Die 7 Top-Social-Media-Sites, um die Sie sich im Jahr 2020 kümmern müssen

Und wie Sie wissen, wo Sie Ihre Zeit investieren können

Learn more

Neue Social-Media-Websites wie TikTok und Vero entstehen und ziehen Millionen von Nutzern und Nutzerinnen an

Während auf der einen Seite diese Explosion von Social-Media-Plattformen den Marken noch nie dagewesene Möglichkeiten bietet, ein wachsendes Publikum auf neu entstehenden Plattformen zu erreichen, stellt sich auch die Frage, wie Zeit, Ressourcen und Aufmerksamkeit im Meer der Optionen, die Vermarktern auf der ganzen Welt zur Verfügung stehen, am besten verteilt werden können.

Soziale Medien im Jahr 2020

Sollten Sie sich ganz auf Instagram konzentrieren? Vielleicht die Hälfte Ihres Social-Media-Budgets in Facebook investieren und den Rest zwischen YouTube und LinkedIn aufteilen? Was ist mit Pinterest? Diese Art von Fragen quälen kleine Unternehmen und Marketingteams gleichermaßen.

Um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche Social-Media-Plattformen für Ihre Marke in diesem Jahr das Richtige sind, finden Sie hier unsere Auswahl der wichtigsten Social-Media-Websites, die Ihnen im Jahr 2020 wichtig sind (und in die Sie investieren sollten), sowie eine Anleitung, wo Sie Ihren Schwerpunkt setzen sollten.

1. Instagram

Lange Zeit das Zuhause von Influencern, Marken, Bloggern, Kleinunternehmern, Freunden und allen, die dazwischen stehen--Instagram hat seit einiger Zeit weit über 1 Milliarde monatliche Nutzer überschritten. Wenn Sie sich fragen, ob ein bedeutender Teil Ihres Publikums Zeit auf der Plattform verbringt, ist die Antwort mit ziemlicher Sicherheit ein klares Ja.

Wer ist auf Instagram (und warum): Instagram ist zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen für Jugendliche und junge Erwachsene geworden, insbesondere in den USA. Die Nutzung der App nimmt mit zunehmendem Alter langsam ab, bleibt aber sowohl bei Männern als auch bei Frauen gleich. Wenn Ihre Kunden also unter 40 Jahre alt sind, dann kann Instagram nicht ignoriert werden.

Der Inhalt, der am besten auf Instagram funktioniert: Wunderschöne Fotografien, atemberaubende visuelle Darstellungen, einzigartige Designs, Videos im Selfie-Stil, die Ihr Publikum direkt ansprechen, und ein kohärentes Thema zu Ihrem Inhalt werden Ihnen helfen, sich auf Instagram hervorzuheben.



Sie sollten Instagram priorisieren, wenn: Ihre Zielgruppe jünger als 40 Jahre alt ist, Sie ein Lifestyle-, E-Commerce- oder Fotogeschäft betreiben.

Jetzt erstellen

2. YouTube

YouTube gilt heute als die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt, direkt hinter der Muttergesellschaft Google. Wenn Ihr Unternehmen von der Produktion von Video-Tutorials oder Walk-Throughs, visuell geführten Lehrinhalten, Produktbesprechungen oder Interviews profitieren könnte, dann ist diese Social-Media-Plattform ein Muss, um ihre mehr als 2 Milliarden monatlichen Nutzer zu erreichen.

Wer ist auf YouTube (und warum): Ganze 73% der erwachsenen US-Amerikaner geben an, YouTube regelmäßig zu nutzen, mit einer starken Konzentration in der Altersgruppe der 15- bis 34-Jährigen. YouTube ist sowohl bei Männern als auch bei Frauen sehr beliebt, und die Nutzung von YouTube nimmt tendenziell mit dem Einkommen und dem Bildungsniveau zu.

