à prioriser la distraction.

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6. Pinterest

Pinterest est devenu un outil social très populaire pour sauvegarder ses favoris. Il permet de cataloguer des idées, des inspirations créatives, tout ce qui touche au DIY, de la cuisine aux projets de rénovation, des idées de vacances, de décoration d’intérieur, d’entreprise, et plus encore. Son audience est principalement constituée de femmes adultes, et la plateforme est souvent citée comme une étape cruciale de la découverte d’un produit.

Quel contenu fonctionne sur Pinterest : Les images verticales sont les plus adaptées à cette plateforme, qui présente ses contenus sous la forme d’un collage vertical. Les visuels travaillés et accompagnés de textes clairs qui indiquent clairement ce que le Pinner découvrira en cliquant ont de meilleurs résultats. Les nombres, les listes, et les citations devraient prendre une place importante dans votre stratégie. Et n’oubliez pas d’ajouter des mots-clés et des termes de recherche à vos visuels.

Quel contenu fonctionne sur Pinterest : Les images verticales sont les plus adaptées à cette plateforme, qui présente ses contenus sous la forme d’un collage vertical. Les visuels travaillés et accompagnés de textes clairs qui indiquent clairement ce que le Pinner découvrira en cliquant ont de meilleurs résultats. Les nombres, les listes, et les citations devraient prendre une place importante dans votre stratégie. Et n’oubliez pas d’ajouter des mots-clés et des termes de recherche à vos visuels.

Quand donner la priorité à Pinterest : Votre audience est principalement composée de femmes adultes, votre entreprise touche au style de vie, à la mode, à la décoration, ou au DIY.

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7. Snapchat

Bien qu’il ait perdu du terrain face à ses compétiteurs comme Instagram et TikTok, Snapchat reste une des apps les plus utilisées par les moins de 25 ans, et compte plus de 300 millions d’utilisateurs par mois, ces derniers mois. La plupart des utilisateurs de Snapchat utilisent l’App pour tenir leurs amis et leur famille au courant et communiquer avec eux en partageant des images et de courts messages vidéos.


Qui est sur Snapchat (et pourquoi) : Les jeunes adultes entre 18 et 24 ans représentent 78% des utilisateurs actifs de cette plateforme qui accumule plus de 14 milliards de visionnages vidéo par jour. On y compte légèrement plus de femmes que d’homme, et la majorité utilisent l’App tous les jours.

Quel contenu fonctionne sur Snapchat : Les histoires partagées au format vidéo. Si vous avez le don de créer des vidéos courtes (généralement dans le style selfie) qui peuvent distraire et instruire une jeune audience, alors Snapchat devrait être une évidence pour vous, et vous permettra de former des liens avec vos clients.

Quand donner la priorité à Snapchat : Vous souhaitez atteindre une audience jeune et vous exprimer à travers des vidéos courtes et engageantes. Mais comme sur TikTok, ne pensez pas que vous pourrez parler de vos produits tous les jours, car la plupart des utilisateurs de Snapchat sont là pour être divertis.

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Comment créer du contenu de qualité pour les réseaux sociaux avec Adobe Spark Post

  1. Commencez par trouver l'inspiration

    Nous mettons à votre disposition des milliers de modèles conçus par des professionnels afin que vous n’ayez jamais à commencer par une page blanche. Faites une recherche par plateforme, tâche, esthétique, humeur ou couleur pour trouver l’inspiration. Une fois que vous avez trouvé un exemple vous permettant de commencer, il vous suffit de le cliquer pour ouvrir le document dans l'éditeur.

  2. Personnalisez le modèle pour vous l'approprier

    Il existe de nombreuses façons de personnaliser les modèles. Modifiez le texte et la police. Echangez l’imagerie existante avec vos propres photos ou clips vidéo. Ou parcourez les milliers d'images gratuites proposées directement dans Spark. Passez aussi peu ou autant de temps que vous le souhaitez à rendre votre création unique. Avec un plan premium, vous pouvez même y ajouter automatiquement votre logo, ainsi que les couleurs et les polices de votre marque, et ainsi être toujours #onbrand

  3. Ajoutez une touche de style supplémentaire

    Il est facile d'ajouter du flair et de la personnalité à vos projets avec les outils de conception exclusifs de Spark. Ajoutez des autocollants animés de GIPHY ou appliquez une animation de texte pour des vidéos graphiques courtes en un seul clic. Nous nous sommes occupé de tous les aspects techniques ennuyeux afin que vous puissiez vous concentrer sur votre message et votre style.

  4. Redimensionnez votre création pour la partager sur toutes vos plateformes

    Il est fini le temps où il fallait mémoriser le format optimal pour chaque plate-forme. Une fois que vous avez trouvé un design que vous aimez, vous pouvez facilement le modifier pour qu’il s’adapte à n'importe quel réseau social en utilisant la fonction de redimensionnement automatique et magique de Spark. Dupliquez simplement le projet, cliquez sur redimensionner et sélectionnez la plate-forme pour laquelle vous souhaitez l'adapter et notre IA s'occupera du reste. Et voilà! Du contenu pour toutes vos réseaux en une fraction de temps!

Bons outils = marketing efficace

Quels que soient les réseaux sociaux sur lesquels vous décidez de vous concentrer en 2020, vous avez besoin des bons outils pour faire grandir avec succès votre audience, et arriver au retour sur investissement.

Utiliser les bons visuels est un élément essentiel de cet objectif. Commencez dès aujourd’hui à créer de magnifiques contenus visuels et vidéo avec Adode Spark.


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