Die Inhalte, die auf YouTube am besten funktionieren: Nur Video! Je nach Art Ihres Unternehmens und abhängig davon, wer Ihr Publikum ist, können sowohl lang- als auch kurzformatige Videoinhalte auf dieser Plattform sehr gut funktionieren. Die meisten Zuschauer wünschen sich eine Kombination aus Bildung und Unterhaltung. Egal, ob Sie Ihr Publikum über aufkommende Marketing-Taktiken aufklären oder Video-Gameplay per Streaming übertragen wollen, arbeiten Sie hart daran, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums in Ihren Videos zu erhalten. Sie könnten auch in Betracht ziehen, beliebte YouTube-Trends wie das Auspacken von Videos (insbesondere, wenn Sie ein physisches Produkt vertreten) und „mit mir" Inhalte, die die Zuschauer mit auf die Reise nehmen, zu nutzen. Wenn sich der Start eines YouTube-Kanals ehrgeizig anfühlt, könnte Ihnen eine Partnerschaft mit YouTube-Einflussreichen, die von Ihrer Mission begeistert sind, helfen, die Gewässer zu testen, bevor Sie eintauchen.

Sie sollten YouTube Priorität einräumen, wenn: Ihr Publikum unter 50 Jahre alt ist und Videoinhalte entweder als Mittel zur Bildung oder zur Unterhaltung konsumiert.

Jetzt erstellen

3. Facebook

Mit fast 2,5 Milliarden monatlichen Nutzern ist Facebook mit Abstand die größte Social-Media-Website der Welt. Obwohl damit praktisch sichergestellt ist, dass zumindest ein Teil Ihres Publikums die Plattform regelmäßig nutzt, hat sie bei jüngeren Nutzern, die sich zunehmend anderen alternativen Sites zuwenden, einen etwas negativen Ruf entwickelt.

Unabhängig davon, ob Ihre Marke vom Austausch von branchenbezogenen Nachrichten, ansprechenden (Kurz-)Videos, Grafiken und anderen visuell ansprechenden Inhalten profitieren kann - insbesondere wenn Ihr Hauptpublikum über 30 Jahre alt ist -, sollten Sie eine Präsenz auf Facebook in Erwägung ziehen. Sie könnten auch in Betracht ziehen, Facebook-Gruppen zu nutzen, um Ihre Kunden oder Ihre Gemeinschaft an einem Ort online zu versammeln. Facebook-Gruppen sind im Gegensatz zu Facebook-Geschäftsseiten nicht für Werbung gedacht, aber sie können bei der Schaffung von Konversation hilfreich sein.

Wer ist auf Facebook (und warum): 68% der erwachsenen US-Bürger geben an, Facebook zu benutzen, wobei 51% sagen, dass sie mehrmals täglich aktiv sind. Die Nutzung verteilt sich ziemlich gleichmäßig auf Männer und Frauen, während die Nutzer dazu neigen, mit zunehmendem Alter immer aktiver zu werden (insbesondere jenseits der demografischen Altersgruppe der über 40-Jährigen).

Die Inhalte, die auf Facebook am besten funktionieren: Je interessanter, ansprechender oder sogar polarisierender Ihr Inhalt ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er auf Facebook viralisiert wird. Stützen Sie sich stark auf kurze Videos, auffällige Bilder und aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen, um ein Publikum anzuziehen. Für Facebook-Gruppen sind interaktive Inhalte und Gesprächsanfänger der richtige Weg. Ziehen Sie Live-Streams und Umfragen in Betracht.

Sie sollten Facebook Priorität einräumen, wenn: Sie möchten ein Publikum von Erwachsenen erreichen und ansprechende visuelle (oder Video-)Inhalte haben, die ihre Aufmerksamkeit fesseln, eine sofortige emotionale Reaktion hervorrufen und sie dazu bringen, sich mit ihren Freunden auszutauschen. Oder wenn Sie auf einfache Weise eine Online-Gemeinschaft rund um ein Thema oder ein Geschäft aufbauen möchten.

Jetzt erstellen

4. Twitter

Während sich die Zahl der monatlich aktiven Nutzer bei Twitter seit einiger Zeit konstant um die 300 Millionen bewegt, sind satte 40% dieser Nutzer mehrmals täglich auf der Website aktiv, was darauf hindeutet, dass Ihr Publikum, wenn es die Plattform nutzt, wahrscheinlich sehr engagiert ist. Die Popularität dieser Social-Media-Site ist unter technisch versierten Nutzern nach wie vor hoch und ist heute besonders aktiv in B2B-Vertikalen, die mit Wirtschaft, Marketing und Politik zu tun haben.

Wer ist auf Twitter (und warum): 63% der Twitter-Nutzer sind zwischen 35 und 65 Jahre alt, wobei Männer fast zwei Drittel dieser Personen ausmachen.

Die Inhalte, die auf Twitter am besten funktionieren: Twitter ist zu einem sehr beliebten Medium geworden, um aktuelle Nachrichten zu übermitteln, mundgerechte Inhalte zu verdauen und in Echtzeit direkt mit Ihren Benutzern zu kommunizieren. Videos und Bilder stechen in der Regel am besten hervor, aber ein gut getimter geschriebener Tweet wirkt immer noch Wunder, wenn Sie auf Trendthemen springen und besonders geistreich sind.

Sie sollten dem Twitter Vorrang einräumen, wenn: Ihr Publikum sich der Demografie der reifen Männer zwischen 30 und 60 Jahren zuwendet. Experimentieren Sie mit einer Kombination von Inhaltstypen, die von Lehrvideos bis hin zu fesselnden Bildern und Diskussionssträngen mit Ratschlägen und Meinungen reichen.

Jetzt erstellen

5. TikTok

Dieses neue Medium ist weniger als zwei Jahre alt, hat aber im ersten Betriebsjahr über 1 Milliarde Downloads ihrer videobasierten Anwendung erhalten. Heute verzeichnet TikTok Berichten zufolge mehr als 800 Millionen monatliche Nutzer (laut einem durchgesickerten Werbedeck), was TikTok, gemessen an den reinen Nutzerzahlen, sofort zu den führenden Social-Media-Plattformen der Welt macht.

Wer ist auf TikTok (und warum): Etwa 50% der TikTok-Zuschauer in den USA sind unter 35 Jahre alt, wobei sich die Mehrheit dieses Publikums auf die 16- bis 24-Jährigen konzentriert.

Die Inhalte, die auf TikTok am besten funktionieren: Unterhaltsame, interessante, komödiantische und manchmal unsinnige Kurzform-Videoinhalte, die in der Regel zu populären Liedern vertont werden. Denken Sie an lustige, einprägsame Inhalte im Musikvideo-Stil.



Sie sollten TikTok Priorität einräumen, wenn: Sie ein junges Publikum mit lustigen, videobasierten Inhalten erreichen (und unterhalten) wollen, die oft keinen direkten Bezug zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben. Eine übertriebene Eigenwerbung auf dieser Plattform wird Ihnen keine loyale Anhängerschaft verschaffen, also seien Sie darauf vorbereitet, zuerst den Ansatz der Unterhaltung zu wählen.

Jetzt erstellen

6. Pinterest

Pinterest ist zu einem sehr beliebten Social Bookmarking-Tool geworden, um Ideen zu speichern und kreative Inspiration zu finden, wenn es um alles geht, vom Kochen bis zu Heimwerkerprojekten, Urlaubsideen, Innenarchitektur, Business und alles dazwischen. Mit einem Publikum, das überwiegend aus erwachsenen Frauen besteht, wird diese Social-Media-Plattform auch oft als ein entscheidender Teil der Produkt-Entdeckungsreise zitiert.

Wer interessiert sich für diese Plattform (und warum): Mit über 320 Millionen monatlichen Nutzern hat Pinterest eines der konzentriertesten weiblichen Publikum unter allen Social-Media-Websites. Nahezu 80% ihrer Benutzer sind weiblich, mit einer starken Konzentration bei den Millennials.

Die Inhalte, die bei Pinterest am besten funktionieren: Vertikal formatierte Bilder kommen auf dieser Plattform am besten zur Geltung, was größtenteils auf die Browsing-Erfahrung zurückzuführen ist, die den Benutzern geboten wird. Ausgefeilte Bilder mit klarer Kopie, die das vermitteln, was der Pinner sehen wird, wenn er sich durchklickt, schneiden am besten ab. Zahlen, Listen und Zitate sollten hier ein großer Teil Ihrer Strategie sein. Und vergessen Sie nicht, Schlüsselwörter und Suchbegriffe in Ihrem Bildmaterial zu berücksichtigen.

Sie sollten dem Interesse des Pinners Vorrang einräumen, wenn: Ihr Publikum überwiegend aus erwachsenen Frauen besteht, Ihr Geschäft mit Lifestyle, Mode, Dekoration oder Heimwerken zu tun hat.

Jetzt erstellen

7. Snapchat

Obwohl es den Anschein hat, dass Snapchat gegenüber konkurrierenden Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok etwas an Boden verliert, bleibt es dennoch eine der am häufigsten genutzten Anwendungen, wobei die unter 25-Jährigen in den letzten Monaten über 300 Millionen monatliche Nutzer hatten. Die meisten Snapchat-Benutzer nutzen die Anwendung häufig, um Updates auszutauschen und mit Freunden und Familie durch verschwindende Bilder und kurze Videobotschaften zu kommunizieren.


Wer ist bei Snapchat (und warum): Junge Erwachsene zwischen 18 und 24 Jahren machen 78% der aktiven Benutzer aus, die an den über 14 Milliarden täglichen Videoaufrufen der Plattform teilnehmen. Die Nutzer neigen dazu, sich etwas mehr auf Frauen zu konzentrieren, wobei die Mehrheit täglich auf die App zugreift.

Der Inhalt, der auf Snapchat am besten funktioniert: Videogesteuertes Geschichtenerzählen. Wenn Sie ein Händchen dafür haben, überzeugende kurze Videos (normalerweise im Selfie-Stil) zu erstellen, die ein junges Publikum unterhalten und erziehen können, dann ist Snapchat eine Plattform, auf der Sie ohne Mühe Verbindungen zu Ihren Kunden aufbauen können.

Sie sollten dem Snapchat Vorrang einräumen, wenn: Sie ein junges Publikum erreichen wollen und eine Affinität zur Erstellung von mundgerechten, ansprechenden Videoinhalten haben. Wie bei TikTok sollten Sie jedoch nicht erwarten, den ganzen Tag vor der Kamera zu stehen und über Ihre Produkte zu sprechen, da die meisten Snapchat-Benutzer hier sind, um unterhalten zu werden.

Jetzt erstellen

So erstellen Sie mit Adobe Spark Post soziale Inhalte

  1. Sich inspirieren lassen

    Wir stellen Ihnen Tausende von professionell gestalteten Vorlagen zur Verfügung, so dass Sie nie von einer leeren Leinwand ausgehen müssen. Suchen Sie nach Plattform, Aufgabe, Ästhetik, Stimmung oder Farbe, um frische Inspiration zur Hand zu haben. Wenn Sie eine Grafik gefunden haben, mit der Sie beginnen möchten, tippen oder klicken Sie einfach darauf, um das Dokument im Editor zu öffnen.

  2. Individuell anpassen

    nach oben. Unterlegen Sie das Bildmaterial mit eigenen Schnappschüssen oder kurzen Videoclips. Oder blättern Sie aus Tausenden von kostenlosen Bildern direkt in Spark. Verbringen Sie so wenig oder so viel Zeit wie Sie möchten, um die Grafik zu Ihrer eigenen zu machen. Mit einem Premium-Plan können Sie sogar Ihr Markenlogo, Ihre Farben und Schriftarten automatisch anwenden, so dass Sie immer #on brand# sind.

  3. Design aufpeppen

    Mit den exklusiven Design-Assets von Spark können Sie Ihren Projekten ganz einfach zusätzliches Flair und Persönlichkeit verleihen. Fügen Sie animierte Aufkleber von GIPHY hinzu oder wenden Sie eine Textanimation für Grafikvideos in Kurzform mit einem Fingertipp an. Wir haben uns um all den langweiligen technischen Kram gekümmert, damit Sie sich auf Ihre Botschaft und Ihren Stil konzentrieren können.

  4. Größe anpassen

    Vorbei sind die Zeiten, in denen man sich die Bilddimensionen für jede einzelne Plattform merken musste. Wenn Sie einmal auf einem Design gelandet sind, das Ihnen gefällt, können Sie es für jedes soziale Netzwerk leicht modifizieren, indem Sie Spark's praktische, automatisch-magische Größenänderungsfunktion verwenden. Duplizieren Sie einfach das Projekt, klicken Sie auf Größe ändern und wählen Sie die Plattform aus, für die Sie die Größe ändern möchten, und unsere KI kümmert sich um den Rest. Bumm! Inhalte für alle Ihre Kanäle in einem Bruchteil der Zeit.

Die richtigen Tools = erfolgreiches Marketing

Ganz gleich, für welche Social-Media-Websites Sie sich auf dem Weg ins Jahr 2020 entscheiden, Sie müssen die richtigen Tools einsetzen, um erfolgreich ein wachsendes Publikum zu erreichen und einen ROI für Ihre Kampagnen zu erzielen.

Das richtige Bildmaterial wird dafür entscheidend sein. Beginnen Sie noch heute mit der Erstellung beeindruckender Grafiken und Videos mit Adobe Spark.


Weitere Spark-Vorlagen für Social Media Marketing